2025，闺蜜机市场有个巨头占比超4成，其他品牌还有“机会”吗？

过去的一年（2025年），国内彩电市场或许延续了“萎靡低沉”的态势，但有一个品类却交出了一份逆势飘红的成绩单。---其就是目前还算属于小众品类的闺蜜机！

据行业机构奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2025年，全球移动智慧屏（俗称闺蜜机）出货量达到92万台，同比大幅增长51%；而中国市场的表现更为强势，出货37万台，增速高达54%。可以看到闺蜜机正在逆势开辟出属于自己的快速高涨的独立行情！

一位行业人士向《视听圈》：从绝对规模体量来看，闺蜜机还处于绝对小众的“显示物种”。但是，为什么包括奥维睿沃、洛图等行业机构都单独针对它而单独来进行统计并进行为之撰文分析呢？

那是因为闺蜜机身上有以下几层特性值得行业“琢磨和思考”。其一，从走势来看，闺蜜机不仅显著领先于众多已趋于饱和的传统显示品类。而且后劲依然很足，据奥维睿沃预测，2026年全球移动智慧屏出货量将达到110万台，同比增长20%；而国内市场预计出货45万台，同比增长22%。尽管增速从在有点回落，但增量依然有2成以上的增长率，这预示闺蜜机这个品类上还会站在稳健增长通道之中。

其二，闺蜜机这两年在市场端逐步起量，这背后还有一层市场含义值得解读，就是标志着闺蜜机已通过“产品可行性”验证，其“移动+交互+多场景”的产品特性逐步在被主流消费者和市场认可。

其三，闺蜜机的崛起并不是替代原有设备，而是以移动性、开放性和场景互补性开辟出新的增量市场。从这个角度来看，闺蜜机的出现将会给彩电行业和终端品牌带来全新的启迪，会刺激行业针对彩电显示品类进一步挖掘出更多的创新型场景。

品牌格局：百度占比超4成，一家独大的背后却暗藏“玄机”

2025年，中国闺蜜机市场在继续保持高增长的局面下，在品牌格局也呈现出“百花齐放”的局面。

过去的一年三星、LG、小米等彩电巨头接连进入该领域，再加上原本入局的海信、创维、康佳、长虹等彩电大佬，目前这个品类几乎云集了主流彩电品牌在“入场争夺”。

此外，还有显示器显示器制造商（KTC、雕塑家），广告机厂商（易乐看ELC）和互联网/新兴IOT厂商（小度、天猫）等早已经在布局。从品牌参与度来看闺蜜机虽规模体量很小，但是入局者却十分庞大，而且不乏行业巨头在搅局，这意味着闺蜜机的未来竞争趋势或将十分激烈和胶着。

具体到品牌表现上，2025年百度凭借着提前布局的优势占据高达41%的绝对市场份额，占据行业第一，并且和排名第二的海信有着20个点差距，从占比数字来看百度绝对是“一家独大”。

但是值得注意的是，百度这个第一的“优势”正在不断被蚕食。要知道，百度曾在2023~2024年间曾一度占据闺蜜机品类7成左右的份额，而现在“缩水”至4成，这证明闺蜜机品牌格局还在动荡之中。

对于百度市场份额不断被“稀释”的原因？对此，有行业人士分析认为，一方面是因为闺蜜机总体规模并不大，百度所谓的“第一”的优势并没有呈现出量级的优势，后发品牌只要“重点发力”，就极有可能通过“一款爆品”就能实现上量，从而获得机会。例如，海信凭借大白闺蜜机、小米依托智能家庭屏Max 27，均取得了亮眼的市场表现。

另外一方面，百度在闺蜜机身上发力也并不持续，这两年并没有围绕这个品类进行重点“技术升级和突破”，依然还在吃“先发者的老本”。在面对彩电巨头和互联网新军等一群实力追赶者强势追击，以及百度本身品牌力在“下降”，其在闺蜜机市场的地位就受到了一定冲击。

后记点评：从市场表现来看，2025年的中国闺蜜机市场已从“拓荒期”进入“深耕期”。具体到品牌格局，当前移动智慧屏仍处于“品质混战”阶段，尚未形成清晰的品牌分层，这表明市场格局尚未固化。

百度虽凭借先发优势与生态优势仍位居第一，但领先优势正不断被缩小。与此同时，海信、创维、小米等彩电品牌依托显示技术、供应链整合及线下渠道优势，快速抢占市场份额；而KTC、天猫精灵等品牌也各有特色。可以预见，2026年闺蜜机市场在持续增长的过程中，品牌之间的竞争博弈将更加激烈。

对于闺蜜机厂商而言，未来的竞争焦点，将从“有没有””转向“好不好用、能否融入生活”。未来市场的看点，就是一场关于闺蜜机体验深度与生态厚度的较量。