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据悉，苹果公司确认，将于3月3日在英国、日本率先推行App Store搜索结果广告扩展计划，并在3月底推广至全球所有支持Apple Ads的地区。此次调整后，广告将被算法插入到搜索结果流中，顶部、中部甚至底部都可能出现广告，与自然结果混排。广告位置由苹果算法决定，主要依据广告与搜索关键词的相关性及商家出价。
此次广告扩展计划无需开发者进行额外操作，系统会自动将现有广告同步到新位置。不过，广告的展示形式有所变化，取消了之前的蓝色背景区分，改为与普通应用相同的白色背景，仅以一个小小的灰色“Ad”标签标识。
苹果此举旨在通过增加广告投放机会来弥补硬件销售增长放缓带来的营收缺口。2025年四季度，苹果服务营收占总营收的28%，其中广告业务增长迅速。App Store搜索页一直是用户下载应用的主要途径，约65%的用户通过搜索下载应用，顶部广告的转化率可达60%。
对用户而言，搜索应用时需要在更多广告中寻找自然结果，时间成本增加，误点广告的概率也有所上升。不过，苹果仍保留了广告标识，以提醒用户区分广告与自然结果。
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