专访Crocs执行副总裁：将继续加大对中国业务的投资

南方财经 21世纪经济报道记者吴斌 上海报道

“2024年，Crocs中国业务实现了超60%的同比增长，2025年第三季度中国业务增长超过30%。”Crocs执行副总裁暨品牌总裁安沐恩（Anne Mehlman）近日在接受21世纪经济报道记者专访时预计，未来五年Crocs在中国的业务将继续保持增长，将继续加大对中国业务的投资。

中国是Crocs全球第二大市场。安沐恩表示，中国消费者与Crocs品牌有着非常紧密的联系，Crocs拥有“洞门”粉丝社群。“我们的产品赋予消费者个性化定制的能力，使用智必星鞋花来定制一双独一无二的鞋子，这让消费者感到非常特别，也有助于增强与品牌的情感联系。”

在中国市场，“洞门”是一个自发诞生的社群，他们的灵感正是来自Crocs洞洞鞋上那些孔洞。截至2025年9月，#洞门标签的提及量已超过9.9亿次：抖音上超5.13亿次，小红书上超4.77亿次。

Crocs为何能够吸引中国消费者？安沐恩认为，这是因为注重个性化和本地化。Crocs“天生自在”的理念与消费者产生了共鸣，个性化的中国年轻消费者与Crocs有着非常紧密的联系。

Crocs还与众多优秀的中国品牌合作，例如野兽派、泡泡玛特、SMFK、时尚设计品牌Feng Chen Wang等。安沐恩表示，“与本地合作伙伴携手合作，不仅能为我们提供灵感，还能帮助我们与他们的消费者以及我们的消费者建立联系。”

安沐恩发现，中国消费者的消费习惯变化迅速，拥抱数字技术，在线直播蓬勃发展，这种趋势也在全球蔓延。Crocs可以在中国尝试推出最新款式的时尚产品，以满足中国消费者的需求。

展望未来，安沐恩希望为中国消费者提供触达面更广的、更多样化的产品，能够覆盖广泛的消费者基础，为具有不同需求的消费者提供自在舒适的产品。

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