北京
今天早些时候，支付宝正式启动“集福啦”新春互动活动的早鸟阶段。用户即日起至2月2日22时，可通过支付宝App搜索“集福啦”或“抢头福”，提前选定一套主题并领取3张对应福卡，其中包含获得稀有福卡的机会。正式活动将于2月3日开启，持续至2月16日除夕夜，早鸟阶段所选主题将自动延续至主活动，作为用户集福的第一关。
今年是支付宝“集五福”活动迈入的第11个年头。与往年不同，2026年活动大幅拓展IP合作矩阵，共推出19套主题福卡。除保留“爱国福”“富强福”“友善福”“和谐福”“敬业福”等经典五福外，新增18套IP联名主题，覆盖多元文化圈层：包括《王者荣耀》《原神》等头部游戏；小马宝莉、赞萌露比、奶龙等潮流卡通形象；以及电影《惊蛰无声》、国民情景喜剧《乡村爱情》等影视IP，旨在通过兴趣标签强化用户参与感与社交传播力。
据支付宝方面介绍，早鸟阶段的核心机制在于“主题锁定”——用户一旦领取某套早鸟福卡，其在主活动中的首套集福任务即默认为该IP主题，且不可更改。此举意在引导用户深度参与特定IP内容，提升交换互动频率。此外，若用户在早鸟阶段抽中“万能稀有卡”，可在主活动期间兑换任意一套IP的稀有福卡，增强策略性与收集乐趣。
自2016年首次推出以来，“集五福”已从单一红包营销演变为融合传统文化、数字社交与IP经济的“数字年俗”。2025年数据显示，活动吸引近6亿用户参与，IP福卡在亲友间传递超1.3亿次，直播场景交换达5.2亿次。2026年，在玩法延续“即时开奖”的基础上，进一步通过IP细分激发圈层共鸣。
随着春节临近，支付宝表示后续还将上线限定AR扫福图案、线下“碰一碰”支付得卡、AI写福字等互动方式，并结合公益任务、福豆兑换等机制，丰富用户参与路径。业内人士指出，在流量红利见顶背景下，集福活动正从“全民狂欢”转向“精准兴趣运营”，以维持长期用户黏性与节日仪式感。
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