破纪录降价！苹果，放弃啦？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

放弃一款新机，

能够收获一批果粉。

严重怀疑，库克是老电影《南征北战》的忠粉。

对于片中经典台词“今天大踏步的后退,就是为了明天大踏步的前进”的领悟，相当深刻。

果然！苹果，这一次打破纪录了，降价纪录。

前不久，苹果预告即将启动新春限时优惠。

但对于促销覆盖机型及降价幅度，网友们似乎并不太买账。

“这个优惠……多此一举”

“第三方便宜好多，我是不会直接在官网买的”

结果，苹果立刻做出了一个违背乔布斯的决定，降价、降到满意。

距离“迄今最薄iPhone”上市仅三个月，iPhone Air 就以一种意想不到的方式再次成为了焦点。

只是这一次，是因为价格大“跳水”。

1月23日，苹果发布新春限时优惠活动。

在苹果天猫官方旗舰店内，这款2025年10月22日才正式发售，厚度仅有5.6毫米、重165克的iPhone Air，官方立减2000元，叠加部分地区国补后，到手价仅5499元起。

iphone air大降价，立刻引发网友热议，相关话题也冲上热搜。

不止于此，在apple store天猫旗舰店上，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果正式开启2026年天猫年货狂欢季。

除了5499元起的iphone air外，其他产品也有300~1200元不等的优惠。

公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。

而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。

这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。

从全球范围内来看，iPhone Air的销量都比较一般。

IDC在追踪iPhone销量时发现，在iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果就将这款机型的生产计划削减了一半，这距离该手机上市仅几周时间。

值得一提的是，在新春大促中，2025年秋季才发布的最新旗舰——iPhone 17系列并未出现在优惠名单之中。

最近几年，每逢农历新年前后，苹果公司都会在中国官网推出限时优惠活动。

从2025年苹果在中国市场的销量表现来看，苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。

全年来看，大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。

这款一度被视为2025年苹果秋季发布会最大亮点的手机，为什么没人买？

苹果此番用力过猛的降价，又意味着什么？

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

“放弃”一款新机，能收获新的果粉。

新年打折已经成为了苹果的基本操作。

而在打折中，销量不佳、生产线也在缩减的iPhone Air，显然就成了“弃子”。

为了快速“回血”而清仓的一种选择，也是来彰显苹果打折诚意的一种“参照物”。

作为一次战略方向试错的“暂时失败者”，iPhone Air用降价来促销，既是喜提国补,也是一种孵化市场的选择。

为下一次更薄的iPhone上架，去培养一批“果粉”的消费习惯，“过分”降价恰恰也是一种笼络“果粉”的打法。

目前而言，消费者对于手机变薄的需求确实存在，但与性能、续航等痛点比起来，这始终只是一个“痒点”。

行业端的动作印证了这一点。

苹果供应链被曝拆除部分 Air 生产线，而安卓厂商也更早得出结论。

有消息称小米、OPPO、vivo取消轻薄机型项目，原本为 Air 类机型准备的eSIM技术直接回归常规旗舰。

在消费者不买账的情况下，似乎整个行业暂时都找不到让“轻薄机”进入主流的理由。

不过，iPhone Air因一开始eSIM未能顺利落地导致了产品记忆点失焦，大众消费者对于“超薄”概念认知不够。

但苹果的确一直以来都有向包括形态在内的各个方向做创新试错的传统，

相对成熟的不成功产品，从这个角度来说，iPhone Air还是很苹果的。

轻薄更多是一种发展方向，而非一种特定机型。

轻薄虽然不是刚需，但依然是一项相对基础的需求，特别是一直备受关注、苹果也以iPhone Air试水的折叠屏，未来同样要走向轻薄。