2026年的春节，腾讯和百度要让所有人都用上AI

自从2014年春节微信支付凭借“微信红包”偷袭“珍珠港”，逆袭此前几乎独占移动支付赛道的支付宝后，在新春佳节来临之际，用“撒币”力推新业务就成了各大互联网厂商的保留节目。到了今年的“春节档”，红包大战的主角变成了AI，就在1月25日，腾讯与百度先后公布了关于春节现金红包活动的消息。

腾讯元宝方面宣布将于2月1日上线春节活动，用户上元宝App即可分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。百度文心助手则表示，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手就有机会分5亿现金红包，单个红包最高可达1万元。

春节作为互联网行业最为重要的营销节点，在传统走亲访友、聚会、祭祖等习俗的背后，是现实世界里一个个真实的、有社会关联的人在交流，通过现实中的连结让线上虚拟的概念穿透到线下，这便是春节营销的意义。同时大城市的Peter李、Coco韩变成李雷、韩梅梅，也会将城市中的潮流下沉到“五环外”。

只不过今年春节营销的主角有点特殊，因为它是高大上的AI，将其与撒币联系在一起确实让不少人感到违和。毕竟AI与短视频、网络游戏、在线音乐、网文等传统消费互联网产品最大的区别就在于互动性，用户在使用AI产品时需要具有主观能动性，而不是被动接受信息。虽然AI确实是“百事通”、“万能工具”，但想要用好它的前提是得知道怎么用。

目前，用户需要用提示词（Prompt）来引导AI输出内容，一个模糊的输入只会得到AI给出的笼统回应，想要获取精准、有价值的内容，自然就要有精准的提示词。

以当下一个经典的提示词为例，“假设你是一位资深的美食评论家，请为一家新开业的餐厅撰写一篇详细的评论，要求从菜品口味、环境氛围、服务质量等多个方面进行评价，并给出一个具体的菜品推荐示例。”

不难看出，一个有用的提示词需要“角色+任务+上下文背景+细节补充”，但“套模板”对于许多网民其实也是有门槛的。如今在用户友好型思维的影响下，“傻瓜化”已经成为了互联网产品的底层逻辑，其中的集大成之作便是短视频，用户即便不需要思考，动动手指就能在碎片化的时间里获得即时满足。

当下许多被短视频腌入味的网民已经失去了主观能动性，再加上AI尤为适配英国作家道格拉斯·亚当斯提出的科技三定律，即“任何在我出生时已经有的科技，都是稀松平常的世界本来秩序的一部分；任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是将会改变世界的革命性产物；任何在我35岁之后诞生的科技，都是违反自然规律要遭天谴的。”

简而言之，除了对新生事物接受能力更强的“小登”，“中登”、“老登”群体缺乏了解AI、使用AI的动力，这就使得AI行业陷入到了“应转化尽转化”的状态。对于“中登”和“老登”，科技的便利所带来的诱惑力远不如真金白银，所以“春节分10亿”、“瓜分5亿现金红包”这样的宣传就变得简单而高效。

事实上，并不是AI需要用金钱来开道，而是百度AI、腾讯AI要用钱来砸开用户的心智。因为对AI感兴趣的人群基本在过去几年已经习惯使用AI，并成为豆包、千问的受众，所以腾讯和百度现在砸钱的目的，在于转化原本对AI无感的群体，试图用真金白银当“胡萝卜”来吸引他们使用文心、元宝。

当下，国内的AI行业已经出现分化。其中豆包、千问相继迈入亿级月活的阵营，构建了“算力+模型+入口”的闭环生态，而小红书的点点、美团的小美、知乎的直答、快手的可灵则与各自擅长的场景结合，算得上是“躲进小楼成一统”，可唯独元宝和文心处于不上不下的状态。

再加上，百度和腾讯都尝过掌握流量入口的甜头。回顾国内互联网行业三十年的风云变幻，其实市场竞争的内核始终没有变过，那就是谁掌握了入口、谁就能主导时代。此前在PC互联网时代，搜索引擎是无可争议的入口，因此就奠定了百度在彼时风头无两的地位。到了移动互联网时代，超级App是入口，所以微信、抖音就让腾讯和字节跳动先后称霸。

对于“AI时代的船票等于赢得未来”这个道理，互联网厂商自然都懂，所以为了上岸，腾讯元宝、百度文心选择了“撒币”。

可问题就来了，AI产品原本应该是以技术力论高下，撒币能有用吗？事实上，或许正是因为技术不够突出，元宝和文心才选择了氪金。毕竟此前占据先发优势的文心掉队，就是因为体验不如友商，而元宝则干脆是靠抱DeepSeek的大腿才勉强保住了一席之地。

既无体量优势，又缺乏技术底蕴的情况下，元宝和文心想要弯道超车，自然就需要一点盘外招。比如，腾讯元宝曾经扛着油漆桶下乡刷墙，在农村的围墙上打出农田病虫害识别问元宝、母猪产后护理难问元宝、政策补贴咋能领问元宝等土味营销文案。

此前的历史经验已经证明，“春节分10亿”对于五环外人群效果尤为显著，为了唾手可得的现金，必然会有一大批人下载元宝和文心。尽管真金白银吸引来的用户对AI这一概念可能并不了解，他们也只会当文心、元宝是更聪明的搜索引擎，但当下的腾讯和百度恰恰不需要考虑用户懂不懂AI，只需要用户用上自家的AI产品。

毕竟用户要是都不用，他们又怎么拿到AI时代的船票呢。

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