1月25日下午,腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》,宣布旗下元宝App将于2月1日上线春节红包活动,以10亿真金白银开启流量争夺战,单个红包金额最高可达万元,同时同步推进AI新功能内测,为产品迭代埋下伏笔。
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此次春节活动规则清晰,用户需将元宝App更新至2.55.0及以上版本,通过主页预约卡片完成活动预约,即可在2月1日活动开启当天额外获得10次抽奖次数。活动设置多元红包形态,包括每日可领的现金红包、任务解锁的抽奖红包,以及限量100张、单张价值1万元的现金小马卡,中奖用户可直接提现至微信。分享红包功能则支持转发至微信、QQ好友及社群,实现“元宝出钱、好友拆包”的社交裂变传播。
10亿现金投放背后,是腾讯借春节流量窗口期助推元宝App增长、布局AI生态的战略考量。QuestMobile数据显示,当前元宝App周活跃用户达2084万,在AI原生应用中位列第三,但与头部产品仍有差距。依托微信、QQ的社交生态导流,是元宝快速起量的关键,此次分享红包功能进一步强化这一优势,延续其“社交+AI”的增长路径,过往春节期间类似社交裂变功能曾带动其月活增长30%。
业内分析认为,腾讯此次双线操作,一方面通过现金红包快速拉新促活,弥补元宝在用户规模上的短板;另一方面借流量高峰为AI新功能引流,加速产品迭代。当前AI原生应用赛道竞争激烈,豆包以1.55亿周活领跑,DeepSeek紧随其后,元宝需依托生态优势与功能创新突破重围。
随着春节临近,这场10亿现金引发的流量狂欢已箭在弦上。而“派”tab背后的AI新玩法,或将成为元宝实现差异化竞争的关键,其正式上线后的表现,将影响腾讯在AI C端赛道的布局节奏。
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