非遗里的“年味”：“马大姐年货节”启幕，引领以商承文新范式！

置办年货是中国人延续上千年的传统习俗，如今的“年货节”正是传承这项传统的新纽带。

1月24日，一场与“2026年提振消费国家专项行动”同频、为期20天的年货消费盛宴——马大姐首届年货市集嘉年华开市活动，在马大姐食品园区（顺义区赵全营镇），正式拉开帷幕。

此次“马大姐年货节”嘉年华，集结了马大姐食品、京华茶叶、汇源集团、牛栏山白酒、老街口坚果、北汽越野车、好想你枣业等三十多家知名品牌，通过"展演展销+游戏式互动体验+文创转化"等多元模式，不仅让消费者省心省力，“一站式”备年货，而且还将非物质文化遗产从静态保护名录推向动态消费场景，实现文化传承与市场价值的双向赋能。

据悉，顺义区赵全营镇党委副书记、镇长王轶婷、顺义区文旅局副局长史军、马大姐食品集团创始人马桂敏、总裁马立凯、牛栏山酒厂厂长宋克伟、副厂长申保营等出席开幕活动。值得一提的是，此次活动是由马大姐食品携手政企等各方，共同举办的“首届年货节”。基于丰富多彩的民俗体验，及正值年货预备期，此次活动受到了广大消费者的热情参与与广泛好评。

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“扶老携幼”备年货，

具象化的春节场景与人间温情

展会现场，红灯笼高挂、舞龙、捏面人、展商热情售卖、人头攒动……映衬着愈发浓厚的春节氛围。其中，“扶老携幼备年货”，“全家几代人逛集市”这一传统春节常见场景，亦频频活现于现场。

此次马大姐年货节，随着消费者的接踵而至，一场品牌与消费者的双向赴约，成为马大姐扎根顺义、辐射全国的最好例证。

在活动现场，马桂敏直言，顺义给予其第二次生命。没有顺义政府、家人的支持，就没有马大姐的今天。可见，北京顺义不仅是马大姐食品的驻地，亦是其全国化布局乃至世界舞台的战略要地。基于各方力量的合力，四十余载的马大姐食品，不断夯实着品牌力。

诚然，作为家喻户晓的马大姐食品集团，几十年如一日坚守品质与创新。如在活动现场，有消费者能随口说出其最喜欢吃的马大姐糖的种类，并能够品味出其减糖等健康化调整且不吝夸奖。这或正如马立凯在开幕演讲时所言，马大姐糖果陪伴几代中国人的成长，早已融入无数家庭的春节记忆。我们要继续承载这样一份光荣和使命，在传承中创新，在创新中延续。

02

健康导向+文化传承，

马大姐重构年货场景

消费者反馈是品牌生命力的最真实体现。亦正是因为消费者的信任，马大姐食品拥有持续向前的动力与勇气。

此次嘉年华现场，马大姐食品集团便从“重构过年场景”出发，不局限于“单一消费场景”，而是增加了多个非遗等互动体验区，让“烟火气”的年货节，更有“文化味”。

比如在现场，消费者既能亲手制作手工酥糖、棉花糖，体验包糖乐趣，也能观摩吹糖人、捏面人技艺，沉浸式感受皮影戏、提线木偶、画糖画、龙须酥糖等传统演艺的魅力，铝编、红木文创等非遗手工艺品，亦在现场传递着古人无限的智慧。

同时，五路财神爷也会不定时巡游全场，撒发吉祥糖果、与消费者合影等，把满满好运祝福，传递给每一位消费者。“暴富上上签”“趣味掷骰子”等互动游戏亦同步上线，让消费者既能备年货、亦能玩得开心、讨得好运。

事实上，作为行业翘楚，马大姐食品集团始终将打破常规、敢于重构的创新基因刻在骨子里，并运用于日常经营。如马大姐率先掀起“减糖革命”，从经典产品牛轧糖等入手，通过技术创新，做到减糖不减香；与故宫文创联名推新品，以舌尖为媒介，助力皇家文化走出紫禁城，探索文物活化的新路径等。

马立凯直言，此次活动的举办，正是响应国家着力扩大内需的号召，以丰富直接生动的形式，刺激消费，激发市场潜能。同时，此次活动亦是对国家文化自信的号召，让传统优秀文化，在创新中转化，在创新中发展的积极响应。

惟进取也故日新。2026年开年，或正是基于马大姐食品集团管理层对时代的敏锐洞察，以及对消费层的用心感悟，马大姐食品以首届年货市集嘉年华为创新载体，真正做到了与消费共振、与时代同频，始终践行“中国国民食品品牌”的历史担当与使命。

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