不出意外的话，2026年春节或将出现6大现象，建议大家早做准备

2026年春节的脚步越来越近，今年不光有9天超长假期，更赶上了“十五五”规划开局之年的特殊节点。中共中央办公厅、国务院办公厅专门印发了《关于做好2026年元旦春节期间有关工作的通知》，从出行保障、市场供应到文化生活都做了全方位部署 。

结合最新的官方政策、平台消费数据和咱们普通人的生活需求，能清晰感受到春节期间即将出现的六大新变化。这些现象都和大家的过年安排息息相关，提前摸清门道、做好准备，才能让这个年过得舒心、便捷又有滋味。

2026年综合运输春运从2月2日开始，到3月13日结束，整整40天。根据交通运输部等八部门联合印发的《2026年综合运输春运安全生产和服务保障总体方案》，加上9天超长假期的带动，今年跨区域人员流动量预计会创下新高，不管是返乡团圆还是出门旅游，大家的出行意愿都特别强烈。

在出行方式上，最明显的变化就是自驾越来越受欢迎，尤其是新能源车，已经成为春运路上的重要力量。为了让新能源车主放心跑，官方专门做了针对性保障：提前梳理出充电繁忙的服务区清单，给每个服务区制定“一区一策”的充电方案，还会通过导航地图、官方公众号及时更新充电设施使用情况，避免大家排队等充电。

除了新能源车，官方的出行保障还覆盖了方方面面：

- 高速公路繁忙路段实行“一段一策”疏堵，热门线路会动态增加运力；

- 进出海南琼州海峡继续“预约过海”，提前分流避免拥堵；

- 火车站、机场等枢纽会加密公交、地铁班次，延长运营时间，方便大家换乘；

- 小微型客车租赁也更方便了，免费或低费异地还车的范围扩大，“高铁+落地租车”“信用免押租车”越来越普遍，给出行多了不少选择。

准备建议：

- 开新能源车自驾的朋友，出发前一定要通过交通运输部官网、导航APP查询途经服务区的充电规划，把充电和休息时间算好，避开腊月二十六到二十八的出行高峰；

- 选公共交通的话，尽早预订车票，进站时预留足够时间，尤其是换乘的朋友，多关注车站实时广播；

- 租车出行要提前确认异地还车政策、车辆保险和救援服务，避免临时出问题手忙脚乱。

现象二：健康年货成首选，“实用礼”比“面子礼”更受欢迎

过年办年货是老传统，但2026年的年货市场，消费观念已经悄悄变了——健康属性成了大家最看重的点，华而不实的“面子礼”慢慢被实用又健康的礼品取代。

英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，58%的消费者把健康放在送礼考量的第一位，这个比例远高于对排场的关注。尤其是90后、00后成为办年货的主力后，这种趋势更明显，叮咚买菜的调研就发现，00后选礼品时，“实用性和健康”是首要标准 。

市场也跟着需求变，各种健康年货层出不穷：低GI认证的水饺、药食同源的养生酒饮、无抗有机的肉类、配料表干净的零食礼盒，就连水产专区都做了全程溯源和严格品控，让大家买得放心。

酒饮市场的变化也能看出健康趋势，天猫年货节期间，保健食品酒销量同比增长近50%，劲酒新春礼盒增速特别快，女性用户占比超过70%。30岁以下的女性还成了低度酒消费的主力，不再追求高度数，更看重口感温和和健康属性，让年货酒饮选择更多元。

准备建议：

- 办年货、选礼品时，优先挑健康实用的品类：给长辈选低糖养生食品、给年轻人选低度健康酒、给孩子选无添加零食，既贴心又符合需求；

- 可以多看看各大平台的年货节活动，提前比价，按需购买，不用盲目囤货，避免浪费；

- 买食品类年货时，多留意配料表、溯源信息和保质期，守住“舌尖上的安全”。

现象三：即时零售不打烊，“随吃随买”替代大量囤货

伴随即时零售长大的年轻一代，过年已经不喜欢像父母辈那样提前半个月囤货了。“随吃随买”成了新共识，即时零售也成了春节消费的常态，这背后是强大的配送保障在支撑。

商务部研究院的数据显示，2024年中国即时零售市场规模已经突破万亿元，到了春节，这种需求还在持续增长。今年春节，京东、叮咚买菜等各大平台都推出了“春节不打烊”服务，京东物流的“AI年货地图”能精准匹配需求，“小时达”服务让新鲜年货最快一小时送到家；叮咚买菜的生鲜配送覆盖广，不管是除夕当天的鲜活水产、快手菜，还是节后想吃的零食礼盒，都能及时送到家 。

这种“随吃随买”的模式不仅方便，还能减少浪费。比如准备年夜饭时，不用提前几天就囤菜，当天需要什么新鲜食材，线上下单很快就能送到。而且很多平台还推出了72款地域特色快手菜，食材切配好、料汁调好，简单加热就能上桌，既省了烹饪时间，又能尝到各地风味，让年夜饭准备起来更轻松。

准备建议：

- 过年不用再给冰箱塞得满满当当，根据家里的用餐情况，通过即时零售平台按需买生鲜、食材，既保证新鲜，又不占地方；

- 年夜饭可以搭配几款半成品快手菜，减轻做饭压力，多留点时间陪家人聊天；

- 除夕、初一这些配送高峰日，提前半天到一天下单，避开中午、傍晚的配送拥堵时段，避免耽误用餐。

现象四：9天长假带火旅游，出入境游双向热，小团深度游受捧

2026年春节的9天超长假期，直接点燃了旅游市场。今年的旅游不再是国内游单方面火爆，而是出入境游双向火热，而且大家旅游也不喜欢走马观花的打卡了，20人以内的小团深度游成了主流，“带着年味去旅行”成了新潮流。

从去哪儿旅行等平台的预订数据来看，国内游预订量比2025年同期增长了不少，民俗游、冰雪游、避寒游是大家的首选。哈尔滨、阿勒泰、长白山的冰雪游依旧热门，海南、云南的避寒游持续火爆，而安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、四川自贡这些有文化底蕴的“非遗小城”，成了新晋网红，酒店预订量同比翻番甚至增长1.7倍，簪花、陶瓷手作、传统灯会等非遗体验，让大家在旅游中感受传统年味。

出境游的增长更亮眼，短线的泰国、韩国、马来西亚因为距离近、签证方便、价格亲民，成了热门选择；长线的埃及、西班牙、澳大利亚预订量也增长超2倍，其中埃及酒店预订量更是增长3.3倍领跑。而且今年出境游多是“一国深度游”，20人以内的小团占了整体预订量的50%，大家更愿意花时间感受当地文化。

更有意思的是，入境游也特别活跃，去哪儿平台上，用非中国护照预订国内航班的数量同比增长7成，韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国的游客最多，上海、北京、广州、成都、南京等城市成了热门目的地，春节成了国际游客感受中国文化的好机会。

值得一提的是，不管是国内游还是出境游，“年味”都没缺席。国内线路会安排打糍粑、写春联等活动，出境游旅行社也会定制年夜饭、团圆饺子，海外景点还会有武术、中国歌舞表演，东南亚酒店会用中式装饰、舞狮迎接中国游客，让大家在旅途中也能感受到过年的氛围。

准备建议：

- 计划去热门目的地旅游的朋友，一定要提前预订酒店、门票和交通，尤其是冰雪游、避寒游目的地，资源比较紧张；

- 出境游要提前办好签证，兑换好外币，了解当地的民俗习惯和相关规定；

- 喜欢深度游的可以选小团组产品，提前和旅行社确认行程里的年味体验环节；

- 9天假期可以合理规划，不用安排太满，兼顾游玩和休息，让旅途更轻松。

现象五：情绪价值消费升温，年俗体验和“悦己消费”成标配

2026年春节消费，除了健康和实用，还有一个明显趋势：大家越来越愿意为情绪买单，年俗体验和“悦己消费”成了过年的标配。年轻一代更是把春节从单纯的“热闹团聚”，变成了“身心放松和情感连接并重”的假期 。

商务部的调研显示，74%的消费者把春节当成“调整身心的假期”。为了满足这种需求，各大平台和品牌都从“卖商品”变成了“卖体验”：叮咚买菜推出了非遗传承人指导的马年限定醒狮花馍、小马宝莉联名的“吃玩一体”八宝饭，把传统工艺和热门IP结合，既好看又好玩；天猫平台上，人头马马年限量款上市后销量增长显著，88 VIP客群贡献了超八成订单，限量款、定制款商品特别受欢迎 。

除了这些特色商品，年宵花、新中式糕点等“悦己型”商品也卖得很火。大家会给家里摆上年宵花，增添新年氛围；也会给自己买一份喜欢的糕点、小饰品，享受新年的小美好。各地的年俗体验活动也备受青睐，写春联、剪窗花、舞龙舞狮、逛庙会，这些传统活动让大家在参与中感受年味，收获满满的情绪满足。

这种消费变化，本质上是大家对生活品质的追求，过年不再只追求物质丰盛，更看重精神上的愉悦和情感上的连接。

准备建议：

- 过年可以给家人和自己安排一些年俗体验活动，比如一起写春联、逛庙会、剪窗花，在互动中增进感情，感受传统年味；

- 不妨给自己买一份小礼物，或者在家布置红灯笼、年宵花，提升节日幸福感；

- 选新年礼品时，也可以兼顾情绪价值，比如选有纪念意义、能带来愉悦感的礼物，让心意更温暖。

现象六：云端年味更浓，线上线下融合过新年

数字技术让2026年的春节年味更浓了，线上线下融合的过年方式越来越普遍，既保留了传统年俗的温度，又多了数字时代的便捷和趣味。

今年1月19日到3月4日，商务部牵头举办了第六届“2026全国网上年货节”，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给推出了很多特色活动 。各地的“年味地图”“年货榜单”特别实用，大家足不出户就能逛遍全国的年货市集，看非遗展演、买特色文创，指尖上就能感受到浓浓的年味。

2025年全国网上零售额同比增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到26.1%，强大的数字消费基础，让云端年货节成了很多人的选择。而且今年的网上年货节还有“丝路电商过大年”的特色，中国的春节特色产品通过电商走向全球，国外的优质商品也能轻松买到家，让中国年味走向世界，也让大家的年货选择更丰富。

除了办年货，云端拜年、云端团圆也成了常态。对于因为工作、距离等原因不能回家的人来说，视频拜年、云端聚餐让亲情不缺席。各大平台的视频通话、直播功能，能让大家跨越山海“云团圆”。线下的年俗活动也会线上直播，各地的庙会、灯会、舞龙舞狮表演，通过屏幕就能看到，让年味飘向全国各地。

准备建议：

- 可以多参与线上年货节、线上年俗展演，既能挑选心仪的年货和文创，又能感受各地年味；

- 不能回家过年的朋友，提前和家人约定好云端拜年、云端聚餐的时间，准备一些互动小游戏，让亲情不因距离变淡；

- 也可以把自己家的年夜饭、家庭聚会、逛庙会等美好瞬间，通过线上分享给亲朋好友，让大家一起感受新年的喜悦。

2026年的春节，是充满新变化、新活力的一年。这六大新现象的背后，是国家政策的贴心保障，是大家生活水平的提升，也是消费观念的升级。9天的超长假期，让我们有更多时间陪伴家人、享受生活；全方位的出行保障，让旅途更顺畅；多元化的消费和体验，让年味更有滋味。

这些变化也告诉我们，传统的年味从未褪色，而是以更贴合当代生活的方式延续着。健康、实用、愉悦、温暖，成了今年春节的关键词。提前了解这些变化，做好相应准备，就能更好地迎接新年，享受新年的美好。

最后想问问大家：你已经感受到这些春节新现象了吗？今年春节你有什么特别的安排？是返乡团圆、出门旅游，还是就地过年感受云端年味？