2026，这一千亿赛道还有何创新机会？

以油痘为样本，审视何为美妆“真研发”，探寻赛道创新的机会点。

作者|沐 沐

责编|Lucky

来源|聚美丽

讲技术、拼研发，已成化妆品行业的标配，但与此同时，当品牌都开卷科技，也由此引发了质疑。在过去一年与业内人士的交谈中，我们听到这样一种声音：如今的行业内卷，是由技术军备竞赛引发的。

事实真的如此吗？

在聚美丽和学术专家，以及很多科研人员交流时，大家不约而同地指出“今天的美妆内卷，不是技术做得太多，而是真正的研发做得太少、太浅。”由此，才造成了低水平技术同质化竞争，加之从实验室到市场的转化能力薄弱，才是引发行业内卷的深层原因。

作为长期关注前沿技术方向的观察者，聚美丽一直在努力推动行业进步的科学前沿，就以近几年为例，2023年我们首次提出“大颜值产业概念”；2024年深入解读“生命科学”对“大颜值产业”的底层重塑；2025年，聚美丽依然坚定探索真科研深水区的初心，且为进一步与行业共探前沿技术方向与市场机遇，我们将视线投向油痘这一皮肤科学、产品研发与市场洞察深度交叉的前沿领域。

在2025年终，聚美丽特邀上图中的皮肤科学领域顶尖专家、深耕油痘赛道的品牌代表，以及洞察消费趋势的平台方，进行了深入交流。我们希望从油痘赛道出发，探索未来化妆品产品的创新突破口在哪里？

为什么说油痘是皮肤科学的前沿与制高点？

“在美妆护肤领域的‘斑敏痘衰’几大板块中，其它几项都属于皮肤问题，唯独其中的‘痘’被认为介于皮肤问题与皮肤疾病之间，可以认为是‘病理性皮肤问题’。”这是聚美丽在近期交流中，与各方专家达成的一项共识。

另外，从数据层面而言，据专家透露相关数据显示，高达60%的人群会受到油痘相关问题的困扰，而痤疮在人群中的明确发生率约为8%-9%。

显而易见，关于痘痘的市场需求和对油痘肌研究的重要性毋庸置疑。基于此，值得进一步追问的问题是——油痘研究为何是皮肤科学的前沿与制高点？

上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任鞠强教授，对此进行了解答。作为国内痤疮领域的顶级皮肤科专家，鞠强教授不仅深度参与了2019版与最新版《痤疮治疗指南》的编撰，也是《国际专家共识：功效性护肤品在痤疮治疗中的应用》的主要编写专家之一。

1、油痘兼具皮肤问题和疾病的属性

从专业视角分析，厘清油痘的“皮肤问题”与“皮肤疾病”双重属性，是理解其科研价值的前提。

因此，聚焦油痘皮肤的科学本质，鞠强教授首先给出了清晰界定。他指出，“皮脂分泌旺盛时，可表现为油性皮肤。作为一种问题性皮肤，油性皮肤通常伴发多种皮肤问题，其中就包括痤疮(痘痘)的发生，这种皮肤问题，我们称之为油痘肌。”

“油痘肌的复杂机理是什么？”面对此追问，鞠强教授解释道：“痤疮(痘痘)是一种累及毛囊、皮脂腺的慢性炎症性疾病，其目前在科学界有四大公认的发生机制，即雄激素作用下的脂质大量分泌、毛囊皮脂腺导管角化异常、痤疮丙酸杆菌等微生物的大量繁殖、炎症和免疫反应。其中，雄激素作用下的脂质大量分泌，是痤疮(痘痘)的基础。”

那为何皮肤会出油呢？造成油痘皮肤的影响因素都有哪些？

从专家视角分析，鞠强教授表示，油痘皮肤成因很多，性别年龄、遗传、激素、环境、微生物及不当生活方式都与之有关。

由此可见，这种跨越生理、病理、微生物学及生活方式的极端复杂性，注定了油痘研究必须超越传统皮肤护理的范畴，深入疾病机制的“深水区”，这天然奠定了其在皮肤科学中的前沿地位。

2、2025年油痘前沿研究的一些新发现

除上述基础认知之外，随着科学研究的不断深入，2025年油痘前沿领域又迎来了新进展。

就油痘皮肤的最新发病机制，鞠强教授向聚美丽分享了下图中的几点新认知：

这些新发现表明，如今研究油痘的方式更“立体”了。科研人员开始将皮肤问题置于全身健康的大背景下审视，并融合遗传、代谢、微生物等多领域的证据进行系统性分析。这标志着该领域的研究已进入一个更深刻、更全面的新阶段。

3、前沿研究如何指引产品的开发？

基础科学对机制层层深入的揭示，最终指向更精准、更有效的干预策略。正是基于对这些底层机制的深度理解，行业对功效护肤品在痤疮治疗中的定位也愈发清晰。

鞠强教授向聚美丽介绍，由他参与编写的《国际专家共识：功效性护肤品在痤疮治疗中的应用》明确指出，功效性护肤品可在痤疮治疗中扮演单一或联合治疗的角色，能有效改善皮损、调节油脂、提升治疗依从性并辅助长期管理。

这意味着，痤疮护理这类功效性护肤品有了更加清晰的“身份”，不再被模糊地归类为普通功效护肤品，而是被明确定义为一种有科学依据、且针对不同痤疮阶段的细分解决方案，为未来油痘护理产品的开发划定了跑道、树立了标准。

总而言之，油痘研究的领先地位，正源于其复杂的“病理性皮肤问题”属性所要求的科研深度与广度。这些前沿进展，不仅是在探索科学机理，也是在重新定义功效护肤品创新的技术路径与价值天花板，从而推动油痘赛道向更科学、更专业的方向演进。

如何精准洞察并回应消费人群的真实需求？

前沿研究奠定了科学认知的高度，而真正的产品创新，则始于对市场需求的深度回应。聚焦本文所述的油痘领域，从实验室到消费者，油痘问题的解决不仅关乎成分与机制，更关乎对人群、场景与痛点的精准把握。

那么，于祛痘产品而言，如何看待其与药品的功效差异？品牌切入油痘赛道，有何不同的路径选择？油痘人群的真实画像与沟通关键又是什么？

1、正视药品与祛痘产品的功效差异

当前，消费者常将祛痘护肤品与药品的功效直接对标，甚至期待前者能实现“药到病除”的效果，这显然是不够科学的。

针对此种现象，鞠强教授从皮肤科医生角度解释了二者的差别。

“功效护肤品可以用于痤疮的治疗，但不能替代药物，仅作为一种辅助治疗方式，”他明确指出，“将其归类于护肤品，首要考量是‘安全性’，这是其相比药物的最大优势，其次才是功效。”

基于这一特点，功效性护肤品在痤疮管理中的应用场景得以明确：

-可作为轻中度痤疮的单一治疗；

-适合痤疮的维持治疗，以避免长期强力药物干预产生的不良反应；

-与其他治疗方式联合使用，如进行系统治疗时，起到辅助治疗作用。

2、专注油痘赛道的两个代表性品牌

在油痘护理这一细分功效护肤赛道中，不同品牌基于自身基因与市场洞察，往往会做出不同的战略选择。聚美丽在与油痘领域具有代表性的品牌方交流时发现，芙清与C咖便呈现出两种截然不同的发展路径。

1）芙清：从“痘”切入，走医研共创路线

芙清选择从“痘”这一具有病症类皮肤问题切入，芙清品牌创始人巩军华在跟聚美丽交流时坦言：“我有医药领域的从业背景，我们这一选择核心也是源于品牌的医研基因。”

聚美丽了解到，创业初期，芙清的定位是为医院医生提供皮肤问题的辅助治疗产品方案，后来发现医生使用他们产品最多的场景，是辅助解决痘痘问题，小红书用户也反馈芙清在祛痘方面给了他们很大帮助。

“基于临床医生的认可和用户的真实反馈，再加上本身就希望通过产品真正解决皮肤问题的初心，最终将品牌定位在专业油痘领域。这个领域虽然有难度，但我们一直坚持到现在，未来，医研共创是芙清的起点，也是不变的终点。”巩军华如是说道。

2）C咖：从“油”出发，与用户需求共创

与芙清不同，C咖则从“油”出发，从一开始就瞄准了更大体量的消费人群与市场。C咖联合创始人唐莉凤告诉聚美丽，C咖进入油皮市场，是用户选择的结果。

聚美丽了解到，C咖品牌凭借清洁泥膜爆品，成立第一年就积累了大量油皮用户，经过四年多的发展，C咖的用户基数已超过3000万，通过反复调研发现，其中70%都是油皮用户，这也让其明确了“油皮专研”的品牌定位。

“我们在用户调研中发现，3000多万用户里有20%属于痘肌，他们的核心诉求是解决油皮伴随的痘痘问题。基于这一用户需求，我们在油皮护理产品线的基础上，延伸出了辅助性的祛痘产品线，完成了从‘油’到‘痘’的布局。”唐莉凤如是补充道。

这两种模式并非有对错之分，任何时候，产品的真正使命都是满足并解决消费需求，换言之，只有产品质量有保证且能解决用户问题，才能走得更远。可以看到，虽然产品开发模式不同，但不论是从“痘”出发、以医研基因构建壁垒的芙清，还是从“油”起步、以用户规模延伸需求的C咖，都拥有自己的消费人群和消费心智，最终也都殊途同归地走到了今天的油痘市场。

3、从平台精准捕捉消费人群的画像

虽然品牌切入油痘市场的路径有所不同，但最终都要回归到对目标人群真实需求的精准洞察上，毕竟只有读懂消费者，才能让产品真正触达消费痛点、站稳市场。那么，当下油痘人群的数据是怎样的？呈现出什么特点？

小红书商业科技护肤(原医药护肤)行业CBD瑞奇在与聚美丽交流的过程中，提供了平台视角的分享。他透露，有数据显示，小红书上关注控油护肤的用户群体有3400万。结合平台3.5亿的月活用户规模来看，相当于每10个小红书用户中，就有1个是控油护肤相关的潜在消费者，这个市场量级相当可观。

就年龄分布而言，油痘相关用户呈现出明显的集中性：19-23 岁(以大学生群体为主)的用户占比为25%，是占比最高的年龄段；30岁以下用户整体占比更是高达65%，说明油痘人群仍以年轻群体为核心。

但值得注意的是，瑞奇指出，这部分用户不能用统一的产品或营销内容覆盖，必须进行细分才能实现有效沟通。

不止在平台端，纵观整个化妆品产业，祛痘可以说是一门“老生意”了。据华医生物制药统计，2023年中国祛痘护肤品市场规模为860亿元，2017-2023年间年均复合增长率为7%，预计2025年将突破千亿大关。

不过，在市场规模持续扩容的背后，一个值得关注的现象是：这一赛道至今尚未跑出具有绝对市场话语权的中国品牌。究其根本，还是在于多数品牌对油痘人群的需求洞察仅停留表层，未能深入挖掘不同细分人群的具象化痛点。

在与聚美丽的交谈中，瑞奇就指出，同样是30岁以下的油痘肌群体，19-23岁的大学生偏好点涂类产品，关注急救场景；而24-30岁的职场新人，更关注分区祛痘和成分机理；30岁左右用户则更注重长效维稳、激素痘管理等。

概而言之，明确认知边界、选对切入路径、读懂人群细分，方能精准回应油痘人群的真实需求。

2026年，化妆品产品的创新突破口会在哪里？

尽管已有深刻的用户洞察，但如何将其转化为真正契合市场需求、赢得消费者信任的祛痘解决方案，仍是横亘在整个行业面前的现实挑战，而这也恰恰正是品牌可以做产品创新的机会所在。

1、以深度的“医研共创”模式破局

聚美丽认为，若要在祛痘解决方案中，寻找做产品创新的机会，需要品牌联合皮肤科医生、平台各方，在全周期管理的框架下，找到自己的创新路径与协同模式。

一直以来，在与医生的密切合作中不断成长的芙清，就是代表性案例。

巩军华以芙清童颜乳酸精华为例进行了进一步分析，“这款产品开发的原点，是来自于医生端未解决、未被满足的需求，团队在调研中发现，传统焕肤剂普遍存在刺激性大、浓度难控痛点，由此芙清联合众多皮肤科医生，启动了对更优成分与技术的探索。”

这种以临床需求为起点的产品开发，背后是品牌与医生深度绑定的共创模式，这也是鞠强教授尤为认可的合作方向。

他还告诉聚美丽，相比过去，现在品牌与医生的合作有了明显进步。“以前很多品牌找医生合作，更多是背书性质，医生和产品本身关联不大；如果从研发初期就深度参与，这种模式更能发挥双方优势，也让我更愿意投入其中，这是功效护肤品牌越来越成熟的体现。”

这种从研发初期深度绑定的医研共创，是油痘领域产品创新的重要路径，聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天同学在此前的文章中就指出：“真正的能够长期坚持并真正产出成果的医研共创，需要企业与医生双方平等交流的合作心态，共担风险和良好的利益分配机制。”

以C咖为代表的品牌，也一直在这条路上不断摸索。唐莉凤在交流中坦言：当下C咖正面临卡点。“油皮问题不像痤疮那样显性，如果痘痘严重，用户可以去看医生，但如果只是出油多，医生往往不认为这是需要治疗的问题。对用户来说，过度出油已经影响到美感和日常状态，但他们很难从医生那里得到针对性的‘解药’。”

基于此，她表示非常希望能和医生开展更深度的医研共创，“我们在前端用户需求挖掘上有自己的优势，但如何让油皮产品的配方体系、科研逻辑更严谨，还需要医生专家和科研机构的支持。”

对于上述两个品牌在医研共创层面所做的探索，@夏天同学进行了总结：“虽然路径不同，但都反映出油痘赛道正朝着更专业、更融合的方向演进。”

2、在精细化的场景中挖掘创新机会

如果说医研共创是从专业端为产品创新筑牢科学根基，那么从消费端捕捉用户需求的细微变化，则能为创新找到更贴近市场的落地方向。

瑞奇从平台视角指出，用户需求的演进正为产品创新提供清晰的路标。结合小红书数据来看，近两年用户需求正呈现精准化、全周期化等趋势。

数据显示，用户搜索行为已从“祛痘”等泛关键词，转向“下巴长痘怎么办”等具体问题，此类精准需求占TOP20搜索词的四成以上。

同时，“祛痘后褪红”相关搜索年增速高达78%，表明用户需求已从单一祛痘，延伸至褪红、淡印等全周期修复。

此外，细分品类机会也由此浮现，痘贴年搜索增速超240%，且衍生出“星星痘贴”等潮流形态；背部祛痘需求增速更达280%，显示护理场景正向全身延伸。

平台数据揭示的细分需求，最终需要通过产品创新落地。作为产品人，唐莉凤认为，护肤领域的“既要又要”看似冲突，实则是产品创新能否实现落地的关键，“就像0糖汽水平衡了口感与健康，油痘护肤的矛盾需求也能通过技术设计化解。”

不可否认，油痘市场的巨大机遇，始终根植于对皮肤科学的深刻敬畏与对用户需求的精准把握中。在与上述专业人士交流的过程中，聚美丽发现行业已达成的共识是，真正的产品创新，既要以科学研究为根基，又要以用户需求为锚点，拒绝低水平的技术堆砌与概念炒作。

面向行业的未来发展，聚美丽认为，离不开医生、品牌、平台、媒体等的各方协同。唯有通过扎实的医研协同，将科学与需求无缝对接，才能将前沿研究，转化为一个个值得信赖的解决方案，最终推动行业告别浅层内卷，步入以真研发驱动的“深水区”。

视觉设计：乐乐

微信排版：左祐

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