销量被小米反超！格力交出“最差”成绩单，董明珠坚持分红56亿！

1月15日，格力电器宣布分红55.85亿，董明珠个人到手约4000万。

但问题是——这是格力有史以来分红金额最少的一次。

更扎心的是什么？就在几个月前，格力空调的线上销量被小米反超了。一个做手机起家的“外行”，把专注空调40年的“老大哥”挤下了神坛。

越穷越要分钱，这是什么操作？

一、史上“最差”成绩单，到底有多差？

2025年第三季度，格力营收同比暴跌15.09%，净利润也跟着跌了近10%。

再看全年数据，前三季度营收1371.8亿，同比下滑6.5%。

放在往年，格力的财报是“别人家的孩子”。但现在，这份成绩单简直像期末考砸了的学生——勉强及格，但名次大退步。

而更让人看不懂的是，业绩在跌，分红却一分不少。

你可能会问：这不是好事吗？公司赚钱分给股东，天经地义啊。

但问题的关键在于——这钱分给谁了？

二、4000万背后的真相

很多人只看到董明珠分走4000万，却没看到大股东的处境。

格力的第一大股东叫“珠海明骏”，背后站着的是高瓴资本。几年前，高瓴砸了超过400亿入股格力，其中一大半是借的银行贷款。

什么概念？

你借钱买了套房，每个月要还贷款吧？珠海明骏也一样，它每年要还利息、要偿本金。钱从哪来？只能靠格力分红。

所以格力的分红，不是“想不想分”的问题，而是“不分不行”的问题。

大股东缺钱，格力就得当“提款机”。

但另一个问题来了：分掉的钱，本该拿去干什么？

按正常逻辑，一家企业赚了钱，要么分给股东，要么投入研发、扩大生产、开拓新市场。选择分钱而不投资，某种程度上是在说：我找不到比分红更划算的事情可做了。

这才是格力最大的隐忧。

三、格力的“副业”全崩了？

这些年董明珠没少折腾。

做手机，搞芯片，卖预制菜，可惜最后都是雷声大雨点小。

原本被寄予厚望的新能源板块——格力钛，如今深陷债务泥潭。

格力钛主打的钛酸锂技术，安全性确实高，但能量密度太低、成本太高，在市场上根本打不过主流的锂电池方案。既做不大乘用车市场，又啃不动储能市场。

最终结果就是：花了大钱，赔了本，还连累了主业。

当主业空调增长乏力，副业又全面拉胯，格力能做的选择就剩一个——收缩战线，把钱分了。

四、最扎心的一刀：小米来了

如果说多元化失败只是“内伤”，那被小米反超就是一刀捅在格力的心口上。

据奥维云网数据显示，小米空调线上销量市占率达到16.71%，格力是15.22%。

一个做手机的，把一个专做空调40年的企业给超了。

你说这事儿荒唐不荒唐？

但仔细想想，其实一点都不意外。

小米的打法太狠了：

首先以极致的性价比作为市场入口；继而通过构建智能家居生态闭环，大幅提升用户替换成本与体验；最后借助创始人雷军强大的个人IP与流量运营完成临门一脚，实现产品的快速引爆与品牌的心智占领。

反观格力呢？

依然在强调掌握核心科技，依然在走线下经销商渠道，依然在卖高价高毛利的产品。

这套打法放在十年前是王者策略，放在今天就显得有些“爷青结”了。

年轻人已经不在乎你是不是“老牌子”了，他们在乎的是性价比、是智能体验、是能不能用语音喊一句“XX同学，开空调”。

而格力，还在用2015年的思维打2025年的仗。

五、“铝代铜”之争：一场赌上命运的豪赌

除了被小米反超，格力还面临另一场生死博弈。

去年铜价飙升，突破10万元一吨。一台1.5匹空调的铜管成本，直接占了大头。

于是行业开始搞“铝代铜”——用铝合金替代铜管，单台成本直降三五百块。美的、海尔、小米等19家企业已经抱团签约，准备大规模推广。

但格力偏不。

今年1月，格力公开声明：家用空调不涨价、暂不使用铝代铜。

董明珠的意思很明确：铝管就是偷工减料，格力要做“真材实料”的良心产品。

这个姿态很刚，但风险也很大。

如果消费者买账，认定“铝管就是廉价货”，格力就能守住高端市场，成为家电界的“苹果”。

但如果消费者被教育成功，认为铝管也靠谱，格力就麻烦大了。

到那时候，格力的“全铜”空调成本比对手高出10%以上，要么利润被压没，要么价格太高卖不动。

这是一场没有退路的豪赌。赢了封神，输了就是当年死守等离子的松下。

六、格力输了吗？还没有，但已经不年轻了

说实话，格力现在的处境，和很多中年人有点像。

不是没本事，而是跑不动了。

当年靠一腔热血、一身本领打下江山，但如今世界变了，年轻人玩的是新规则。

你说他不行吧，账上还有两千多亿现金，分红从不手软，技术底子也还在。

你说他行吧，营收在跌、市场在丢、副业全崩、年轻人不认了。

格力没有输给对手，它只是正在艰难地适应一个不再属于它的新时代。

71岁的董明珠还在拼，她坚持不降价、不用铝管、不向年轻品牌低头。这种坚持有骨气，但也可能是一种执念。

而对于普通股民来说，格力目前的股息率大约在7%-8%之间，确实算是一只“高息股”。

但你买它，赚的是利息，赌的是它不会继续跌。

至于增长？可能要再等一个时代了。

56亿分红，分的不是信心，是大股东的“止渴药”。

董明珠的4000万，或许是她作为掌门人的应得回报。但格力的未来在哪？这个问题，她恐怕也很难回答。