第十二届金轩盛典圆满落幕，解码新汽车时代的营销密码

“一个为了省钱而停止做广告的人，就像一个为了节省时间而停止时钟的人一样。”福特汽车创始人亨利・福特的这句名言，精准道破了营销对于企业发展不可或缺的价值。

互联网时代信息过载严重、汽车行业也深陷内卷泥沼，如何将自身的产品优势、企业价值精准触达目标用户，正成为车企打破同质化困局、撬动销量增长并赢得消费者长期信任的关键抓手。

立足这一背景，金轩奖以发掘兼具创新价值与市场回响的标杆营销实践为己任，向幕后深耕的团队致以诚挚肯定。

第十二届金轩奖共设立20个营销案例金奖、6个年度奖项以及43个营销案例优秀奖，覆盖创意作品类、公益与可持续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等多个类别，既贴合当下营销生态，又确保了不同领域的优秀实践都能得到公平的丈量。

经过严格的案例征集与提名，线上投票以及12位评委的线下终审，第十二届金轩奖共评选出20个金奖。

分别是大众汽车集团（中国）、丰田中国获得公益与可持续发展类金奖；五菱汽车获得创意作品类金奖；梅赛德斯-奔驰、上汽奥迪获得跨界营销金奖；东风日产、一汽-大众获得品牌IP化营销金奖；长城汽车获得人格化营销金奖；广汽本田获得产品力营销金奖；乐道获得明星营销金奖；极氪获得娱乐营销金奖；零跑汽车获得内容营销金奖；阿维塔、红旗获得事件营销金奖；享界汽车、广汽丰田、启境汽车、极石汽车、大通、MG获得上市营销金奖。

与此同时，此次金轩盛典还揭晓了1个年度人物、2个年度品牌和3个年度团队。

分别是，零跑汽车创始人、董事长、CEO朱江明获得2026第十二届金轩奖年度人物；岚图汽车获得2026第十二届金轩奖年度品牌，同样获得此殊荣的还有奇瑞汽车；iCAR获得2026第十二届金轩奖年度团队；同时获得此奖项的还有极狐汽车、问界汽车。

同时，为了回应时代的期许与行业的呼唤，本届盛典特别甄选出43项营销案例优秀奖，以致敬那些在营销沃土中默默耕耘、坚守创新的每一束微光。

金轩盛典圆满落幕，引领行业永不止息

金轩奖创立于2014年，陪伴中国汽车营销行业走过12年风风雨雨，见证并记载着汽车营销伴随产业变革创新的完整历程，秉持公正客观、与时俱进、长期主义的原则，不断推动中国汽车品牌向前进。

十二年时光流转，金轩奖从来不是一座冰冷的奖杯，而是行业的记录者和洞见者，默默镌刻下中国汽车营销的每一步变迁。

当汽车营销的浪潮在时代变革中奔涌向前，金轩奖始终作为行业公认的“营销风向标”，与轩辕奖、铃轩奖协同构建起中国汽车全产业链的专业评价体系。

2025年11月20日，第十二届金轩奖在广州启动，它首次采用“执委会提名+企业申报”双轨征集机制，从源头保障案例质量。

金轩奖执委会组建专项小组，点对点与车企深度沟通，累计收集500余个初始案例，再经过多轮筛选剔除无效申报，最终确定84个标杆案例入围。

为了拥有“新气象”，第十二届金轩奖还进行了视觉标识焕新，正式启用全新LOGO，它源自轩辕矩阵旗下原先聚焦可持续发展的益轩奖LOGO。

从LOGO焕新传承“以人为本”的内核，到双轨制申报机制的突破，第十二届金轩奖始终在打破局限，主动发掘优质案例。

2026年1月23日，第十二届金轩盛典于北京首都机场东海康得思酒店盛大举行，以其全面的焕新，为汽车营销提供了一份来自行业实践的生动答卷。

此外，金轩奖评委会还在金轩盛典上分享了年度营销趋势和解法，为2026年中国汽车营销提供解题思路。

金轩盛典的帷幕虽仅半日即落，但汽车营销的时代命题，却有着漫长且深远的探索之路。新汽车时代已至，营销的破局之道究竟在何方？

新汽车时代，营销的核心早已超越产品本身，金轩盛典上，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声从温度、刻度、态度三个维度解读新汽车议题。

吴声指出：“我们所谈论的温度，绝非简单的全天候24小时汽车人式关怀，而是基于AI技术平权与普惠的深层价值。当我们提及刻度，它也并非意味着参数的极致堆砌，更多时候是被场景激活的瞬间，这种体验理应渗透在用户用车的时时刻刻。”

而对于营销趋势与解法，金轩奖评审团主席、中国趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生表示：“如今的中国消费者已迈入品质精算时代，他们既要满足基础需求，又要收获全新体验；既要获得体感舒适，又要拥有情感愉悦。这正是当下营销愈发难做的核心原因 —— 消费者的需求早已是‘既要、又要、还要’的多元叠加。由此，留给所有从业者的核心命题便是：如何实现营销的意义再造与价值重构。”

应时而变，轩辕矩阵发布

在“十五五”开局之年，中国汽车营销正迈向“回归人、回归产品、回归内容”的新周期。

轩辕矩阵应时而变，第十二届金轩盛典上，轩辕矩阵副总裁兼产品和运营总经理马蕾女士带来了全新的轩辕矩阵解读。

“轩辕矩阵由三大板块构成——产业服务、产业评价、产业传播。这其中，包含6大媒体、3大奖项、2大论坛、1所商学院、1个协会和1个智库。最终形成了‘产业服务+权威评价+全维传播’的三维闭环。”

在产业服务这条赛道上，轩辕矩阵共有五大核心支柱。

轩辕同学打破了传统商学院与产业脱节的痛点，五年里，轩辕矩阵已经通过巨浪班、铃轩班等特色课程，为行业培育了一批兼具专业素养与格局视野的人才。

轩辕智库，是独立的第三方智囊，积聚了诸多行业巨擘、学院派的专家，跨界的企业领袖，以及敏锐的投资人。

轩辕矩阵连续举办了17届的轩辕汽车蓝皮书论坛，以及走过十年的新汽车合作生态交流会，也叫新汽车CES。

轩辕矩阵的世界新汽车生态协会（World New Auto Ecosystem Alliance）今年也会正式对外发布，将用会员制方式为产业服务。

在产业评价领域，轩辕矩阵想做一把专业的“标尺”，帮行业校准进阶的方向。

“轩辕奖、铃轩奖，金轩奖，三大权威奖项覆盖了整车、零部件、营销全领域，始终坚守独立、公正、客观的原则，慢慢成为了行业公认的价值标杆。”

这一切价值的传递，都离不开我们的全维传播矩阵。六大媒体平台各有侧重、覆盖了产业链全域。

产业端，《汽车商业评论》深耕二十年，早已是全产业链汽车人的精神社区与思想发源地；《轩辕科技评论》聚焦前沿科技，深挖AI时代的先锋力量，帮大家看清产业未来的方向；《铃声ECHO》改版于铃轩之声，用有温度的人物与商业故事，穿透技术与资本的表象，精准触达行业决策圈层。

还有一个核心大IP，就是轩辕矩阵的灵魂人物贾可老师，作为先于行业提出“汽车四化”、积极推动汽车产业反内卷的头羊，贾可也会持续耕耘《贾可说JackTok》，用深度访谈记录产业变革和前瞻洞察。

2026年，汽车产品端的《汽场》和《新汽车实验室》也将全面调整，会以MCN模式搭建起产品与消费者之间更高效、更鲜活的沟通桥梁。

轩辕矩阵的焕新，为汽车营销行业搭建了全新的数字化平台，必将为中国汽车营销注入新的活力，让我们共同期待它在未来的精彩表现。

十二载初心如磐，十二载笃行不怠。“公正客观、与时俱进、长期主义”的三大准则早已深深刻进金轩奖的评选基因。

致敬每一位营销实践的筑梦者，致敬每一份在时代浪潮中闪耀的优秀企业。