电子木鱼敲活老IP，泡泡玛特把低成本解压需求做成新爆款丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

1月23日，泡泡玛特用一款“电子木鱼”搅动了潮玩市场与资本市场，登上微博热搜。据了解，泡泡玛特今年1月推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件，因轻拍即可发出清脆木鱼声，被网友戏称为“电子木鱼”。

记者了解到，“PUCKY敲敲系列”为搪胶毛绒挂件，该系列采用6款常规角色 + 1款隐藏款的配置。产品核心亮点在于轻拍头部即可发出清脆逼真的木鱼声效，每款还标注“财富+1”“快乐+1”“智慧+1”等吉祥寓意，契合了当下年轻人用轻松方式缓解情绪的需求，被封为“打工治愈神器”。目前，泡泡玛特官网小程序显示已售罄。

事实上，“电子木鱼”系列所属IP PUCKY（毕奇），并非全新形象，而是泡泡玛特旗下签约艺术家毕奇于2018年创作。2018年4月25日在上海国际潮流玩具展 (STS) 首次亮相了首个潮玩系列 "PUCKY Pool Babies"（毕奇精灵泡泡圈系列）。

有业内人士认为，这个沉寂多年的经典IP意外翻红，不仅解答了市场对“下一个Labubu”的追问，更印证了泡泡玛特作为IP运营平台的核心竞争力。在精准捕捉社会情绪的基础上，通过持续投入与创新运营，让新旧IP皆能穿越周期。

当下年轻人面临职场与生活多重负荷，“电子木鱼”类解压形式早已在网络流行，泡泡玛特敏锐捕捉到这一需求，将抽象情绪诉求转化为具象潮玩产品。据悉，PUCKY 敲敲系列并非简单复刻IP形象，而是加入互动发声机制，让 “咚咚” 声成为情绪释放的出口，搭配网络迷因式的吉祥标签，既满足了低成本解压需求，又赋予产品社交传播属性，使其成为年轻人的 “打工治愈神器”。这种“情绪+产品”的创新模式，让沉寂多年的 PUCKY IP 突破圈层，证明潮玩的核心价值早已超越收藏，成为情绪表达的载体。

资本市场的积极反馈，不仅源于单品爆款，更在于对其IP运营能力的长期认可。此前Labubu 热度回落引发市场对泡泡玛特增长持续性的担忧，股价从2025年高点下跌近五成，但 “电子木鱼” 的爆火与星星人的崛起迅速打消疑虑。1月，泡泡玛特两次回购股份近3.5亿港元并注销，叠加分析师对2025年126亿元净利润的预期，进一步强化了市场信心。

值得注意的是，近年来，泡泡玛特的IP价值已突破潮玩边界，形成 “消费品+服务体验+娱乐” 的商业化闭环，通过展会、社群运营、数字化互动等方式，构建起高粘性的粉丝生态，让IP价值持续沉淀。