李子园找桂香Guixiang魔性开唱，太洗脑了！

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

品牌营销的尽头是搞抽象，如今，连承载着无数人童年记忆的老牌乳企李子园，也卸下了怀旧滤镜，一头扎进抽象营销的浪潮中。

不仅与60+说唱达人桂香阿姨联手打造的魔性rap神曲，还用一句“粉色的液体”炸穿社交平台，掀起一场粉色风暴。

童年白月光牵手“说唱法姥”

带来魔性rap开唱

提及李子园，多数人的脑海中都会浮现出那句熟悉的广告语：“新新鲜鲜李子园，自然而然爱上你”。这句广告语曾伴随一代人的成长，成为早餐摊、小卖部里最熟悉的甜味记忆。

作为深耕甜牛奶赛道三十余年的老国货，李子园曾凭借清爽香甜的口感，成为几代人课间、餐桌的标配，其广告也始终延续着清新、治愈的怀旧风格，牢牢占据“童年回忆杀”的品牌心智。

但谁也没想到，这个自带复古滤镜的品牌，会以一首魔性rap完成华丽转身，让网友惊呼：“这还是我认识的李子园吗？”

2026年初，李子园带着一首Rap杀回来了。这次合作的不是流量明星，而是江湖人称"法姥"的桂香阿姨，这位以"逻辑出走、脑洞乱飞"著称的抽象界顶流。

在魔性洗脑的Rap神曲中，桂香阿姨戴着粉色眼镜、穿着粉色战袍，用苏州话反复吟唱"我和姊妹们一起喝点粉色的液体，一种甜甜的液体，一种粉色的液体……"，配合夸张的肢体动作和"精神状态美丽"的表演风格，瞬间引爆社交平台。

这位来自苏州的60+老人，凭借去年《新说唱2025》期间的系列作品意外爆红，用朴素穿搭与硬核flow的极致反差，成为说唱圈独一份的存在。

她的作品不刻意追求技巧，却融入了苏州地域文化与过来人视角，自带“love and peace”的松弛感，既能让说唱爱好者认可其专业度，又能以接地气的真实感打动普通网友。

更关键的是，桂香阿姨自带“广告圣体”属性，此前为天虹、雅迪等品牌创作的说唱内容均收获百万级点赞，网友不仅不反感其商业合作，反而主动为其“催单”品牌方，这种自带流量与好感度的特质，正是李子园所需要的。

这支合作rap没有复杂的打光与布景，只有桂香阿姨戴着粉色眼镜、穿着粉色战袍，在写有“BEAT SOUL”的背景墙前，伴着简单节拍反复吟唱：“我和姊妹们一起喝点粉色的液体，一种甜甜的液体，一种粉色的液体......”

看似直白甚至有些“魔性”的歌词，实则是精准的产品植入。

这种近乎“洗脑”的重复表述，让“粉色的液体”成为强记忆点，瞬间将听众的注意力聚焦到李子园的新产品——草莓味甜牛奶上。

仅凭桂香阿姨的独特气场与循环歌词，就实现了“听一遍上头，听三遍传唱”的传播效果，上线4天便在抖音斩获超43万点赞、195万转发，数据仍持续飙升。

抽象的表达恰好避开了传统广告的生硬感，让产品信息在趣味传播中自然渗透。

马年提倡“放自己一马”

精准戳中年轻人减压刚需

近年来，从"躺平学"到"摆烂文学"，从"佛系青年"到"精神离职"，年轻人用各种方式表达对过度内卷的反抗。

当代年轻人面临的工作压力、生活焦虑已成为普遍现象。996、KPI、内卷……这些词汇背后，是无数人"不敢躺平、又卷不动"的困境。

李子园提出"逼自己一把？不如甜自己一把，放自己一马！"的理念，精准击中了这种集体情绪。

它传递的是一种自我宽慰、自我犒赏的态度，与其在高压下持续内耗，不如适时给自己一点甜头，用轻松的心态面对生活。

李子园将这种情绪具象化为"甜自己一把"的消费主张，既符合甜牛奶品类的产品属性，又契合了当下社会心理需求。

更巧妙的是，这句口号还暗藏双重巧思。一方面，“放自己一马”精准呼应2026年农历马年，在各大品牌扎堆主打“一马当先”“万马奔腾”的生肖营销中，李子园反其道而行之，以“放自己一马”的差异化表达，跳出同质化竞争，让品牌主张更具记忆点。

另一方面，“甜自己一把”既指向产品的甜味特质，又传递出“自我犒赏”的生活理念，将产品功能与情绪价值深度绑定，让消费者在饮用时，不仅能获得味觉上的满足，更能收获心理上的慰藉。

这种情绪营销，让消费者买的不是甜牛奶，是用抽象对抗焦虑的情绪解药。

广告中一直循环的“粉色的液体”特指李子园草莓味甜牛奶，主打“低糖”概念，口感清甜不齁甜，值得注意的是，李子园在传递"甜"的概念时，并非一味强调甜味本身，而是结合了"低糖""健康"的产品定位。

广告词中明确提到"低糖的液体"，这既是对产品卖点的宣传，也是对健康消费趋势的回应。根据产品信息，李子园草莓味甜牛奶每100毫升热量约38大卡，属于相对低热量的饮品，这为"甜自己一把"提供了合理性支撑，它不是放纵，而是适度的自我犒赏。

2026年是农历丙午马年，李子园顺势推出限定包装：瓶身设计为"小马驹"形象，改用旋钮瓶盖提升便携性。这一设计不仅呼应了生肖文化，更与"放自己一马"的文案形成双关。

从内容到产品，李子园始终围绕“抽象文化”与“减压需求”展开。

桂香阿姨60+年龄与说唱艺术的反差、粗糙布景与魔性flow的反差、传统品牌与新潮表达的反差，共同构成了荒诞又治愈的内容张力，既贴合网络抽象文化的传播逻辑，又让“疯得坦坦荡荡，甜得大大方方”的品牌态度深入人心，成功与追求真实、拒绝内耗的年轻人建立情感联结。

从线上洗脑到线下狂欢

粉色风暴的转化密码

李子园这波营销的成功，绝非仅靠一支rap MV的单点爆发，而是打造了一场“粉色风暴”，渗透到消费者体验的每一个环节。

截至目前，这支rap在抖音的传播数据已刷新纪录，点赞量突破62.5万，转发量达242万，桂香同款“粉色的液体”更是直接卖断货，实现了流量与销量的双重丰收。

在线上社交平台，李子园将抽象玩法贯彻到底。直播间里，主播纷纷变身“粉色悍匪”，穿着粉色衣服、戴着粉色头套，与网友连麦合唱rap，将直播间变成沉浸式狂欢现场，进一步放大内容的传播力与互动性。

品牌吉祥物“园园”也紧跟潮流，拍摄抽象热舞视频，学着桂香阿姨的flow卡点摇摆，以人格化的表达拉近与年轻消费者的距离，强化品牌的新潮形象。

在线下与电商端，李子园则快速承接线上流量，完成转化落地。电商货架上，“桂香同款”成为核心卖点，草莓味甜牛奶与马年限定礼盒被重点推荐，精准对接粉丝的购买需求。

同时，品牌借助年货节节点，将产品与新春场景深度绑定，让“甜自己一把”的减压理念，延伸为春节期间自我犒赏、走亲访友的消费场景，进一步拉动销量增长。这种“线上造梗引流，线下场景承接”的模式，让抽象内容不再是空中楼阁，而是切实转化为消费动力。

总结来看，李子园这波营销的成功，有三大核心亮点。

首先，IP选择精准，桂香阿姨自带的反差感、流量与好感度，让品牌无需过多铺垫便能快速出圈，实现“1+1>2”的传播效应。

其次，情绪洞察深刻，在马年营销中避开传统生肖符号，以“放自己一马”的减压主张，精准踩中年轻人的情绪刚需，实现品牌理念与用户心态的同频。

最重要的是，抽象内容的可传播性。"粉色的液体"这一符号简单、直观、易记忆，且具有视觉冲击力。它既是产品特征，又是传播符号。这种符号化表达，降低了传播成本，提高了内容在社交媒体上的分享效率。相比之下，传统广告的复杂说教，往往在传播过程中信息衰减严重。

李子园没有将营销停留在内容层面，而是将抽象风格贯穿至直播、电商、品牌IP等各个环节，形成了完整营销闭环。这种全链路运营，让声量真正转化为销量。

从童年回忆里的清新国货，到玩转抽象营销的新潮品牌，李子园的转型的背后，是老品牌对年轻消费群体的深刻理解与勇敢突破。

在这个“流量转瞬即逝”的时代，李子园用一支魔性rap证明，老品牌无需固守怀旧滤镜，只要找对沟通方式，精准拿捏情绪需求，就能在年轻化赛道上实现华丽转身。

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