三亚马拉松的“破圈”逻辑：体育赛事如何成为自贸港开放叙事的战略支点？

刚刚结束不到一个月的2025海南（三亚）马拉松的连续开出“大奖”。继两周前摘得业内奖项后，1月22日，该赛事又在“2025福布斯中国体育影响力评选”中获评“年度影响力体育营销”——这一荣誉不仅肯定了其“体育+旅游”融合模式的创新性，更揭示了一个深层趋势：大型体育赛事正从单纯的竞技平台，升级为城市品牌塑造与区域开放战略的关键载体。

值得关注的是，本届赛事由橙狮体育与杭州嗨跑联合运营，是海南全岛封关运作启动后的最大规模A类马拉松，参赛规模达1.4万人，其中省外跑者占比高达68%，并吸引来自马来西亚、俄罗斯、加拿大等19个国家和地区的选手。在“86国免签”“零关税”“双15%税收优惠”等政策红利加持下，赛事天然具备了国际化基因。而通过邀请全民健身顶流刘畊宏担任“官方加油官”，以赛前带操、参与半马等方式实现跨圈层触达，更显示出运营方对“流量转化”与“体验深化”的精准把控。

这场赛事所呈现的国际传播势能同样令业界侧目。据运营单位数据，相关稿件以17种语言通过全球三大传播波次发布，覆盖125个国家和地区，被近4000家海外网站转载，专业媒体阅读量超70万次。

国际旅游媒体《旅行与旅游世界》（Travel and Tour world）将三亚马拉松的“跑游一体”（RACE-CATION）模式称为“体育旅游的亚洲样板”，认为其通过滨海赛道、免税购物、黎苗文化体验构建的一站式度假闭环，已超越传统赛事范畴，成为目的地整合营销的典范。而财经平台Investors Hangout则敏锐捕捉到其经济信号价值——赛事处于元旦假期前夕，三亚酒店入住率超九成，人均消费显著提升，折射出岛外游客对海南消费环境与制度型开放的信心。

从行业视角看，这恰恰印证了大型赛事在自贸港语境下的全新定位：它已超越传统文体活动的范畴，成为政策落地的“压力测试场”、营商环境的“实景展示窗”和国际信任的“信用积累器”——同时也是对三亚“高效公共服务”“国际化接待能力”与“文体旅消费活力”的有力实证。

更深远的意义在于，随着2025年海南全岛封关进入实操阶段，如何向世界传递“封关≠封闭，而是更高水平开放”的核心信息，成为关键课题。三亚马拉松以一场全民可参与、全球可感知的年终盛会，提供了生动答案——它用奔跑丈量海岸线，更用体验拓展开放的边界。

可以预见，在海南自贸港未来的国际传播矩阵中，像三亚马拉松这样兼具群众基础、国际元素、政策关联性与商业可持续性的赛事IP，将成为讲好中国高水平开放故事不可或缺的战略支点。对体育产业而言，这更标志着一个价值范式的转变：赛事的真正影响力，已不再仅由参赛规模或转播时长定义，而在于其能否作为一座城市、一个区域与世界对话的有效媒介——这也正是福布斯将“年度影响力体育营销”奖项授予三亚马拉松的核心原因。（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）

来源：中国日报网