开新局·走市场｜消费券玩出新花样 政策加码撬动消费新生态

中国商报（记者 王彤旭 马文博）“凭景区消费票根可兑换老字号折扣券，扫码即用，这种消费券更贴近消费者需求。”上海市民朱先生向记者回忆着2025年8月的一段经历。彼时，朱先生在上海南京路步行街上的泰康食品腌腊柜台，凭景区消费凭证兑换了9.5折优惠券，他对这种“票根联动”玩法连连称赞。

类似这样的消费券创新实践，已在上海、浙江、江苏、重庆等多地推广。中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为首要任务，各地紧随政策导向，在场景融合、精准发放、业态联动等方面持续创新，各地消费券玩法进一步迭代升级。中国商报记者了解到，这些举措正打破消费场景壁垒，以政策杠杆撬动理性消费，让消费券从“短期刺激工具”向“生态激活载体”转变。

四川省乐山市一家大型商场里，消费者在了解试乘新能源汽车，咨询消费品以旧换新补贴新政策。（图片由CNSPHOTO提供）

玩法迭代：从“普惠满减”到“场景融合”

相较于以往“无差别满减”的消费券模式，2026年各地消费券发放更注重场景联动与精准适配，形成多元创新形态，多地玩法更趋丰富。

在浙江“浙BA”篮球赛事期间，当地延续并升级“票根联动”模式，推出“赛事票根”专项消费券，观众凭票根可享受餐饮、民宿、景区、游乐设施、体育设施等全域优惠。

商务部研究院副研究员洪勇认为，各地以各类演出、赛事、展览、旅游等活动的票根为载体，通过数字化技术赋能和全产业链延伸，探索发展涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播等环节的“票根经济”。

“作为一种新兴的经济模式，‘票根经济’串联不同消费领域，为消费市场发展带来了新的机遇。”洪勇说。

值得一提的是，跨界融合成为2026年消费券新玩法的核心关键词，覆盖场景从文体文旅向全域延伸。

比如，重庆南岸区升级“以轨换游”计划，游客凭7日内重庆东站出入车票，可享博物馆免费游、国际马戏城4折票价及酒店权益升级，以及龙门浩老街扩展街区下浩里清凉好礼等多重福利，31家商户联动构建“行—游—住—食”消费闭环。

在贵州，“票根联动”是2026年促消费的重点举措。各地因地制宜推出政策：贵阳市在元旦期间推出高铁票、飞机票与景区门票联动优惠，随后围绕冬季旅游，联动11家温泉景区及近百家街区商户，将温泉票根优惠覆盖非遗文创、特色美食等场景，有效期至2026年3月；兴义市以高铁票根为纽带，推出299元“康旅通惠卡”，覆盖两人全场景消费；铜仁市则推出“梵净山+市内景区景点”及“梵净山+‘梵超’”联动，打造“上山运动、下山泡汤”的冬季康养旅居体验。

在河南焦作，一张张票根成为撬动文旅“长消费”的有力杠杆。当地创新推出“文旅体商+交通”票根联动优惠政策，元旦假期过后，凭2025—2026赛季全国男子篮球联赛河南主场门票，可免费游览12家重点A级旅游景区，此举为新春消费注入强劲动能。

江苏各地则持续优化“跟着演出（赛事）游南京”玩法：南京推出“1+3”连环优惠，球迷购球票后可获餐饮、商场、酒店多重福利；苏州让球迷凭球票免费体验评弹表演，同步享受园林门票折扣，实现传统文化与体育经济的双向赋能：无锡则在赛事期间推出了“票根换购夜市美食套餐”活动，引爆夜间经济。

不仅如此，精准化发放补贴同步升级。2026年国家补贴政策落地后，各地发放机制进一步优化。2025年12月31日，“上海商务”微信公众号发布《2026年上海家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动公告》。上海新政明确，将采用“消费者报名、公证摇号、中签发券”模式发放家电数码消费券，原则上每两周开展一轮报名，补贴范围涵盖一级能效家电及指定数码产品，补贴标准为最终售价的15%，家电单件补贴上限1500元，数码产品不超过500元。

北京的“国补”消费颇为火爆。据了解，1月1日“国补”页面在京东上线，“国补”资格开放领取后很快“秒空”。部分消费者在第一时间预约后未能抢到补贴资格，随即在“国家补贴预约提醒”页面提交“心愿清单”，等待下一轮“国补”资格上线。

市场回响：商户得实惠 消费更理性

专家认为，消费券新玩法的落地，让商户与消费者实现双向受益，更推动消费市场从“冲动消费”向“理性决策”转变。

家电数码领域的理性消费特征更为明显。如1月1日0时，2026年全国首单线下“国补”在广州落地。市民吴女士购买手机时，在企业优惠、品牌补贴基础上叠加500元“国补”，实际支付金额为4849元。但她坦言，补贴只是加分项，产品配置和使用体验才是决定购买的核心。

新一轮国家补贴正式开启后，作为家电3C消费主阵地，苏宁易购线上线下同步响应，在江苏、上海、湖南等全国超30省（区、市）实现“国补”政策落地。苏宁易购门店管理中心负责人表示，新一轮“国补”聚焦特定品类并提高能效标准，加速家电消费从“有没有”迈向“优不优”的结构升级新阶段。

元旦假期消费数据显示，在新一轮“国补”推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92%。Suning Max北京中塔店店长表示，元旦期间到店顾客大多会主动询问国补，“先看能效标识，再比较功能价格”成为新消费习惯。

汽车消费市场同样呈现理性消费态势。北京市朝阳区一家理想汽车门店的销售人员告诉记者，目前门店主销车型购置税要增加几千元，虽然个别消费者会因支出增加而选择观望，但是绝大多数刚需群体并未受到明显影响。“最近我们的到店客户仍保持稳定（态势），而且如今补能效率、智能化水平和服务能力等已成为核心竞争力，单纯价格优惠早已不再是唯一筹码。”

县域及下沉市场的理性消费趋势也在显现。在安徽阜阳市临泉县，当地通过发放“国补”、企业补贴等专项消费券，充分激发市场活力。目前，当地发放的“国补”消费券适用于数码产品。最近，相关品类的数码产品销量持续上升。

临泉县商务局党组成员李淼表示，2026年的节前消费呈现出明显品质化、智能化趋势，过去大家集中购买传统年货，现在各类智能化产品成为新选择。“我们通过完善供应链、优化产品供给，让过去在一线城市和二线城市流行的智能产品能够快速适配并进入乡村家庭，激发了潜在的消费升级需求。”

数据印证：政策杠杆加码 释放乘数效应

当前，创新玩法的消费券正释放强劲乘数效应，推动消费市场持续回暖。2026年元旦假期，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，北京、成都、上海等城市成为国补消费热点城市；福州消费品以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元，在福建省占比达55%，撬动效应显著。

消费券沉淀的数据为政策优化提供了重要支撑。各地通过分析消费券核销率、消费品类偏好、使用场景分布等数据，精准掌握市场需求。比如，浙江在“浙BA”篮球赛事期间，通过梳理赛事消费券使用数据，针对性强化餐饮、民宿等核心业态联动，杭州联动160余处景区、近300家店铺凭票根享优惠，温州配套举办主场市集并开展“票根欢乐购”活动；又如，重庆南岸区“以轨换游”计划通过数据复盘，持续扩充合作商户与权益范围，在原有福利基础上新增龙门浩老街扩展街区专属好礼，进一步丰富消费场景；再如，贵阳通过票根消费数据，持续扩大参与业态覆盖范围，让票根成为贵阳文旅业态间互通、游客消费体验升级的日常纽带。这种“数据反哺政策”的闭环，让消费券发放更具针对性，进一步激活消费内生动力。

业内人士表示，消费券新玩法的核心价值在于超越“短期刺激”，构建“政策—市场—消费”的良性循环。洪勇认为，为进一步挖掘消费潜力、充分放大消费券的乘数效应，应构建“场景创新—精准触达—生态协同”的全链条机制，其中场景创新可打通消费链条、延伸消费路径，精准触达能实现政策红利高效落地，最终推动形成全域消费生态。

新春消费旺季临近，各地正持续优化消费券玩法。其中，上海以商品换新季为抓手，通过家电数码以旧换新消费券精准对接民生需求；广州推出“国补+企补+品牌补”三重叠加补贴，让政策红利与节日消费需求深度契合。

业内人士表示，从2025年上海、浙江等地的场景化试点，到2026年多地的全域拓展，消费券已从单一满减、票根联动，升级为场景跨界、精准定向、数据赋能的多元创新体系。这种变化不仅激活了市场烟火气，更培育了理性消费新生态，为“十五五”开局之年的消费市场注入强劲动力。