首款梯度小分子！圣元星悦重磅升级，重塑小分子奶粉选品逻辑

近来，行业掀起一股产品焕新热潮，各大品牌纷纷竞速。据婴童智库不完全统计，仅去年第四季度，就有19个品牌密集上新近60款产品，从包装焕新、配方升级到战略迭代各有动作。该背景下，两大竞争关键尤为值得关注！其一，常规赛道内卷愈发白热化，品牌加速向细分品类发力，挖掘结构性增长机会；其二，消费者认知日益稀缺，品牌升级成关键抓手。

诚然，行业发展至今，以上市场动作至关重要。但核心在于，所有动作都应贴合消费者实际痛点，并将痛点转化为产品买点，才能真正抢占消费者心智。

而婴童智库注意到，曾作为首个登陆纳斯达克且深受消费者喜爱的经典国民品牌——圣元，正以“王者归来”之姿，重塑消费者的品牌认知，既精准踩中时代脉搏，更契合了新时代消费者品牌意识的觉醒。旗下品牌圣元星悦焕新上市后迅速引发社媒热议，并成功出圈小红书等平台。

今天我们就来深入聊聊：究竟什么样的品牌焕新，能真正走进消费者心里？什么样的品牌，能持续赢得消费者认可？

产品升级：新一代小分子

创新突破首款梯度小分子

当前，婴配粉市场空前内卷，但婴童智库数据中心监测到，小分子奶粉势能加速爆发。一方面，“小分子奶粉”“好消化吸收”“低敏小分子奶粉推荐”等话题席卷社媒，热度持续攀升，奶粉智库小程序2025年小分子奶粉综合热度同比增超20%；另一方面，2025年淘宝+天猫、京东等电商平台关于小分子类产品销售额同比高增56%，展现出强劲的“高潜品类”势头。

焕新不是跟风，而是精准聚焦，圣元星悦能够火热出圈正是因为精准踩中市场需求。

早在2023年星悦便创新突破“首款梯度小分子”，构筑起差异化优势。但随着消费者需求变化、入局品牌增多以及品类挤压加剧，延续品类增长活力成为行业共同课题。圣元星悦又率先攻克了这一难题，基于深刻的消费者洞察，实现从“小分子奶粉”到“营养更全面的小分子奶粉”的升级突破。

升级后的圣元星悦，依托新一代梯度小分子技术，搭配双株益生菌、益生元、CPP、18种氨基酸及高含量乳铁蛋白、乳脂球膜等营养组合，精准覆盖宝宝“易吸收、强自护、优智视”三大核心成长需求。

同时，产品通过了CTI华测检测10大零敏实验验证，不含荞麦、大豆、胡桃、花生等常见过敏原，降低了宝宝过敏性风险。并且，其还获得了CNAS实验室及HACCP体系等权威认证，以扎实的科研背书实现配方全面升级。

更值得一提的是，圣元星悦不仅产品力更强了，在包装升级方面也尽显巧思，成功实现“产品价值”兼顾“情绪价值”的跃迁。罐体将原“优强星悦”更名为“圣元星悦”，强化圣元的品牌背书与辨识度；保留经典钻石图案，新增萌趣国宝熊猫元素，以“国宝级守护”寓意，贴合家长对宝宝的极致呵护需求，实现从“传递营养”到“传递心意”的进阶。

既以“专业技术+全面营养”筑牢家长信任，又以“吸睛颜值+情绪价值”触达用户共鸣，圣元星悦可谓重新定义了小分子奶粉品类的高度，进一步激活品类增长活力。

价值共生：强化厂商协同

满足新一代消费者情绪价值

事实上，消费者主权时代，家长购买的不只是产品，而是更好的解决方案和情绪价值。当新生儿客群的争夺与存量客户的深度绑定愈演愈烈，谁能多者兼顾，谁就更能脱颖而出。这意味着，品牌与渠道的协同深化至关重要。

剖析圣元星悦的出圈便能看到，基于圣元集团雄厚的全产业链实力和历经20余年市场检验的可靠品质，圣元星悦为渠道筑牢了信任根基、树立了产品自信，让其拥有十足动力主推产品。也正因此，渠道终端才能将产品价值与情感温度传递至用户心中，最终赢得消费者认可。

正如有渠道反馈：“我们和星悦合作很多年了，真是看着他们一步步走过来的。他们从上层领导到基层团队都非常务实、肯干，战略定力和市场操盘能力也禁得住考验。更重要的是，合作多年来，星悦始终坚持以用户为中心、保障渠道的核心利益，这种互惠互利的合作关系，保障了我们能够长久走下去。”

据了解，为确保渠道打通“消费者服务最后一公里”，星悦不仅强化市场管控、营造健康有序的市场经营氛围，还在全国主流影院展开系统性品牌广告投放，持续扩大品牌声量。同时持续举办爆破启动会、专业培训会等，与各区域核心渠道商深度沟通，保证产品核心价值传递及营销策略落地能切实满足用户需求。

比如星悦“三重好礼 钜惠来袭”膜内码专属活动，通过在产品包装内置智能识别码，搭建起从产品到消费者的数字化直连通道，消费者扫码即可解锁新客专享礼、复购激励礼、积分兑换礼的三重权益。既提升了用户购买体验的价值感，更凭借精细化权益分层策略，形成“新客转化-老客复购-用户忠诚度提升”的完整链路。不仅渠道能大力推，消费者也愿放心买。

品牌升维：夯实竞争内核

产品与品牌实力的双重奏

焕新的终点，从来不只是配方或包装的更改，而是品牌的深入人心。圣元星悦的焕新升级，不只是包装更好看了、产品力更强了，更是一场以用户价值为核心、以科研实力为支撑、以渠道协同为通路、以长期积累为底蕴的全面品牌进化。

回顾圣元星悦的来路，其自诞生便站在“巨人肩膀上”。1998年圣元于青岛成立，2012年开始构建全球资源体系，筑牢品质与创新根基，20余年来深获消费者信赖。圣元星悦作为圣元旗下首款小分子肽奶粉，承袭了集团优势，不仅拥有法国布列塔尼黄金奶源、优质原料等诸多资源，品牌影响力也十分深厚，多次斩获国际蒙特金奖、国际美味大奖、全国母婴用品行业质量领先品牌等荣誉，品牌实力广受市场认可。

如今，产品本质、颜值经济、情绪价值、消费分级与行业变革多重交汇，母婴行业迎来深度调整。圣元星悦的焕新升级，既贴合了新生代市场需求，也进一步沉淀了品牌深度，夯实竞争护城河，品牌价值历久弥新。同时还为小分子奶粉品类的持续创新、沟通升级，打造了价值焕新的行业范本。

总结而言，这场焕新升级不仅是圣元星悦的一次蜕变，也预示着以小分子奶粉为代表的细分品类竞争已升级到新阶段。正如分众传媒创始人江南春表示：“人口增长的红利已经结束，但人心的红利正在展开；流量的红利正在结束，但品牌崛起的红利正在展开。”

而圣元星悦，已率先完成了品牌价值升维的关键一跃。