健康消费外延持续拓宽

从智能手环的健康监测，到中药茶点的养生新尝试；从数字化设备完成远程问诊，到国际医疗旅游先行区体验特许药械……随着人们生活水平提升与健康意识增强，我国健康消费正深度融入衣食住行，呈现出市场规模快速增长、业态模式不断创新、消费结构持续优化等特点。

数字赋能

北京市朝阳区居民刘华就职于一家外企，平日工作繁忙、经常加班，面对一些轻微健康问题，她早已养成AI咨询搭配在线问诊的习惯。“以前拿到体检报告，面对专业术语一头雾水，现在先让AI解读各项指标含义、给出饮食起居建议，遇到异常指标再到线上找医生指导。”刘华说，线上问诊省去了线下排队的麻烦，能得到和面诊一样细致的建议，且问诊记录可随时查阅，解决了记不清医嘱的问题。

刘华的选择代表着一个庞大的群体。美团医药健康数据显示，科技进步推动“互联网+医疗健康”迈入快速发展阶段，也让健康消费加速向数字化、智能化转型。该平台累计交易用户超3亿次，年度人均交易频次达7次，其中40岁以下消费者占85%，互联网原住民成为健康消费主力军。针对小病小痛的线上问诊需求持续攀升，尤其是夜间场景需求突出：2025年，平台为上千万名用户提供在线问诊服务，同比增长超20%，平均响应时间仅9秒，每晚9点至次日7点的问诊订单占总咨询量的34%。目前，平台已连接全国上千家三甲医院，超1.5万名三甲医院医生入驻，覆盖皮肤科、消化内科、妇产科等36个主流科室，全方位满足线上诊疗需求。

科技在预防医疗领域同样发挥着重要作用。美年健康董事长俞熔介绍，2025年，美年健康推动产品逻辑从“疾病筛查”向“健康管理”深度转型。该企业与阿里达摩院合作落地CT“一扫多查”AI技术，一次低剂量平扫即可同步筛查多脏器早期风险；基于超2亿人次健康大数据研发的国内首款AI衰老评估产品“血液学时钟”，填补了行业空白；全国建成近50家减重代谢中心，中医智能体检已实现对全国100余家体检中心全覆盖。

中国产业发展促进会产业创新分会秘书长田佑中分析，数字技术快速迭代背景下，智能科技与健康消费的深度融合将全方位推动健康产业链重构优化。AI技术正升级并部分替代传统健康消费模式，驱动健康消费向数字化、智能化、精准化发展。如健康监测领域，AI智能穿戴设备可实时采集健康数据、开展算法分析预警，实现居家常态化健康管理，弥补传统线下阶段性体检的不足；健康服务端，AI依托用户数据精准推送个性化健康方案，打破同质化供给现状，实现“千人千面”的服务升级。他认为，商家应抓住新一代信息技术发展机遇，精准设计产品和服务，更好满足消费者新的健康需求。

需求聚焦

在消费市场整体迭代进程中，特定健康议题成为风口赛道，体重管理便是其中的代表。相关数据显示，我国18岁及以上居民超重及肥胖率已突破50%，在此背景下，国家卫生健康委2024年启动的“体重管理年三年行动”加速推进，各地政府、企业与消费者协同发力，通过政策激励、服务创新、科技赋能，构建起覆盖全产业链的减重消费生态。2025年，在政策引导与民众健康意识觉醒的双重驱动下，以“体重管理”为核心的消费趋势愈加凸显。

轻食代餐正加速融入大众日常消费，低糖、低脂、低热量成为核心卖点。《2025中国外卖市场现状报告》显示，健康轻食类订单占比从2020年的12%攀升至2025年的25%，消费者需求实现显著增长。据EBC健康轻食创新大会预测，2025年，中国轻食市场规模将突破1200亿元，年复合增长率达29.3%。线下健身消费同样热度不减，美团平台数据显示，2025年6月以来，“健身月卡、次卡”搜索量同比增长31.6%，“24小时自助健身房次卡”搜索量同比激增96.9%。

减重药物市场同样迎来爆发式增长。日前，国际知名学术期刊《自然》主刊刊发了国产减重降糖创新药玛仕度肽的2项关键三期临床研究，这也是该刊创刊以来，首次在代谢疾病领域发表来自中国的三期临床研究成果。信达生物制药集团副总裁李延寿介绍，多数GLP-1药物尤其是单靶点减重药，主要通过抑制食欲实现体重下降，而中国消费者的减重需求正不断升级：与欧美人群相比，我国居民 BMI相对较低，且常合并脂肪肝、高血压、高血脂等代谢异常。玛仕度肽的研发旨在贴合我国患者疾病谱，提供更具针对性的治疗选择。除玛仕度肽外，布局减重领域的创新药不在少数。记者检索美团平台发现，多款已获批减肥适应症的GLP-1药物已正式上架。统计数据显示，2023年以来，该平台GLP-1药物订单量已超300万单。

场景焕新

新开业的迪卡侬上海世纪汇店，即便不是休息日，依旧有不少消费者前来选购商品。在“运动能量场”体验区，打卡体验的消费者络绎不绝。带着孩子逛新店的刘红女士告诉记者，自己常带孩子来迪卡侬选购运动装备，不仅因为其品类齐全，更因为其丰富的体验式和循环经济服务。如购买自行车可享受维修、回购服务，成为门店会员还能体验徒步、骑行等活动，多元服务大幅提升了消费黏性。

“随着大众健康需求不断提高，运动已成为一种生活方式，企业也在围绕消费者需求持续创新。”迪卡侬零售上海区域副总监吴倩表示，世纪汇店是迪卡侬近年在上海新开业的规模最大门店，覆盖全品类运动产品，按基础款、进阶款、场景款分区陈列，精准匹配不同运动水平人群的消费需求。

“我们已从单纯商品销售，转型为‘产品+服务+社群’模式，为顾客提供沉浸式运动体验。”吴倩介绍，门店以自身为触点，串联周边世纪汇广场屋顶运动空间、世纪公园等优质运动资源，让线下运动地标成为门店体验的自然延伸，为跑步、骑行等运动爱好者提供即选即享的消费便利，持续提升体验价值。

这种从“货架”到“场景”的迁移，正是健康消费升级的缩影。“十四五”以来，我国体育产业总规模年均增速超10%，运动健身早已超越单纯的强身健体，其内涵扩展至探索自然、社交互动、压力释放与消费娱乐。田佑中表示，遍布城乡的健身场景与如火如荼的赛事活动，折射出群众对身心健康与生活品质的更高追求。这倒逼企业加速业态升级，推动运动消费完成从“商品购买”向“生活方式体验”的转型，持续拓宽健康消费的生态外延。（经济日报记者 吴佳佳）