「百镜大战」激战正酣，vivo选择撤退观望？

文 /杨雪健

来源 / 节点财经

一场关于未来智能赛道卡位赛，有人冲锋，有人撤退。

近日，一则消息给正火热的AI眼镜行业带来一丝凉意：有媒体报道称，vivo正式叫停了筹备半年的AI眼镜项目。这一 “快进快出” 的操作颇为意外。该报道称，vivo AI眼镜项目曾与歌尔、中科创达等头部ODM厂商合作开发Demo（样品），团队围绕音视频功能、带单绿显示等多个方向反复研讨，却在最终方案确定前戛然而止，原因是“多位高层判断，vivo的AI眼镜项目此时难以做出差异化”。

《节点财经》认为，在AI眼镜赛道成为新风口、各路玩家加速入局的背景下，vivo此时选择抽身而退，一方面显示出了公司的审慎态度，另一方面更加凸显出AI眼镜赛道对参与者的智能生态、供应链话语权的综合考验。

大厂纷纷押注AI眼镜

就在vivo被曝出宣布叫停项目前2周，中国AI眼镜厂商在2026年国际消费电子展（CES）上演了一场集体狂欢。美国拉斯维加斯的展会现场，50余家AI眼镜厂商参展，其中当然有Meta、三星等国际巨头，但同时也有以Rokid（乐奇）、雷鸟创新、XREAL等为代表20多家中国AI眼镜品牌，他们带去的多款创新产品，引发全球关注。

比如，Rokid在展会现场发布的新品Rokid Ai Glasses Style，重量仅有38.5克，支持长达12小时连续使用，还能够实现听歌、翻译、导航、AI问答等功能。雷鸟创新推出了双目全彩AR眼镜“雷鸟X3 Pro Project eSIM”，该产品集成了eSIM 通信模块与4G 协议支持。XREAL也在2026 CES上发布新一代AR眼镜XREAL 1S，等等。这些厂商的集体发力，让2026 CES成为中国AI眼镜技术的 “全球秀场”，也展示出了行业的巨大潜力。

Rokid创始人祝铭明（Misa）在与《节点财经》创始人崔大宝交流时也曾谈到，“我们面对的是一个万亿级市场”“我认为3-5年内，手机会变成眼镜的算力配件”。

第三方数据机构对AI眼镜市场前景也呈乐观态度。

IDC预测，2026年全球智能眼镜市场出货量预计将突破2368.7万台，其中中国智能眼镜市场出货量将突破491.5万台，市场正式迈入规模化增长新阶段。Smart Analytics Global（SAG）的预测同样乐观，该机构认为全球AI智能眼镜市场将在2026年进入爆发增长阶段，主要驱动力来自Ray-Ban Meta的商业化成功，以及苹果、三星等生态巨头即将进入市场的预期。

资本也用真金白银投票，证明AI眼镜市场处在规模化爆发前夜。

比如，2026年1月初，雷鸟创新完成新一轮超10亿元融资；无独有偶，XREAL也在近期完成约1亿美元新一轮融资，估值超10亿美元；2025年末，闪极科技宣布完成近亿元人民币A+轮融资。

长远来看，花旗发布研报称，预测2030年AI眼镜出货量为约1.12亿台，按2024年起计算年复合增长率105%。2030年市场规模400亿美元，同期年复合增长率112%。

“百镜大战” 的核心战场：场景生态+供应链话语权

2025年被公认为 “中国AI眼镜爆发元年”，也被业内人士形象地称为“百镜大战”。

从参与主体来看，行业已形成 “科技巨头 + 专业厂商 + 跨界玩家” 的多元竞争格局。华为、小米、阿里巴巴等大厂凭借生态优势布局全场景产品；Rokid、雷鸟创新、XREAL 等专业厂商深耕技术，在光学显示、端侧 AI 等领域建立壁垒；理想汽车等车企则聚焦车机联动场景，打造车载专属 AI 眼镜；纳米盒等跨界品牌则切入教育等垂直赛道，挖掘细分需求。不同玩家的战略定位各异，自然形成了差异化的产品矩阵。

《节点财经》认为，从此次2026CES中国企业带去的产品能够看出，AI眼镜的差异化能力主要体现在场景、生态和供应链层面。这也意味着，曾在智能手机、智能音箱等领域都曾出现过相似的一幕幕，正在或即将在AI眼镜产业上演。

如果说，华为、小米、夸克、理想汽车推出AI眼镜，核心诉求是为了与自身已有软硬件产品联动，补足生态版图的布局，那么像Rokid等以智能眼镜起家的厂商，则更依赖极致的产品定义能力，而实现这一能力的核心就在于供应链话语权。

对此，祝铭明曾对《节点财经》坦言道：“2024年上半年之前，行业订单以千台计，几千台就算大单了，但这远不足以推动产业链。 因此，当我向供应链提出十万台预期时，对方都吓坏了。”在这种情况下，Rokid选择用直接预付资金的方式为供应链“兜底”，带动产业链的运转。

因此，当不少AI眼镜厂商苦于无法做出更轻量化的产品时，Rokid不但能带来最新的38.5g的Rokid Ai Glasses Style，其已有的AI眼镜产品复购率高达43%。

据悉，2025年“双十一”Rokid销量同比增长800%。不过，也有媒体报道称，有AI眼镜的供应链人士表示，许多AI眼镜的退货率会达到50%以上。不少消费者因猎奇尝鲜购入AI眼镜，但使用之后发现功能单一、佩戴笨重、续航短，体验很“鸡肋”。

的确，随着AI眼镜领域参与玩家越来越多，低级别的同质化就难以避免，AI眼镜泡沫论也浮出水面。体验过后，不少网友更是认为很多AI眼镜只是打着AI的旗号，包装了很多难以落地的概念的产品而已。这种情况下，如果vivo是因自身产品 “缺乏差异化” 选择暂时观望，的确是理性决定。但在《节点财经》看来，这也更进一步证实了AI眼镜赛道考验的正是差异化竞争能力。

未来，随着技术的持续突破、场景的不断拓展与供应链的壮大，AI眼镜有望成为继智能手机之后人工智能时代核心的交互终端。2026年，《节点财经》认为Meta的先发优势暂时无人可以撼动，但紧随其后的国内AI眼镜厂商将进入焦灼的卡位赛阶段。

*题图由AI生成