论见黄河口|山东：以暖心消费激活市场春水

“三餐四季暖齐鲁，烟火人间迎新年”，着山东省“悦消费 惠新春”2026迎新春消费季活动启动，一场覆盖全省、融通多元的消费盛宴正式开启。这不仅是一次节庆消费的集中释放，更是在当前经济形势下，以暖心政策与创新举措激活内需潜力、提振市场信心的生动实践。

消费是经济增长的主引擎。山东此次消费季，以“十面开花”的矩阵布局十大主题，以“百场同频”全域联动327场活动，更以“百亿赋能”统筹安排资金270多亿元，并专项投入75亿元新春加码。这一系列举措，力度大、目标准、覆盖广，彰显了以消费促发展、以暖心惠民生的决心。

活动的突出特点在于其系统融合与普惠务实。从商务领域的购物节、以旧换新，到文旅部门的“百戏千景万企惠民”，再到体育板块的冰雪消费与全民健身，不同领域相互赋能，构建了“消费+”的立体生态。这超越了单一促销，形成了多层次、宽领域的促进体系，让消费暖流渗入经济社会各个角落，让民众在多元场景中真切感受到“悦”与“惠”。

活动精准把握了传统与现代、物质与精神的结合。既通过年货购物节等激活传统年节市场，守护烟火气与文化味；又大力推动冰雪旅游、赛事经济、服务消费等新增长点，满足高品质、多样化需求。现场五大展区，从老字号精品到国际甄品，从服务创新到美好生活主题，宛如一个微缩的消费生态图，既展示底蕴，也引领趋势，有效激发潜在需求。

一场成功的消费促进活动，其意义远超短期交易增长。它直接提振市场主体信心，为万千商家特别是中小微企业注入活力；它通过需求导向倒逼供给优化，推动供需更高水平平衡；更重要的是，消费活力的释放将带动就业与收入，形成“收入增—消费旺—经济活”的良性循环，为高质量发展夯实内需基础。

山东的实践为有效扩内需提供了启示，促消费不能仅靠短期刺激，而需构建政府、企业、社会协同的完整生态，最终落脚于民众的获得感与幸福感。

当“悦消费”融入“惠新春”，消费便超越了经济行为，承载着对美好生活的向往。期待这场齐鲁大地的消费暖流，能有效激活市场春水，汇聚成推动经济稳健前行的澎湃动能。这股以民为本、向需而行的“暖力量”，正是我们应对挑战、开创未来的坚实底气。（大众新闻记者 曹萌萌）

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！