演员周瑞直播带货“稻花香2号”大米被曝品种造假

近日，中国食品安全报社食安特报小组在网络直播带货专项调查中发现，演员周瑞在其视频号直播间销售的所谓“稻花香2号”大米存在严重造假问题。经专业机构检测，该产品混杂比例高达100%，完全不含有“稻花香2号”的核心基因特征，属于典型的大米品种造假行为，涉嫌违反食品安全法和反不正当竞争法。

检测报告。

“稻花香2号”是东北地区代表性高端大米品种，以其独特的香气、软糯口感和优良品质备受消费者青睐。由于种植条件苛刻、产量有限，市场售价显著高于普通大米。在周瑞的直播间中，该产品被明确标注为“原粮稻花香2号”，凭借高端品种的稀缺性吸引了大量消费者购买。数据显示，相关产品已售出25.2万单，仅周瑞橱窗专属链接就售出5.8万单，销售金额超过400万元。

然而，专业检测机构出具的《报告》揭示了一个令人震惊的事实。依据国家相关标准进行基因分析后，确认该大米样本未含有稻花香2号品种的核心基因特征，混杂比例达到100%。业内专家指出，这已不是普通的“以次充好”，而是直接冒用高端品种名称进行虚假宣传，既侵害了消费者权益，也扰乱了高端大米市场秩序，对稻花香2号品种的市场声誉造成了损害。

此次事件发生在《直播电商监督管理办法》即将生效的关键节点。该办法将于2026年2月1日正式实施，明确要求直播平台对直播间运营者的资质和食品经营许可信息进行严格核验，并将食品品种真实性、产品溯源等纳入重点监管范畴。办法还细化了多项直播行为禁令，一旦发现虚假宣传等违规行为，平台需立即采取限制流量、暂停直播等处置措施。

从法律责任来看，涉事主体已触碰多重法律红线。根据食品安全法，生产经营以假充真食品的，将面临高额罚款。新规生效后，违规成本将进一步提升，直播平台若未履行审核义务，还需与运营者承担连带责任。消费者则可依据食品安全法主张“退一赔十”的惩罚性赔偿。

随着《直播电商监督管理办法》的实施，直播带货行业的监管将更加严格。中国食品安全报社表示将持续关注事件进展及行业规范动态。对于消费者而言，这一事件也提醒大家在直播间购买食品时需保持警惕，特别是对于宣称高端、稀缺的产品，更应谨慎辨别，注意查看相关认证和溯源信息，保护自身合法权益。对于直播从业者而言，则必须严格遵守法律法规，诚信经营，共同维护良好的市场环境。

来源 | 315诚搜网

素材 | 中国食品安全网

审核 | 冰岛