OPPO、vivo突然不挨骂了？真相是它们先“下桌”了

上周在郑州万象城的OPPO旗舰店，我碰到做数码测评的老杨，他手里拿着刚上手的Find X9 Pro，跟我吐槽：“你发现没？现在数码圈吵架，很少有人提OV了。前两年只要说它们‘高价低配’，下面能吵几百楼，现在反而都是问‘拍照咋样’‘系统流畅不’，风向变得也太快了！”

老杨的话戳中了一个很有意思的现象：曾经被贴上“厂妹机”“智商税”标签的OPPO、vivo，怎么突然就从数码圈的“众矢之的”变成了“隐形人”？不是它们消失了，而是在2025年到2026年这段时间，悄悄做了个关键动作——退出了“参数内卷”的餐桌。不再跟别人比谁的处理器跑分高、谁的充电功率大，转而把精力放在用户真正用得上的地方。从IDC最新数据能看出端倪：2025年全年，vivo以4610万台出货量、16.2%份额稳居第三，OPPO以4340万台、15.2%位列第五，尤其是OPPO在第四季度实现10.2%的逆势增长，是安卓阵营里唯一正增长的品牌。更有意思的是，2026年元旦国补期间，OPPO销量直接暴涨32.4%，Find X9系列在4-6千元档位涨幅高达94.3%。销量涨了，骂声却少了，这背后的逻辑，值得好好说道说道。

一、曾经的“挨骂重灾区”：为啥OV总被喷？

要搞懂现在的变化，得先回头看看过去。前几年数码圈的“鄙视链”特别明显，OV几乎站在最底端。我翻了翻2023年的数码论坛，骂它们的理由出奇一致，总结下来就3点，每一条都戳中了当时用户的痛点。

（一）“参数党”的狂欢：OV成了“反面教材”

那时候手机圈最流行的就是“比参数”——处理器型号、内存大小、充电功率、电池容量，恨不得把每一个硬件参数都列出来比个高低。而OV的操作，在“参数党”眼里就是“离经叛道”。

比如同价位的手机，小米用的是最新的骁龙8旗舰处理器，OV可能会用上一代的骁龙7系列；别人都在吹120W快充，OV还在坚持67W；甚至连屏幕分辨率，都要比别人低一个档次。最典型的就是2022年的某款OV中端机，售价2999元，用的却是两年前的处理器，而同价位的竞品已经用上了最新旗舰芯。这直接导致数码圈出现了一个固定论调：“买OV就是交智商税，懂行的都买小米、荣耀”。

那时候我去线下门店采访，经常能听到导购跟顾客说：“我们这手机拍照好看、手感好”，但顾客反手就拿出手机查参数：“人家跑分百万，你才六十万，这差太多了吧？”导购瞬间没话接。这种“参数落后”的印象，让OV成了数码圈的“众矢之的”，只要有新品发布，必然会被喷“高价低配”。

（二）“机海战术”玩脱：用户挑花眼，吐槽声不断

除了参数，OV的“机海战术”也让用户怨声载道。2025年的数据显示，OPPO系（包括一加、真我）全年推出了107款机型，vivo系也有81款，堪称“机海王者”。不管是千元机还是旗舰机，每个价位段都有十几款机型，名字还特别像，比如Reno14、Reno14 Pro、Reno14 Pro+，普通用户根本分不清区别。

我有个朋友就踩过这个坑，2024年想给爸妈买个千元机，在vivo门店看了半天，从Y系列看到S系列，每款机型的介绍都差不多，最后稀里糊涂买了一款，回家才发现配置比同价位的A系列还低。他跟我说：“以后再也不买OV了，太坑了，根本分不清哪款是哪款。”

这种混乱的产品线，不仅让用户难以选择，还导致“同室操戈”——自家不同机型之间互相竞争，反而让竞品钻了空子。更重要的是，机型太多，质量把控难免出问题，一旦有一款机型出现故障，就会影响整个品牌的口碑，骂声自然就多了。

（三）线下渠道“套路多”：信任度跌到谷底

OV能崛起，线下渠道功不可没。巅峰时期，全国每一个县城、甚至乡镇，都能看到OV的门店。但线下渠道的“套路”，也成了用户骂它们的重要原因。

最常见的就是“加价销售”——明明官网标价2999元，线下门店却要加价300-500元，美其名曰“送配件”，但送的都是廉价的手机壳、贴膜。还有“捆绑销售”，买手机必须绑定碎屏险、延保服务，不买就不给货。更过分的是，有些导购会故意贬低其他品牌，抬高OV，甚至忽悠老年人买高价低配的机型。

我曾经暗访过一家四线城市的OV门店，看到导购跟一位大爷说：“华为手机都是老年人用的，系统不好用，还是我们这款vivo好，拍照清楚，还能视频通话。”最后大爷花3999元买了一款配置一般的中端机。这种“忽悠式”销售，让OV的线下渠道口碑跌到了谷底，很多用户直言：“宁愿多花点钱在官网买，也不去线下门店受气。”

二、“下桌”的底气：OV悄悄做对了这3件事

2025年开始，OV的风向突然变了。它们不再跟别人比参数，不再搞“机海战术”，甚至对线下渠道进行了大改革。看似“躺平”，实则是找到了新的赛道。这3件事，让它们成功“洗白”，还收获了一批忠实用户。

（一）放弃“参数内卷”：把钱花在用户真正需要的地方

2025年下半年，OPPO中国区总裁刘波在接受采访时说：“过去我们太在意别人怎么说，现在我们只在意用户怎么用。”这句话成了OV战略转变的核心。它们开始放弃“参数内卷”，转而把研发资金投入到用户真正能感受到的体验上。

最明显的就是影像系统。OPPO跟哈苏深化合作，在Find X9系列上推出了“超光影影像系统”，支持全焦段哈苏8K超清照片，尤其是2亿像素的潜望长焦，拍远景比很多单反都清晰。我有个摄影爱好者朋友，去年换了Find X9 Pro，跟我说：“现在出门根本不用带相机，这手机拍出来的照片，色彩和细节都绝了，直出就能发朋友圈。”

vivo则跟蔡司深度绑定，在X100 Pro上搭载了蔡司全焦段专业影像，加上自研的6nm V3影像芯片，能拍4K电影人像视频，虚化效果像奶油一样细腻 。2025年10月发布的X300系列，更是用上了2亿超级主摄，在同价位机型中一骑绝尘 。

除了影像，OV在系统流畅度和续航上也下了功夫。ColorOS 16和OriginOS 6都进行了深度优化，针对老年人推出了“简易模式”，针对游戏玩家推出了“稳帧模式”。续航方面，Find X9系列用上了7500mAh的超大电池，X Fold5的电池容量也达到了6000mAh，正常使用一天完全没问题。

这些改变，让用户发现：原来OV的手机，不是“高价低配”，而是“体验优先”。当其他品牌还在比谁的处理器跑分高时，OV已经在思考怎么让用户拍出来的照片更好看、用起来更流畅。这种转变，让“参数党”也无话可说了。

（二）砍掉“机海战术”：精简产品线，做“精品机”

2026年年初，OV同时宣布进行产品线大调整，砍掉了大部分冗余机型，只保留了核心系列。OPPO保留了Find系列（旗舰）、Reno系列（中高端）、A系列（千元机），vivo则保留了X系列（旗舰）、S系列（中高端）、Y系列（千元机），每个系列每年只发布1-2款机型。

这种精简，带来了立竿见影的效果。以OPPO Reno15系列为例，2026年元旦期间，发售三周就创下了200万台的销量战绩，在2500-4000元价位段稳居第一。原因很简单：用户不用再纠结选哪款，只要根据自己的预算，选择对应的系列就行。

更重要的是，产品线精简后，OV能把更多的精力放在每一款机型上，质量把控更严格。2025年，OPPO的Find X9系列和vivo的X100系列，在第三方质量检测中，故障率都控制在1%以下，远低于行业平均水平。我身边有个朋友，2024年买了一款OV的中端机，用了一年多都没出问题，他跟我说：“没想到OV现在的质量这么好，以前真是错怪它们了。”

（三）改革线下渠道：从“卖手机”到“做服务”

如果说产品是OV“洗白”的基础，那么渠道改革就是它们“圈粉”的关键。2025年，OPPO和vivo都对线下渠道进行了大刀阔斧的改革，核心就是从“以商品为中心”转变为“以用户为中心”。

OPPO在武汉、广州、贵阳开设了三家旗舰店，不再只是卖手机，还提供各种服务：比如免费贴膜、手机清洗、照片打印，甚至还举办电竞比赛、影像沙龙。广州的旗舰店，去年每月有10万人进店，一年销售额超过5000万，比改革前涨了五倍。

vivo则跟美团达成战略合作，全国3500家官方授权体验店入驻美团，用户可以线上预约，线下提货，还能享受专属优惠券。2025年10月X300系列首发时，通过美团预约的订单就有15万单，门店流量月均曝光超300万。

更重要的是，OV严格规范了线下导购的行为，禁止加价销售、捆绑销售，还推出了“价格保障”政策——如果用户在门店买贵了，7天内可以无条件退款。我前几天去老家的县城，发现当地的OV门店焕然一新，导购不再一味地推销，而是会根据用户的需求推荐合适的机型。有个导购跟我说：“现在我们的考核标准变了，不再看销量，而是看用户满意度。”

这种渠道改革，让用户对OV的信任度直线上升。很多曾经吐槽过OV线下渠道的用户，现在反而成了回头客。

三、“下桌”后的新战场：OV的未来在哪里？

退出“参数内卷”的餐桌后，OV并没有闲着，而是找到了新的战场——高端化和AI赋能。这两个方向，也是2026年手机圈的核心竞争点。

（一）高端化突破：从“中低端王者”到“高端玩家”

长期以来，OV都被认为是“中低端王者”，高端市场一直被华为、苹果垄断。但2025年开始，OV开始全力冲击高端市场，而且取得了不错的成绩。

OPPO的Find N5折叠屏手机，首销备货是上一代的两倍，还是供不应求，成为Find N系列销量最高的一代。Find X9系列的起售价达到了4399元，在4-6千元价位段的销量，是去年同期的两倍。vivo的X Fold5折叠屏手机，起售价6999元，凭借轻薄的设计和出色的续航，成为2026年折叠屏市场的“黑马”。X100 Ultra的起售价更是达到了5999元，直接对标华为Mate系列和苹果iPhone系列。

IDC的数据显示，2026年中国智能手机市场，600美元以上的高端市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点 。OV在这个时候冲击高端，无疑是抓住了市场趋势。虽然跟华为、苹果还有差距，但至少已经迈出了关键的一步。

（二）AI赋能：从“硬件竞争”到“体验竞争”

2026年是AI手机的“普及年”，OV也在这个领域投入了大量精力。它们的AI战略，不是简单地把AI功能堆砌在手机上，而是跟用户的实际需求结合起来。

OPPO在ColorOS 16中加入了“AI影像助手”，能根据拍摄场景自动调整参数，比如拍人像时自动虚化背景，拍风景时增强色彩。还推出了“AI翻译”功能，支持10种语言的实时翻译，出国旅游时特别实用。vivo则在OriginOS 6中加入了“蓝心AI录音机”，能区分不同的讲话人，还能自动转写成文本，支持文档导出 。在影像方面，vivo的AI能实现“生成式人像编辑”，用户可以根据自己的喜好，调整照片的风格和背景。

这些AI功能，都不是为了“炫技”，而是真正能解决用户的痛点。比如AI影像助手，让摄影小白也能拍出专业的照片；AI录音机，给学生和职场人士带来了极大的便利。这种“实用主义”的AI战略，跟它们放弃参数内卷的思路一脉相承。

四、总结与互动：OV的转变，给手机圈上了一课

OPPO、vivo的转变，其实给整个手机圈上了一课：竞争的本质，不是比谁的参数更漂亮，而是比谁能更好地满足用户的需求。前几年，它们因为“参数落后”“套路多”被用户骂，现在因为“体验出色”“服务周到”被用户夸，这种转变，不是偶然，而是必然。

它们选择“下桌”，不是认怂，而是看透了市场的本质——用户买手机，不是为了看参数，而是为了用得舒服。当其他品牌还在为了跑分争得面红耳赤时，OV已经悄悄跑到了新的赛道上，开始了新的竞争。

未来，OV还会面临很多挑战，比如高端市场的突破、AI技术的创新，还有华为、苹果的打压。但至少现在，它们已经摆脱了“挨骂”的标签，找到了属于自己的发展方向。

最后想问问大家：你最近有没有考虑换手机？如果换的话，会选择OPPO或