荣耀手机漫谈：销量见底，但可能是目前最具活力的手机公司之一

近日，有博主在网上发布了今年第三周的手机市场份额。没出意外，荣耀依然排在第6，占据国内手机市场份额的12.9%。

在此之前，荣耀已经连续多周的情况都是与之类似。不同的是，之前看衰荣耀的比较多。但是近期荣耀几款新机的发布，让人们对于荣耀的发展更具信心了：

一是10000mAh大电池带风扇的荣耀WIN系列，尤其是其中的荣耀WIN RT，更是享受到了华为Mate80系列的上市热销待遇，部分版本的发货时间长达两周。

这两款手机的发布牢牢占据了游戏用户的心智，将大家对于性能机的期待值变高了。以至于在它之后发布的性能机们，纷纷遭殃：要么性能发挥和续航都不及它，要么其中一个方面不及它。有一种荣耀引动了传统性能机“诸神黄昏”的感觉。

顺便，荣耀还发布了一款电池容量实际为10086mAh电池的荣耀Power2，这款手机进入到了线下渠道销售，触达的用户群体更广。

另外一款则是荣耀Magic8 Pro Air，它的机身比iPhone17 Air还要Air——包括厚度、重量等都要更加轻薄：

而各方面能力又比iPhone 17 Air还要Pro，包括电池容量及快充、防水、影像、信号等，同样也支持eAIM，甚至于它还能和苹果手机、手表和Mac设备互联互通。一经发布，让不少喜欢轻薄小巧手机的用户为之倾心。

除此之外，荣耀还有两款即将发布的新机同样也很吸引人：

一款是在去年11月份亮相了的荣耀Robot Phone（机器人手机），这款手机在机身后盖上内置了一块机械臂/云台相机。结合手机本地小模型的能力，至少在拍照方面实现了具身智能，或者说AI能力物理化。

最大的看点在于相比较于传统的手机，荣耀Robot Phone在拍照方面将实现自动取景、自动变焦、自动选取拍照角度等，让普通人的拍照变得极为简单，彻底告别“男友视角”的丑照。

荣耀Robot Phone这款手机将开创具身智能手机这个新的手机分支，或者说以后的超高端机/旗舰影像机立下一个新的标准。

从之前的消息面来看的话，这款手机的正式版将于今年2月底/3月初的时候在全球移动通信大会上正式亮相，并且会进行量产。

另外一款手机则是荣耀新一代大屏折叠屏手机荣耀Magic V6。从目前的爆料来看，这款手机将搭载7000+mAh的电池容量，并且机身厚度和重量相比上一代V5进一步削减，相当可怕。

国内折叠屏手机市场目前是华为称霸的阶段，牢牢占据了71.8%的可怕份额。而紧随其后的是荣耀，保有9.1%的市场份额，相比其他玩家也是独一档的存在。主要依靠的就是荣耀Magic V5和荣耀Magic Flip2两款机型的贡献。

因此，从产品层面来看，荣耀可能是近两年国内手机行业最具活力的公司，或者之一——另外一家则是华为。

在这种情况下，荣耀手机的市场份额虽然排在国内第六，但是确实也很难说处于颓势状态，笔者相信荣耀手机的市场份额将会重新走回上升曲线。

那么，荣耀目前的问题在哪些方面？

从笔者自己的观察来看的话，我觉得荣耀目前主要有这几个方面的问题：

最大的问题是品牌知名度，不同于华为时期的荣耀就是华为。自2021年从华为分割出来后，单独的荣耀品牌知名度受到了很大的挑战。

尤其是随着华为手机业务逐渐走回正轨，荣耀的“华为替代”属性在逐渐流失。叠加手机行业的流量本来就已经被智能汽车给常年压制了，不造车的荣耀想要提升知名度非常艰难。

好在荣耀几款非常“激进”的手机发布后，在对应垂直分类的市场人群里的存在感得到了极大的加强，让荣耀沉淀了在手机行业的口碑。

另外一个流量风口则来自于荣耀开创了机器人业务，具身智能将会是智能汽车之后的下一个大产业，从荣耀Robot Phone身上我们看到了“万物具身智能”的开阔思路，或许将会很大地提升荣耀品牌知名度，从而反哺手机行业。

第二个问题则在于荣耀线下渠道问题。

从笔者在广州地区的情况来看的话，荣耀独立店铺、商场店铺的普及度离其他几家差别比较大。经常一个商场里面华为、苹果、vivo、OPPO和小米的店都有，就是没有荣耀、或者只是在过道摆了几张桌子。

不论是品牌形象塑造、用户触达率还是销售通道，都有着差距。不提高线下渠道水平，将会制约荣耀手机销量的反弹速度和高度。

第三个问题已经解决，就是做产品比较保守，不够“爆”。

荣耀之前的手机做得比较保守——各方面配置都很高、产品综合能力也是数一数二，价格也很有性价比。

但是在产品深度、产品外形方面都是趋于保守，除了X系列机型在，很少有刺激到大众迫切想要的产品。

目前的话，荣耀在功能上的打造已经变得极其“激进”了，比如：万级电池的优势据说将持续到2026年底；性能机的优势绝杀了一代机型；极致轻薄、轻薄大电池的折叠屏手机也是业内有些很独特的地位。

但是，外观的打造方面还是略显保守了一些，比如：

后盖设计比较素，走的传统稳重大气的路子，但是OPPO Reno17的那个蝴蝶结后盖，以及iQOO的那些设计，每次都让我感觉荣耀的设计师很保守。

尤其是荣耀500 Pro最近和泡泡玛特的联名机型，一经曝光我满脑子的疑问：

怎么会选了个黑色配色联名？这是还没开始就担心手机上印花卖不出去，所以选了个不那么明显的黑色？

以及：联名为什么不找一个大家都很喜欢、很萌好看的主流ID联名？这个图案算个啥？再叠加黑色配色，我是真的满肚子的吐槽。

除此之外，目前来看的话，荣耀在营销方面也很欠缺。如果把荣耀WIN、荣耀Magic8 Pro Air这种机子拿给国内其他五家手机厂家去做营销的话，热度和影响力应该不止于目前这个样，尤其是荣耀WIN系列的爆款实力是真的被营销和供货给拖了后腿，纯靠产品力在碾压。

以上，是我最近一年多的时间里对荣耀的一个观察。

总体上来看的话，荣耀目前是筑下了一个很厚实的底，但是能反弹多高的话，还要看荣耀团队的综合能力和补短板的情况。我个人是比较看好荣耀在2026年能够获得突破的。