面对豆包和千问，元宝坐不住了：春节砸10亿发红包

话说，就在刚才，一向低调的元宝突然在其官方公众账号上发了一则消息，简单来说，就是要从2月1日起，分给用户10亿的现金红包。

显然，腾讯这波操作是希望增强元宝独立APP的下载量和活跃度，因为，最终公众号的“原文阅读”是直接跳转到元宝的下载页面的；同时用户需要在元宝APP中预约，才能领红包，并在2月1日获得额外的10次抽奖机会。用户有机会瓜分10亿现金红包，也有机会抽得限量100张的1万元小马卡。

除了发红包之外，有趣的是，元宝这次的更新，还添加了一个全新的功能“派”。这个功能位于页面下方的主入口，位置仅次于“问元宝”。

八姐体验了一下，感觉这个“派”的功能就是微信聊天或者群聊的元宝版，而核心就是鼓励用户将自己社交好友邀请到元宝来聊天。当然，也是为了扩大元宝的用户数和活跃度。

但是，除了能在元宝里聊天、或者开腾讯会议以及一起文元宝问题，八姐也没搞明白这个功能到底有什么吸引人的。只能说，腾讯是想将自己的社交基因和优势和分享给元宝吧。

而无论如何，由此可见，在面对着豆包、千问们的强势竞争，在面对着外界对其AI动作太保守的质疑时，腾讯在2C端AI上有点坐不住了，开始砸钱拉用户了。

先来说说豆包、千问有多牛。豆包的月活跃用户超过1.5亿，日活跃用户据说也过 亿了。与此同时，有媒体报道称，字节也在春晚上砸下重金， 火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，字节旗下的豆包，也将配合上线多种互动玩法。

千问最近增长的势头也十分迅 猛， 从2025年11月17日公测上线至今，两个月内， 千问 App月 活跃用户 数突破1亿。与此同时， 千问宣布全面接入阿里生态场景——实现点外卖、买东西、订机票酒店等功能，简单来说，就是集整体的洪荒之力，阿里希望最短时间内将千问推成中国原生AI应用的第一。

在这个环境中，至少在舆论场上，关于元宝的低调甚至保守质疑可谓层出不穷。

之前就有质疑认为，有分析指出，相比其他国内大厂频繁推出大规模模型和应用，腾讯的 AI 战略更依赖于生态内部业 务（如广告、社交）优化，而非推出独树一帜的全球竞品模型。同时，也有声音认为提到腾讯“AI 基础模型实力 薄弱”，战略上不够激进以及动作慢。

而实际上，在现实的投放层面，腾讯对元宝的投入并不少。AppGrowing数据显示，自2025年2月开始，元宝的投放金额一路走高，截止到7月的累计投放额近60亿元。元宝也一度登顶中国区App Store免费App下载排行榜。与此同时，DataEye研究院旗下ADX行业版数据显示：2025年11月大陆市场原生AI产品投放素材89.1万组。其中，腾讯元宝素材量占比46%、千问占比34%。

2015年，微信与央视春晚达成合作，用户参与“摇一摇”抢红包活动，最终使得微信支付击败了支付宝。时光荏苒，11年过去了，在AI to C的关键时刻，腾讯的元宝虽然没有拿下春晚，但却依然祭出了抢红包的老招式。只是不知，这次，腾讯能如愿不？