盒马硬折扣超市开进华南，东莞深圳连开3店，本地商品超四成

盒马旗下平价社区超市超盒算NB正式进军华南市场。1月23日，超盒算NB东莞店正式开业，1月24日超盒算NB还将在深圳宝安区开出两家门店。

南都N视频记者在现场看到，一斤广东菜心1块9，1.2kg猪小排26.9元，950毫升一瓶的鲜牛奶6块9，1升装大瓶港式冻柠茶7块9，10斤装洗衣液17块8……上午10点多，位于东莞大朗镇的门店已排起长龙。

1500款商品，本地化商品超四成

据介绍，超盒算NB依托盒马沉淀10年的供应链能力，经过3年多的耕耘在江浙沪已经开出超过400家店，是当下商业模式最成熟、规模体量最大的硬折扣超市。“超盒算”主要寓意着划算，NB即“Neighbor Business”，意为“邻里商业”。

在东莞店现场，超盒算NB在600～800平方米的门店供应约1500款商品，涵盖生鲜、3R、标品、冻品分类，覆盖了居民“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大场景的需求。

值得一提的是，华南门店引入许多当地特色，包含烧腊熟食档口、本地蔬菜和肉禽、洗护用品等，有老广熟悉的天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等。与此同时，超盒算NB也带来了许多江浙沪地区的经典商品。据了解，为支撑华南地区门店的高效运转，超盒算NB在东莞设立了冷藏、冷冻、常温3个温层的物流大仓。

超盒算NB广东区商品负责人君喻透露，超盒算NB进入华南时针对本地特色、本地市场和用户做了不少调整。比如华南市场用户对于食材新鲜度的重视程度非常高、华南用户喜欢煲汤应该供应什么鸡等。目前本地化商品在整个商品结构中占据超四成的比例。

打掉中间环节，硬折扣的底层逻辑是效率

据悉，主打硬折扣的超盒算NB通过源头直采、定制，超盒算NB打掉了中间环节，去除了中间商的溢价；同时聚焦高频刚需商品，做到只只爆品，通过规模量产来降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品销售占比达到60%，成为吸引客流的一大“杀手锏”。

据超盒算NB相关负责人现场介绍，以洗衣凝珠为例，一线大牌均价1.2元一粒，其中80%为营销广告和渠道等费用，与清洁相关的成本仅占20%；超盒算NB源头定制，无中间商、无品牌溢价、无渠道费用，仅需3毛多一粒，其中70%以上为原材料费用。

君喻还透露，在供应链上，超盒算NB主打“两条腿走路”。“一条腿是全国供应链，另一条腿是区域化本地链。为了做好本地化供应链，在选品上我们会根据商品来匹配相应的供应商，我们也会每到一个区先建一个仓，我们现在已经建立了三个仓，包括冷藏仓、常温仓和冷冻仓，来匹配商品最后的落地呈现。”

超盒算NB总部商品计划负责人苡凡现场表示，硬折扣这一概念在这两年被讨论得非常多，无数的玩家都来布局，但它的底层逻辑其实是效率。“我们会更倾向于服务我们最核心的用户，单就华南来说，华南用户消费习惯紧扣‘务实’二字，大家愿意居家来精打细算地过日子，这和我们的品牌心智非常契合。

华南市场容量大、社区MALL的数量居全国前列，市民的消费需求热烈，是社区超市的“成长沃土”。据悉，以超盒算NB在华东地区的开店速度，预计2026年会快速进驻到当地更多社区。数据显示，截至2025年12月底，超盒算NB门店已经突破400家。

采写：南都N视频记者 林文琪