马化腾的新年豪赌，10亿“元宝”PK微信

本文来自微信公众号：评论员毕舸，作者：毕舸，题图来自：视觉中国

1月26号腾讯年会现场，马化腾提出，AI应用“元宝”将于2月1日启动春节活动，用户通过元宝App可瓜分10亿元现金红包，单个红包最高达一万元。

他还透露，团队正在秘密开发名为“元宝派”的社交产品，并直言希望“重现当年微信红包的盛况”。

期望本身，便揭示了一个关键的竞争格局：元宝此次面临的最直接、最深刻的参照系与潜在竞争压力，并非来自外部的其他AI应用，恰恰源于腾讯内部那座无法绕过的丰碑——微信。

从活动形式、战略意图到生态位争夺，元宝的此次出击，都像是在与“另一个自己”的影子赛跑。

从活动本质看，元宝的春节现金红包，是对微信红包经典路径的一次直接致敬与复刻。

当年微信红包的成功，其不可复制的核心在于它发生在一个“空白”或“洼地”市场：移动支付习惯尚未成形，社交软件与金融功能的结合充满新鲜感。

微信红包以一种低成本、高社交趣味的游戏化方式，完成了支付启蒙与关系链的货币化。

如今，元宝祭出“10亿现金，单个可达万元”的更大规模激励，其面临的却是一个已被微信支付充分教育、甚至对各类红包营销习以为常的饱和市场。

用户会自然地将“元宝红包”与“微信红包”进行对比，但感受可能截然不同：前者更像一场声势浩大的市场活动，后者则曾是一种社交文化现象。

元宝需要证明的，不仅是自己能发钱，更是能创造一种超越金钱本身的新价值互动，而这恰恰是微信红包早已嵌入国民社交习惯的护城河。

综合来看，微信作为一款超级应用，其用户粘性依然处于极高水准，但面临挑战。

一方面，其核心通讯与社交功能可能已趋于稳定甚至饱和，QuestMobile数据（2022年6月）显示人均单日使用时长为85.51分，月狐数据2024年2月的监测则显示微信单日人均使用时长为69.97分钟，数据有所下滑，反映了用户基础稳固后，高效完成核心沟通后时长的自然回落，以及用户对信息过载的自我管理。

马化腾希望“元宝”重现微信红包盛况，并秘密开发社交产品“元宝派”，暗示元宝的战略角色，可能正是腾讯面向AI时代的社交应用“探路者”与“试验田”。

微信作为承载超过十亿用户的超级应用，其任何重大功能革新都需极度谨慎，面临沉重的兼容性负担与用户习惯惯性。

将“元宝”作为独立App推出，并嵌入高达10亿元的春节红包活动，其目的正是为了在一个相对“纯净”和灵活的环境中进行创新。

它能够不受微信现有界面、交互逻辑和社交关系链的严格束缚，自由探索AI原生（如基于AIGC的互动、智能体社交）的社交与内容形态。

如果成功，其经验可被吸收；如果失败，对微信主站的冲击可控。

微信红包的成功本质是“社交关系”与“金融工具”在特定文化节点（春节）的完美结合。

马化腾对元宝的类似期望，核心是测试“AI能力”能否像移动支付一样，找到与“社交”产生化学反应的关键场景。

春节红包活动本身就是一次大规模场景化压力测试，检验AI应用能否通过强激励吸引用户，并在此基础上培育出基于AI的新社交习惯（如共同创作、智能体陪伴、知识分享等），这正是“元宝派”构想的方向。

此次探索的终极目的，很可能并非取代微信，而是为微信的未来进化探索方向、储备技术、验证模式。

一旦“元宝”在AI社交或AI驱动的内容消费上找到可持续的粘性模式，其核心技术、产品理念甚至成熟的功能模块，都有可能在未来以某种形式整合进微信，为这个超级应用注入AI时代的新生命力，应对来自其他AI原生应用的潜在竞争。

微信正处在内部生态重塑与外部竞争加剧的关键时期。而“元宝”的推出，尤其是其社交化构想与高调活动，可视为腾讯以独立部队进行的一场“前沿侦察”，其使命是为处于平台期的微信，探明在AI时代延续其社交优势的下一代可能性。

最具战略敏感性的潜在竞争点，在于马化腾所提及的“社交类产品元宝派”这一构想。

尽管该项目尚处“绝密”状态，但其定位已隐约指向社交领域。

微信的核心与基石正是其无可匹敌的社交关系链。

任何旨在构建新型社交模式的产品尝试，无论其起点是AI工具还是其他，最终都难以避免与现有社交巨头的用户关系网络发生互动——或是补充，或是分流，或是竞争。

因此，元宝此次活动，可视作腾讯在AI时代进行的一次重要的“内部竞赛”与“路径探索”。

它的模仿对象是微信，比较标杆还是微信，它试图突破的，某种程度上也是微信所代表的、上一代移动互联网成功模式所设定的天花板与用户习惯定式。

微信红包的“盛况”是一个结果，其根基在于微信强大的社交网络与恰当的时机。

元宝携AI之能，以重金开局，其挑战在于：在微信已然构建的成熟生态之外，能否找到并确立一个同样刚性且可持续的用户需求场景，这个场景并非微信的简单替代，而是AI时代的新生必需。

竞赛的胜负，不在于元宝能否在数据上短暂追近微信红包的某些指标，而在于它能否像当年的微信一样，开辟一个属于自己的、不可或缺的时代。

本文来自微信公众号：评论员毕舸，作者：毕舸

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