山东
随着春节脚步临近，一年一度的“年货节”大幕已在各大电商平台全面拉开。淘宝、京东、唯品会等纷纷推出以“补贴”和“年味”为核心的主题促销，通过直降、满减、消费券叠加等多元玩法，掀起了农历新年之前的最后一波消费热潮。
面对激烈的竞争，各大平台纷纷升级策略，在价格力之外，更注重服务体验与场景创新。淘宝今年在内容生态上发力，其直播板块联合头部主播发放巨额定金红包，在烈儿宝贝等直播间，官栈燕窝、沃隆坚果等热门年礼折扣诱人，通过“边看边买”的沉浸式体验激发消费。
京东则强化了其“多快好省”中的“好”与“快”，年货节不仅主打“官方直降”，更推出了极具社交属性的“一键送礼”和“群送礼”功能，让异地馈赠亲友变得无比便捷；同时，它将服务承诺作为核心竞争力，如“厨卫5年损坏5折换新”等条款，旨在彻底打消消费者购置大件年货的后顾之忧。
在这场全方位的角逐中，特卖电商唯品会凭借其独特的“品牌折扣”模式，打造了差异化的年货购物体验。
具体来看，其于1月25日晚8点开启的“狂欢62小时”活动，是平台年内优惠力度最大的节点之一。活动不仅汇聚数十万爆款，在日常低价基础上再降15%，更同步上线了标志性的“狂秒24小时”频道，将安踏、狼爪等知名品牌的羽绒服、冲锋衣等实用年货，价格打至日常低价的8折。
比如原价2299的狼爪女士冲锋衣，在活动中仅需916就能到手，相当于打了4折，吸引了不少消费者的抢购。值得一提的是，除了简单直接的降价，唯品会还通过“超级直降”和与地方合作的消费券（如“南沙消费券”）进行折上折，让价格优势更为突出。
纵观今年年货节，一个鲜明的趋势是：单纯的“低价”已不足以吸引消费者，平台都在致力于提供“价格优势+体验升级+情感共鸣”的综合价值。
这或许正是年货节的终极意义：不仅仅在于清空购物车，更在于用称心的商品，为团圆时刻增添一份确定的温暖与喜悦。
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