千问官宣郑钦文全球代言人，并推出品牌短片《每一问，都更强》

大家好，我是“一直想要做品牌TVC观察栏目，但进度缓慢”的菜鸡公关。

1月19日，阿里AI助手千问官宣网球名将郑钦文为其全球代言人，并推出了《每一问，都更强》的品牌宣传短片。

该短片长度约三分钟，讲述了作为普通人的我们，生活中会遇到的各种各样的问题，以及AI如何能够帮助到我们。而郑钦文不仅真人出镜，担任画面主要人物，同时还扮演了全程旁白配音的角色。

从创意上来说，这条短片并不出彩，整体内容框架上也稍显模板化和流水化。但三分钟时间确实很难讲完一个完整的故事，所以也能理解。

菜鸡公关之所以想分享这条短片给大家，是觉得它代表了当下品牌短片的一种趋势，玩代言人谐音梗、请明星出镜、穿插一些心灵鸡汤，讲一些道理。

这种形式看上去有点乏味，但如果站在甲方的角度来看，这是一种绝对不会出错的短片拍摄手法，所以，无需受到过多指责，唯一需要思考的是，如何在限定框架里弄出新意。

短片开头的第一句话：

生活，像一台发球机，不知疲倦地，把问题抛向你。

这里的生活、发球机、问题，分别指代短片的传播对象（普通人）、代言人职业的常见元素（郑钦文）和品牌方的产品功能（AI问答）。

这句比喻非常巧妙，从一开始就向大家抛出了品牌方的洞察，普通人的生活，充满了各种问题。

那么，作为普通人的我们，会遇到什么样的问题呢？

新手该如何成为高手，是职场新人的问题；

答案要怎样抵达彼岸，是校园学生的问题；

要成为大人，该走向哪一个路口，是高校毕业生的问题；

小小的念头，能否创造一整个宇宙，是父母与孩子的问题；

平凡的人生，可不可以赢得掌声，是普通人工作与兴趣选择的问题；

长大的翅膀，怎么成为可靠的肩膀，是儿女与老人的问题；

一份热爱，怎样为生活重新开场，是中年人的问题；

一个想法，能否成就年轻的梦想，是创业者的问题；

可以看到，短片选取的问题对象身份标签多样，大体分为三部分人群：青少年（学生、毕业生、职场新人）、中年人（有孩子的父母、有老人的儿女）以及创业者。

但从整体结构上来看，上述人群标签的划分还是有些模糊的。

在讲完了各种人会遇到的各种问题之后，短片提出了一个核心观点，也就是短片的标题：每一问，都更强。

问题不会停止，但我们知道

一次、一百次、一千字

我们在无数的问题里，一点点变强

没有天生的强者

生活奖励的，是一次次站在问题面前的我们

每一问，都更强

这个观点与郑钦文的整体形象是非常契合的，网球本身就是竞技体育的一种，而奥林匹克竞技精神追求的也是更快、更高、更强。

所以，千问短片最终的落点在“每一问，都更强”，是融洽的。

如前面所说，千问的这条短片内容框架并不新鲜，抛出问题、展示普通人生活，最后加点心灵鸡汤。这种手法在许多品牌短片里都能见到，包括此前千问和歌手刘欢的合作短片也是如此。

但千问短片还是有值得称赞的地方的，比如菜鸡公关就很喜欢里面的一些句子：

生活，像一台发球机，不知疲倦地，把问题抛向你。

问题不会停止

每一问，都更强

如果要给这条短片提建议的话，菜鸡公关认为，最后部分加入一句郑钦文的提问会更好，毕竟，郑钦文现在是名人，但过去她也是一名普通人。

在成为职业网球运动员之前的她，想要问世界的问题是什么？

在没有拿到第一个职业比赛冠军之前的她，想要问世界的问题是什么？

在经历身体伤痛，努力尝试复出的她，又想要问世界的问题是什么？

如果能够加入这些内容，对千问短片最终想要传递的观点“每一问，都更强”，可能会更有说服力，毕竟，郑钦文确实一直都在变强。

除了与歌手刘欢的合作外，今年年初，千问还邀请了一批百大up主拍摄了一条新年短片，主题是用AI为新年干杯。从这些合作来看，千问的市场推广势头是非常猛烈的。

但菜鸡公关也在思考，比起拉拢B站up主，是不是向知乎学习会更好。毕竟知乎的品牌理念是“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”，某种程度上，和AI助手千问的宣传点“提问→解答”更为契合。

以上纯属菜鸡公关不成熟的看法，欢迎理性讨论。如果你也有想要推荐的品牌TVC，留下短关键词即可。