半岛观察丨超长春节引爆出入境游“双向奔赴”，如何接住泼天流量？

使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长超两成，部分国家来华游客人数同比激增9倍……当前，距离春节不足一个月，出入境旅游预订已迎来高峰。

多家OTA平台数据显示，今年春节连休9天的“超长假期”，正推动出入境游呈现“双向火热”态势，机票、酒店、跟团游等产品搜索量与预订量全面超越2025年同期。其中，重庆强势跻身热门入境游目的地TOP10。

入境旅游不仅关乎经济拉动，更是展示城市形象、促进文明互鉴、提升公共服务的重要窗口。面对这波“泼天流量”，开放的重庆该如何把握机遇，加速建设世界知名旅游目的地？近日，记者展开实地调查。

双向火热：出入境游“热辣滚烫”

出境游方面，长假让中国游客走得更远，目前已预订了全球3000余个城市的酒店，比去年同期增加了125个城市，酒店预订量最高的热门目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚、印度尼西亚等。从增幅上看，“新晋”对中国游客免签的土耳其的酒店预订量同比增长2.3倍，而乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国的酒店预订量同比增速也超过1倍。

在入境游方面，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成，TOP10热门入境游目的地为：上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春。从客源地看，来华过年人数最多的前6个国家为韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大。从增幅上看，阿根廷来华旅游的人数同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等国来华旅游的人数均增长2倍以上。

同程旅行大数据也显示，截至目前，春节期间出入境游的机票、酒店、跟团游等产品的搜索量及预订热度已全面超越2025年同期。其中，5天到7天的短途出境游产品预订量占主流；9天到12天的长线出境游产品预订量增速明显，增幅在25%左右。重庆成为春节出境游的TOP10客源地之一。

老外流行来中国过大年

来中国过春节已成为老外们的新潮流。飞猪数据显示，最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等预订量靠前。

国内机票还会跳水吗？

相比之下，国内机票价格则在2月2日春运开始后呈一路走高的态势，预计将在2月14日前后达到近期峰值。

同程旅行平台的搜索数据显示，2月14日是春节假期前的最后一个工作日，当天的机票搜索热度较前一日高出65%，热门始发地的夜间铁路客票搜索热度较前一日高出70%，部分火车站及机场的周边钟点房搜索热度相比前一日高出2倍以上。

同程研究院相关负责人表示，从过去3年春运期间的出行预订热度来看，腊月廿二和正月初六前后，为春运期间用户出行最为密集的两个时间窗口。从同程旅行数据来看，这两个时间段的机票搜索和预订热度均明显高于平日，而考虑到1月26日将启售2月9日（腊月廿二）铁路客票，2月8日将启售2月22日（正月初六）铁路客票，预计其购票紧张程度或将大于其他春运时间段。

值得一提的是，在过去几年的国庆春节假期期间，曾经出现过临近假日“机票跳水”的情况，今年春节是否仍会“重蹈覆辙”？

从航班管家目前的监测数据来看，2026年春运期间的整体票价水平与2025年春运提前预订期持平，但较2025年春运实际成交价高出20%。与此同时，2026年春运国内经济舱预售票价是逐渐提升的趋势，比如1月15日时的平均经济舱票价为1064元（含税），1月19日则为1084元，同比2025年下降0.7%，同比疫情前的2019年则提高4.3%。

玩法多元：市场呈现“五化”新趋势

外国游客为何纷纷选择中国？消费需求又有哪些新变化？

“当前，我国入境游正在经历从‘数量回升’到‘质量飞跃’的关键期，发展潜力巨大。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。据《2025中国入境游年度报告》，去年前三季度入境订单量实现翻倍增长，免签国家订单平均增幅达153%。

从客源看，亚洲短途市场稳居主力，韩国、新加坡、马来西亚位列前三；俄罗斯客源增速最快，达205%。行程上，亚洲游客偏爱4天—7天中短途旅行，南半球游客则倾向7天以上深度游。

从玩法上看，外国游客来华，玩法更多元、更深入，目的地“下沉”和“半径扩大”新趋势明显。如，重庆8D魔幻景观吸引全球目光，去年入境客流增长170%；山西大同凭借云冈石窟与文化热度，入境客流激增7倍。

深耕中韩跨境游10多年的韩国CCTE株式会社、重庆寰京国旅总经理金波指出，“China Travel”（中国游）已成为国际旅游市场的重要增长极，而随着大量外国游客入华，带来了中国入境游市场的“五化”新趋势：

散客化——受免签、支付等入境便利化政策带动，加之国际游客对个性化、高品质体验的追求，以及社交媒体的广泛传播，中国入境游市场散客化的趋势愈加凸显。

碎片化——随着国内旅游平台在海外的广泛应用，以及外国游客对中国更加了解，“机票+酒店”“单程接机+景区门票”等碎片化入境旅游产品，越来越受到外国游客青睐。

个性化——外国游客注重个性化的旅游体验，一场光影秀、一场演出、一场球赛、一顿美食……都可能成为他们来华旅游的动因。

年轻化——随着中国文旅短视频在国外社交平台的火爆，越来越多的外国年轻人选择来华旅游，25岁至45岁的游客明显增多。

深度化——一程多站、深度旅游趋势明显，外国游客越来越多地走向中国腹地，由观光游向深度体验游、文化主题游等转变。

半岛新闻客户端综合整理，素材来源：重庆日报、第一财经、新京报、澎湃新闻等

来源：大众·半岛新闻