全国第二！去年落地111家首店，东城“首发经济”火了→

1家全球首店、89家北京首店落地东城，国内外品牌交汇特征显著，零售、餐饮首店数量合计占比超八成……日前，记者从东城区商务局获悉，东城区2025年累计引进各类首店、旗舰店、创新概念店111家，区域“首发经济”持续活跃，发展指数位居全国第二，消费引领力进一步增强。

区商务局相关负责人介绍，从首店能级看，结构梯度完整、国内外品牌交汇的特征显著。2025年，东城区引入法国香氛品牌lelabo香氛实验室，在王府中环打造全球首家四合院主题店；吸引北京首店89家，占比超八成；新增旗舰店4家、创新概念店11家。“这些品牌来源覆盖法国、英国、加拿大、日本等十余个国家和地区，上海、内蒙古、浙江、四川、广东等20余个省、自治区、直辖市，体现了东城区作为国际品牌入华重要窗口和本土品牌北上关键节点的吸引力。

零售餐饮占主导

体验消费快速增长

从业态分布看，零售与餐饮仍是首店入驻的主要领域，合计占比超过80%。

零售领域新增34家，潮玩集合、生活方式、国潮文化成为热点，万代卡牌中心、华为智能生活馆、中轴礼屋、“予寻”艺术非遗空间等不仅提供商品，更注重营造沉浸式社交与文化体验。“马年将至，设置了锡纸錾刻、马年拓印、宋锦小马等非遗手作体验，还有非遗传承人不定期进行现场展演，年味儿拉满。”“予寻”艺术非遗空间工作人员介绍说，还有跟吉祥大戏院合作的京剧非遗主题展、马年主题“四大名旦”（玉器、牙雕、雕漆、景泰蓝）工艺展快闪活动。

“予寻”艺术非遗空间中的“马”元素。

餐饮领域共新增58家，呈现高品质化、细分化、体验化趋势，既有CAFé Robuchon、檐庭等提升区域消费能级的品质餐饮，也有CHINCHIN青青·泰国料理、半山腰·云南菜、春伦茶业等聚焦地方风味与烘焙茶饮的特色品牌。

CAFé Robuchon北京首店。

春伦茶业。

此外，文体娱及生活服务类首店增至19家，诺岸酒店、大北朋友宠物摄影、健怪兽健身馆等，显示消费者对品质生活及体验式服务的需求日益增长。

近50家首店入驻王府井

众多首店深入胡同街巷

　　从空间分布看，王府井商圈的核心承载作用突出，全年汇聚首店近50家，持续引领高端消费与品牌首发潮流，泡泡玛特“THE MONSTERS怪味便利店”华北首展、“迪士尼‘奇’妙快闪店”、2025年全球首发节——国潮珠宝首发站等接连落地，荣获2025年度“首店集聚中心”。

泡泡玛特“THE MONSTERS怪味便利店”华北首展。

2025年全球首发节——国潮珠宝首发站。

隆福寺随着二期开街运营，为首店入驻拓展了优质空间，吸引力显著提升，成功获评2025年度“首发活力中心”。前门、东直门、崇文门等商圈通过引进特色首店，实现了消费场景的更新与互补。

除了选址重点商圈，众多首店突破局限，深入城市肌理，分布于五道营胡同、东四北大街、金宝街·红星胡同等特色商街与社区周边。如年糕钱豆汁冰淇淋店、ISTMO PANAMA COFFEE地峡咖啡等地道小店，将首店经济与街区更新、日常生活紧密结合，展现了东城商业生态的多样性与烟火气。

5年累计吸引首店581家

首店集聚效应带动消费增长

纵观2025年，首店引进节奏平稳，每季均有代表性项目落地。一季度，Short Sentence短句、网易乐谷、魁盛居、山喀喀贵州酸汤火锅等特色店铺集中亮相；二季度，lelabo全球首店开业引发关注，GRAFF珠宝、CAFé Robuchon、红星前进鲜奶蛋糕等国内外品牌陆续落地；三季度，麦当劳中轴线主题餐厅、问童子、七鲜小厨等多元项目助推暑期消费热潮；四季度，华为智能生活馆、咖潮玩、正大咖啡隆伯斯塔等一批品牌压轴登场，完成年度布局。

Short Sentence短句北京首店。

lelabo全球首店。

麦当劳中轴线主题餐厅。

华为智能生活馆。

“十四五”时期，东城区累计吸引各类首店、旗舰店、创新概念店581家，全球顶级腕表、原创黄金珠宝饰品、新能源汽车等品牌荟萃。首店集聚效应有效带动全区消费增长，众多新入驻时尚品牌持续丰富商业业态，社会消费品零售总额增速保持全市首位。

区商务局相关负责人表示，东城区将继续优化“五圈九街”商业布局，积极培育消费新业态新模式新场景，激活“五首”经济业态活力，推动国际消费中心城市示范区建设纵深发展。