马年开局遇波澜：郭晶晶千万代言翻车，霍启刚担忧终成实

“世途倚伏都无定，尘网牵缠卒未休”，白居易这句诗用来形容郭晶晶近期的代言风波，可谓恰如其分。

马年新春将至，本应是星光熠熠、商业价值再攀高峰的时节，这位退役15年仍稳坐“体育圈带货一姐”宝座的跳水女皇，却遭遇了代言生涯的一场“滑铁卢”！

其代言的婴童护理品牌“戴可思”因一款儿童唇膏宣称“食品级”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》被立案调查，让一直注重公众形象、谨慎行事的霍启刚，终究没能躲过担心的事。

郭晶晶的吸金能力，那真是“青出于蓝而胜于蓝”，退役多年依旧“钱”景无量。

单是戴可思这一个代言，年费便高达千万级别，再加上2026年新签约的华为MateXT非凡大师，800-1000万的代言费入账，难怪退役15年来她的代言总收入能轻松突破5000万大关。

当年她与田亮组成“亮晶晶”组合时，1000万代言费已创下行业纪录，如今更是“长江后浪推前浪”，商业价值堪比一线娱乐明星。

这“日进斗金”的架势，本是豪门阔太的锦上添花，却没成想“福兮祸所伏”，栽在了“食品级”这三个字上。

这戴可思的操作，真是“明知山有虎，偏向虎山行”。早在2022年，国家药监局就已明确规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，这可是行业内人人皆知的“红线” 。

可该品牌倒好，不仅顶风作案，涉事唇膏还在天猫累计卖出30万件，全网热销超2900万件，靠着“宝宝误舔无忧”的宣传噱头，收割了无数宝妈的信任。

更讽刺的是，这并非品牌首次违规，此前就因虚假宣传“无防腐剂”、功效宣传无依据等问题，5次领到行政处罚罚单，真是“江山易改，本性难移”。

事发后，品牌方甩锅“推广人员理解有误”，将“经口毒性测试”偷换概念为“食品级”，这般说辞未免太过苍白，“欲盖弥彰，掩耳盗铃”，怎能让消费者买账？

这边品牌方焦头烂额，那边郭晶晶的口碑也受到不小冲击。她一直以“靠谱”“清流”人设圈粉，豪门媳妇的身份加上奥运冠军的光环，让消费者天然愿意为她背书的产品买单。

这次“翻车”，却让不少网友直呼“滤镜碎了一地”：“本以为郭晶晶选品严格，没想到也会踩坑”“冲着她的名气买的唇膏，现在心里凉了大半截”。

虽说代言人并非直接责任人，但“拿人钱财，与人消灾”，收了千万代言费，自然要承担相应的审核义务。“食人之禄，忠人之事”，明星代言本就该“三思而后行”，而非只看利益不顾风险。

这起事件也让人不禁想起霍启刚一贯的谨慎作风。作为公众人物，霍启刚向来注重言行举止，此前为“新疆棉”代言时的真诚表态，以及谈及明星效应时“向前看”的理性态度，都彰显了他的责任感。

想必他早已深知“树大招风”的道理，也担忧过代言风险，只是“智者千虑，必有一失”，终究没能避开这场风波。

如今看来，“龟灵未免刳肠患”，即便是如郭晶晶这般国民度极高的明星，也难免因代言不慎而招致非议。

话又说回来，“祸福回还车转毂”，这场风波未必全是坏事。于行业而言，戴可思被立案调查恰似“杀鸡儆猴”，能倒逼更多婴童品牌重视合规经营，不再玩“文字游戏”收割消费者焦虑！

于明星而言，这也是一次深刻的警示，接代言不能只看“真金白银”，更要做好品牌背调，否则多年积攒的口碑可能“一着不慎，满盘皆输”；于消费者而言，更是破除了“明星代言=绝对安全”的迷信，正如网友所言“以后买东西得自己长心眼，配方和法规才是硬道理”。

马年开局的这场代言风波，恰似一记警钟，敲响在品牌、明星与消费者心头。愿戴可思能真正吸取教训，“知错能改，善莫大焉”，而非仅仅一纸致歉声明了事。

愿明星们能牢记“欲戴王冠，必承其重”，谨慎选择代言，不负公众信任；更愿每个消费者都能“明辨是非，慧眼识珠”，不再为虚假宣传买单。“输赢须待局终头”，一时的利益得失不算什么，长久的信任与口碑才是立身之本。