第32届自贡灯会亮灯：一张老牌文旅IP，如何撬动春节消费？

1月23日晚，自贡中华彩灯大世界里犹如繁星点点。夜色中，大型灯组依次点亮，园区很快被人流填满。

这是第32届自贡国际恐龙灯会的现场，也是自贡每年最重要的一次文旅“开年动作”。

从时间节点看，这场灯会并不仅仅是节庆活动的开始，更承担着春节消费季“预热器”的角色。随着春节假期临近，各地加快推出文旅项目，自贡选择的路径相对明确——继续围绕灯会这张已被反复验证的城市名片，集中释放人流与消费潜力。

亮灯当天已非常热闹

在连续举办30余年后，自贡灯会正在被放进一套更清晰的城市运营与消费逻辑中：一方面保持非遗技艺与传统审美的稳定输出；另一方面，通过技术、IP合作和消费场景的叠加，延展其经济半径。

持续30余年的灯会正发生哪些具体变化？

如果回看自贡灯会的发展轨迹，会发现其变化更多体现在细节层面。

自创办以来，自贡灯会经历了从民间灯展到城市级品牌活动的转变，并逐步形成稳定的制作体系和审美风格。进入近十年，灯会规模趋于稳定，变化重点开始转向呈现方式与观展体验。

今年灯会继续设在650亩的中华彩灯大世界。与以往相比，现场最直观的变化集中体现在空间组织方式上。部分超大型灯组被设计为可进入、可穿行的结构，观众在行走中完成观看，灯组之间的衔接更加连贯，整体动线更接近沉浸式游览。

在内容选择上，传统文化题材依旧占据核心位置。《神奇华夏》《木兰传奇》等灯组延续了自贡灯会一贯的叙事取向，围绕中国传统故事和精神符号展开。不过，在表现形式上，这些内容被拆分为多个连续场景，更接近“行走式阅读”。

《木兰传奇》灯组

工艺层面，自贡彩灯依然以丝架立体造型为基础。与此同时，稻草、瓷器、衍纸等材料被系统性引入灯组制作中，丰富了视觉语言。这几类材料在近几届灯会中已多次出现，今年被更大规模地运用到灯组制作中。

技术元素的使用同样有所增加。无人机表演、智能灯控系统、LED互动装置被应用于多个区域，主要用于夜空展示、灯效变化和互动体验。从整体效果看，这些技术更多承担氛围营造功能，并未改变彩灯仍是主角的呈现结构。

从节庆活动到消费入口，灯会如何融入城市经济体系

在各地密集布局文旅项目的背景下，一场灯会本身已不足以形成长期吸引力。自贡的应对方式，是将灯会作为春节期间文旅消费的重要入口，而非单一目的地。

今年灯会期间，自贡同步引入了多个线上娱乐与潮流IP元素。《王者荣耀》主题灯区、虚拟歌手洛天依相关内容以及与潮流品牌合作的灯组和快闪店，被纳入整体游览路线之中。这些内容并非独立存在，而是与灯会主体形成交叉，增强年轻游客的参与感。

《王者荣耀》主题灯区

从消费结构看，这类IP合作更容易延长游客在园区及周边的停留时间。看灯之外，游客会在拍照、打卡、购买联名商品、参与互动中产生额外消费，也更愿意将行程延伸至餐饮、住宿等环节。

在城市层面，自贡围绕灯会推出了“乐享票根联盟”，将门票与餐饮、零售、文创消费进行联动。全市近200家商户参与其中，尝试把集中到来的游客人流分散至更广泛的消费场景。

这一策略在春节档期尤为关键。每年春节期间，自贡灯会都会吸引大量外地游客专程前来观灯。如何将短时间内聚集的人流，转化为更高效的城市消费，是摆在地方政府面前的现实问题。

灯会现场展示的作品

为此，自贡在配套设施和服务保障上进行了集中投入。园区内部完成了游步道改造和水面浮桥建设，新增停车场；园区外，通过优化交通组织、增设接驳班次、设置志愿服务点，缓解高峰期客流压力。这些措施的核心目标是提升高峰接待能力，降低因拥堵和体验下降带来的消费流失。

（本文图片均由每经记者毕媛媛摄）