2025年我国家电手机零售破万亿 县域市场成消费新引擎

2026年1月23日，商务部流通发展司就2025年我国批发和零售业运行情况作出通报。数据显示，全年批发和零售业实现增加值14.6万亿元，同比增长5.0%，占国内生产总值（GDP）比重达10.4%，创历史新高。该行业作为扩大内需、畅通经济循环的关键环节，持续为建设强大国内市场提供支撑。

在批发领域，商务部重点联系的商品市场2025年成交额同比增长3.6%，利润额增速达9.7%。其中，工业消费品类市场表现尤为突出，成交额同比增长9.1%，反映出制造业与消费端联动增强。零售方面，全年商品零售总额达44.3万亿元，同比增长3.8%，较2024年加快0.6个百分点。限额以上单位中，便利店、超市、专业店分别增长5.5%、4.3%和2.6%，而仓储会员店、集合店及无人值守商店等新型业态保持两位数高速增长，显示消费场景持续多元化。

城市商业活力稳步恢复。全国78个重点监测步行街及商圈2025年客流量与营业额分别增长5.2%和4.3%。与此同时，“一刻钟便民生活圈”建设成效显著，210个试点城市已建成8132个便民生活圈，覆盖商业网点195.4万个，服务居民1.68亿人，有效提升社区消费便利度。

县域及乡村市场成为新增长极。2025年，乡村消费品零售额达6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高出城镇0.5个百分点；县乡市场（含镇区）占社会消费品零售总额比重升至38.7%。商务部累计改造县乡村商业网点18.9万个，推动城乡商业基础设施均衡发展。农村电商同步提速，全年农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额增速达9.9%，直播带货、产地直供等模式加速渗透。

政策驱动效应显著。自消费品以旧换新行动实施以来，全国家电以旧换新超1.92亿件，手机等数码产品购新突破9100万部。2025年限额以上单位家电音像器材类零售额达1.17万亿元（+11%），通讯器材类达1万亿元（+20.9%），两大品类首次双双突破万亿元大关。此外，老字号品牌焕发新活力，全年举办“老字号嘉年华”活动271场，带动销售226.6亿元；中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长21.6%，彰显传统文化与现代消费的深度融合。

分析指出，在消费结构升级、城乡融合深化及数字技术赋能多重因素作用下，我国商贸流通体系正从规模扩张转向质量提升，为2026年促消费、稳增长奠定坚实基础。