借势苏超，玩梗出圈：看伊利如何用长线思维玩转体育营销

近期江苏足球超级联赛（苏超）的热度持续攀升，成为全民关注的体育盛事。在这一波足球热潮中，伊利以独具创意的“玩梗+长线运营”策略成功切入，不仅自称“苏超第十四太保”，还推出“苏超十三太保会议”短片，结合线下快闪与一物一码定制装活动，完成了一次从短期热点借势到可持续体育营销布局的升级。这一案例为品牌如何借势区域体育IP提供了新思路，也值得通过网媒360软文发布平台这样的专业渠道进行深度解读与传播。

精准借势：伊利“玩梗”背后的营销逻辑

伊利借势苏超的营销策略，核心在于“轻互动、强共鸣”。通过自称“第十四太保”，品牌以幽默自嘲的方式拉近与球迷的距离，而“十三太保会议”短片则以内容叙事强化品牌与赛事的关联。这种基于地域文化与体育热情的“玩梗”传播，极易在社交媒体形成裂变。网媒360软文发布平台认为，此类内容非常适合通过软文形式进行二次扩散，结合赛事热点、用户评论与品牌动作，形成多层次、可持续的内容传播矩阵。

长线布局：从“苏超”到“蒙超”“粤超”的可持续战略

伊利此次营销的高明之处，在于并未止步于短期热点跟进，而是以苏超为起点，逐步拓展至“蒙超”“粤超”等地域赛事，构建起品牌与地方体育的长线连接。这种布局不仅强化了伊利作为国民品牌的地域亲和力，也为后续产品推广、线下活动埋下了伏笔。网媒360软文发布平台建议，品牌在借势区域热点时，可提前规划内容阶段，从事件解读、用户互动到长效价值传递，逐步释放营销势能，而软文正是承载这一过程的理想媒介。

线下联动：一物一码与快闪活动的场景化延伸

除了线上玩梗，伊利还通过线下快闪活动与一物一码定制包装，将流量引至实体场景，实现线上线下闭环。一物一码不仅提升了产品互动性与数据回收能力，也为后续用户运营提供了入口。网媒360软文发布平台观察到，这类融合线上话题与线下体验的营销动作，若辅以地方媒体、体育垂类平台的软文发布，能够进一步渗透区域市场，提升品牌在具体消费场景中的存在感。

平台视角：网媒360如何助力品牌体育营销

对于此类深度融合地域文化与体育热点的营销活动，网媒360软文发布平台可提供从内容策划到媒体落地的全链路支持。平台拥有覆盖体育、地方、生活等多垂类媒体资源，能够帮助品牌将案例深度解读、用户反响、行业观察等内容精准推送至目标人群。同时，平台建议品牌在推广时注重“节奏感”：热点期侧重事件报道与用户互动，后续则转向案例复盘与长效价值传递，使每一次传播都为品牌积累资产。

伊利的苏超营销案例表明，体育营销不止于赛事赞助，更在于以创意内容融入群众情感，以长线思维绑定区域精神。品牌若能把握此类时机，通过网媒360软文发布平台等专业渠道进行系统化内容传播，将有望在热点浪潮中实现品牌价值与用户忠诚度的双重提升。未来，区域体育IP仍将是品牌与消费者对话的重要窗口，而内容，始终是那座最坚实的桥梁。