构建双向贸易通道 广货出海觅新机

1月23日，广州，天河大厦，第五届中国进出口食品年货节现场。

醒狮点睛，锣鼓喧天。在扩大内需与稳外贸协同发力、国内国际双循环加速畅通的关键阶段，1月23日，第五届中国进出口食品年货节暨“广货行天下·全球开利是”年货出海活动在广州拉开帷幕。活动将持续至2月5日，覆盖整个春节消费旺季。

作为商务部“2026年全国网上年货节”及“共享大市场·出口中国”的核心举措，本次活动亦是广东省深化“广货行天下”春季行动、赋能“百县千镇万村高质量发展工程”的关键落地实践。它不仅是简单的年货展销，更被赋予了推动“广货”走向全球的新使命，旨在构建一个从广东辐射世界的双向贸易通道。

　　“广货行天下，需要一套组合拳”　　

走进年货节现场，最直接的感受是“广货”对全球客商的吸引力。

在广东省农业农村厅指导下，由中国食品土畜进出口商会等主办的本届活动，吸引了秘鲁、乌干达、阿根廷、乌兹别克斯坦等12国驻穗总领事馆代表、港澳商协会代表、广东省驻新西兰经贸代表处首席代表等众多嘉宾出席。

本届年货节采用线上线下深度融合的模式，线下展区，进口食品、出口转内销产品与金牌年菜同台竞技；线上阵地，各大电商平台开设了活动专区，并利用AI进行智能推荐。南都湾财社记者在现场看到，许多展位旁都架起了直播设备，主播们用活泼的语言，将广式腊味的醇香、岭南佳果的鲜甜，通过屏幕实时传递给各地消费者。

来自阿拉伯的贸易商Yahya，带着儿子和两名同伴在各个展位间仔细寻觅。他告诉南都湾财社记者，自己“既做进口，也做出口”，此行的目的很明确:寻找合适的商品。“广货质量好”，他一边品尝一款广式点心，一边竖起了大拇指。

广东省农业农村厅党组成员、副厅长陈东在致辞中指出，“广货既是品质象征，也是文化载体”。广东农产品进出口规模位居全国首位，但要让“广货”真正行天下，需要一套组合拳。

陈东提出了三条清晰的路径:以品质为根基，重点推广大盆菜、狮头鹅等独具风味的“粤字号”年货；以文化为内核，让蕴含团圆寓意的年菜成为情感纽带；以创新为引擎，借助数字化手段降低出海门槛。

这一思路，在广东南方优品运营有限公司的展位得到了实践，公司相关负责人陈先生带来了肇庆蓝莓、新会陈皮等联名产品。“很高兴能参与‘广货行天下’活动，”他表示，“我们希望借此机会，让更多海外消费者了解并喜欢上我们的产品。”　　

　　AI+金融双赋能，让广货顺畅出海　　

品质和文化是基础，要让广货顺畅“出海”，还需要解决现实的贸易瓶颈。科技赋能，成为本届年货节上被频频提及的解决方案。

中国食品土畜进出口商会副会长于露从宏观的维度分析了行业趋势。她指出，中国已成为全球第二大农产品贸易国、第一大农产品进口国，2024年农产品贸易总额达3181.6亿美元，出口额历史性突破1000亿美元。她强调在复杂的全球贸易格局中，唯有通过创新加强产业链的协同与连接，才能增强韧性。

现场发布了《第五届中国进出口食品年货节优品甄宣手册》与《消费指引与采购对接指南》，为采购商与消费者提供参考。同时推出的《“云食慧”AI助力粤味出海专项计划》，依托垂直领域人工智能模型，为企业提供从海外市场分析、进出口合规咨询到供需智能匹配的全链条一站式服务，直指中小企业“不会出海、不敢出海、出海成本高”的核心痛点。

乌兹别克斯坦驻广州总领事馆经济领事Bakhtiyor　Mirzaev对此深有感触。他提出的广货出海“三大钥匙”中，“AI赋能”与“金融护航”占据两席。他希望通过融合“广东经验”与“乌兹别克味道”，将棉籽油、樱桃等本国特色农产品带入更广阔的市场。

　　成果

　　五批协议集中签约 协作生态加速成型

年货节更是一个高效的对接平台，激发了从区域到国际的多层次合作。安徽省组织了40多家企业，携坚果、糕点、茶叶等特色产品参展。安徽省政府驻广州办事处党组书记、主任周志扬表示，作为粮食大省，安徽希望借助大湾区这一“跳板”，推动更多“安徽好物”走向世界。

为助力广东荔枝开拓全球高端市场，中荔集团、茂名供销社荔枝等四家企业联合推介广东荔枝品牌，同步开启“东方爱情果”全球预订采购通道，推动荔枝产业升级与全球化布局。

现场，新西兰、马来西亚、印尼等RCEP成员国及港澳地区的采购商与参展企业进行了五批合作协议签署，合作方涵盖广东省异地商会、行业协会、金融机构以及金牌年菜、跨境物流等产业链相关企业，合作内容覆盖国际采购、跨区域资源对接、跨境供应链协同、外贸金融支持、县域经济投融资、产销匹配等核心领域。多家非遗食品企业以联合签约形式参与，探索传统广货与现代外贸模式的融合新路。

新西兰粤商会会长、RCEP成员国粤商联盟执行主席汪家正指出，RCEP为区域贸易注入持久动力，本届年货节打造的“媒体+产业+数字赋能”模式，为广货出海与国际合作搭建了高效桥梁，未来将持续推动粤味优品与全球好物精准对接。

统筹:王莹

执行统筹:马建忠

采写/摄影:南都记者 黄驰波