四川
年关将至，家家户户都在忙着辞旧迎新，娱乐圈却迎来一场口碑大地震。
这一次的舆论矛头，指向郭晶晶。
这个被全网奉为“豪门清流天花板”的国民偶像。
万万没想到，她会以这种方式“栽了跟头”。
2026 年 1 月，距离春节不到一个月，无锡市新吴区市场监管局的一则立案通知打破了母婴行业的平静：婴童护理头部品牌戴可思，因一款婴儿护唇膏的宣传涉嫌违规被正式立案调查。
这个消息迅速发酵，不仅让品牌陷入舆论漩涡，更把代言人郭晶晶和刘涛推到了风口浪尖。
这款引发争议的儿童唇膏，在此前的电商搜索页上赫然标注着 “食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧” 的字样，详情页还以 “权威检测经口无毒” 为核心卖点，累计销量已经突破 30 万件，全网总销量更是高达 2900 万件。
对于家长来说，“食品级” 三个字堪称 “定心丸”，毕竟孩子用唇膏难免会舔嘴唇，可谁也没想到，这个看似贴心的宣传口号，其实早就违反了国家规定。
国家药监局早在 2021 年就明确表态，根本不存在 “食品级” 化妆品，因为化妆品和食品的原料标准、生产条件完全不同，相关表述本质上就是误导消费。
2022 年实施的《儿童化妆品监督管理规定》更是直接把 “食品级”“可食用” 这类词语列入禁忌，严禁出现在儿童化妆品的标签和宣传中。戴可思的这番操作，相当于顶着监管红线公然营销。
面对质疑，戴可思在 1 月 22 日匆匆发布致歉声明，辩称 “食品级” 表述是推广人员理解有误且未经公司审核，仅出现在单一平台的搜索页面，已经及时撤回，还强调事件只涉及宣传问题，和产品质量无关。
可这样的解释根本站不住脚，上海九泽律师事务所的律师就明确指出，搜索页面是消费者选购商品的重要入口，相关表述的曝光度和传播力足以影响决策，只要违反规定，不管出现在哪里都属于违规行为。
更打脸的是，这款产品的 “经口无毒” 检测本就是《化妆品安全技术规范》的强制要求，戴可思却把法定义务包装成 “额外保障”，进一步暴露了营销话术的误导性。
戴可思这次的立案风波，绝不是偶然的疏忽，而是品牌长期漠视合规的必然结果。
企查查信息显示，这家成立于 2017 年的公司，短短几年里已经累计收到 5 次行政处罚，违规行为五花八门：2025 年底刚因为虚假宣传被罚 5000 元，涉及的产品包括青少年祛痘精华液、唇周霜等，明明是普通化妆品，却宣称 “孕妇可用”，面霜的 “根源修护” 功效也拿不出相关依据。
更早之前，还有消费者在黑猫投诉平台反映，使用戴可思面霜后出现过敏泛红，保湿功效也名不副实，投诉后只能退货退款，赔偿诉求根本无法实现。
这些品牌之所以敢顶风作案，本质上是看中了家长的焦虑心理 —— 为了孩子的安全，家长愿意为 “更安心” 的宣传买单，却往往缺乏辨别违规表述的专业知识。而戴可思这样的头部品牌，凭借郭晶晶、刘涛等明星的国民度背书，更容易让消费者放下戒心。
更值得警惕的是，戴可思背后有着资本加持的快速扩张轨迹。天眼查显示，该品牌已经完成 8 轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资等知名机构。在资本的推动下，品牌一门心思冲销量、扩规模，却把合规意识抛到了脑后。
2022 年《儿童化妆品监督管理规定》实施后，“小金盾” 标识成为强制要求，菌落总数限值也拟从 500CFU/g 收紧至 100CFU/g，行业准入门槛持续提高。可戴可思不仅没有跟上监管步伐，反而屡次违规，这次被立案调查，算得上是监管部门对行业乱象的一次集中整治。
郭晶晶这次栽跟头，最让人担心的就是她正在重蹈倪萍的覆辙 ——两位都是国民度极高、口碑极好的公众人物，却因为不当代言消耗了多年积累的信任。
倪萍的教训至今仍让人唏嘘，她曾代言 “和也” 品牌长达 8 年，靠着自己 “央视一姐” 的国民形象，为这个涉嫌坑老的品牌站台背书，涉案金额高达上亿，上万名老人被骗走养老钱。
这个品牌早有黑历史，2019 年就因宣称磁床能治股骨头坏死被曝光，2022 年又因虚假宣传被罚 20 万，可倪萍始终没有终止合作，直到记者卧底暗访曝光骗局，她才彻底翻车，晚节不保。
倪萍和郭晶晶的代言风波，核心问题都出在 “信任透支” 上。对于公众人物来说，代言绝不是简单的 “拿钱办事”，而是把自己的个人信誉和品牌绑定。可现实中，很多明星根本没有尽到审核义务，对代言品牌的违规历史视而不见，直到品牌翻车才被迫切割。
郭晶晶的优势在于，她的口碑基础足够扎实，而且这次事件目前仅涉及宣传违规，尚未爆出产品质量问题，还有挽回的余地。但这并不意味着可以掉以轻心，儿童产品本就是舆论敏感区，家长对明星代言的信任度越高，失望时的反弹就会越强烈。
更关键的是，监管部门对明星虚假代言的处罚力度正在不断加大，根据规定，明星代言虚假广告不仅会被罚款，还可能三年内不得进行广告代言，情节恶劣的还会被列入个人诚信记录，实施失信联合惩戒。
从倪萍的 “晚节不保” 到郭晶晶的 “舆论危机”，两次事件都在提醒所有公众人物：代言有风险，选择需谨慎。对于明星来说，与其追求高额代言费，不如把好品牌审核关，选择真正合规、有品质的企业合作；
对于品牌来说，靠虚假宣传赚快钱终究是饮鸩止渴，只有守住合规底线，才能走得长远；而对于监管部门来说，需要持续加强全链条监管，让违规代言和虚假宣传无处遁形。
毕竟，公众的信任从来都不是理所当然，一旦透支，再想挽回就难了。
信息来源：
上观新闻：郭晶晶、刘涛代言品牌致歉，已被立案调查
中国新闻网：宣称儿童唇膏“食品级”！戴可思被立案调查后致歉
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