从易烊千玺到王楚钦，“明星带书”这张出版业的彩票能刮多久

近日，乒乓球运动员王楚钦在微博分享了一本《中国传统色：故宫里的色彩美学》，引来许多粉丝下单同款。澎湃新闻记者从该书出版方了解到，王楚钦分享后，这本书社交平台上的图书销量马上有了显著提升。作者郭浩也发文：“美美与共，感谢楚钦老师。”

乒乓球运动员王楚钦在微博分享了《中国传统色：故宫里的色彩美学》

近年由明星带火的书籍其实不少。2018年世界读书日前夕，演员、歌手易烊千玺在微博上分享自己“18岁读的书”是《活着》，让这本一直畅销的文学书再度销量暴涨；2019年，易烊千玺在Instagram上发了班宇《冬泳》的书封，《冬泳》接连加印；后来易烊千玺在媒体采访中表示自己最近在看田耳的《一个人张灯结彩》，也让这本小说集在各大网店迅速售罄。

这几本纯文学作品的“爆火”构成了那两年文学图书市场的一大景观。余华直接给易烊千玺和当代年轻人回了一封信，班宇发了微博：“谢谢易烊千玺，祝大家早日拥有今冬最后一款时尚单品”。田耳也感慨：“写了二十年，蹭流量畅销了一回。”

2018年世界读书日前夕，易烊千玺在微博上分享自己“18岁读的书”是《活着》

还有许多演员会在微博上分享自己喜欢的读物，比如刘亦菲推荐过《一念之转》《不存在的人》，李现分享过《浮生六记》《最好的告别》，刘昊然分享过《天才向左，疯子向右》……有时即使不发中文书封，也有读者粉丝能快速辨别出那是什么书。

刘亦菲推荐《一念之转》

李现分享《最好的告别》

刘昊然分享《天才向左，疯子向右》

“明星带书”在国际上也有很多。比如泰勒·斯威夫特会在采访中推荐萨莉·鲁尼的《聊天记录》，比尔·盖茨会在书单中力荐《你当像鸟飞往你的山》，勒布朗·詹姆斯在赛前练习间隙阅读《牧羊少年奇幻之旅》直接搅动了NBA赛场，奥普拉·温弗瑞的“奥普拉读书俱乐部”甚至创造了一个词——“奥普拉效应”，指她推荐过的书（哪怕是电话号码簿）都会畅销。

勒布朗·詹姆斯在赛前练习间隙阅读《牧羊少年奇幻之旅》

还有一种“明星带书”更为常见，即图书作品的影视改编，往往也会带动参演明星的粉丝为原著下单。这些年《人世间》《繁花》《我的阿勒泰》等剧的开播都迅速推动原著销量上涨。

而“影视剧中的作品露出”也极具带货力，比如易烊千玺在电影《小小的我》中手捧《斯通纳》，这个画面让许多人直接种草了这本书；电影《北西2》上映一周内，《查令十字街84号》卖出13万本；韩剧《来自星星的你》的播出，让童书《爱德华的奇妙之旅》成为当年的流行。所以近年每每有影视剧上映，出版从业者也看得十分认真。

《斯通纳》《查令十字街84号》《爱德华的奇妙之旅》

“求同款”、“已下单”、“正在读”……可以看到，“明星带书”正在重塑当代人的阅读入口，也为经典文本注入了新的时代共鸣和生命活力。书籍在这样的场景之中成为了“文化货币”和“情感纽带”。粉丝购买偶像推荐的书，不仅仅是一种喜爱的表达，也是获得一种与偶像及同好交流的“共同语言”，并在这个过程中拥有自己的审美归属。

对书籍从业者而言，这恐怕是一件可喜又可叹的事情。可喜的是流量实打实地带动了书籍销售，这在出版遇冷的当下可谓“中彩票”一般的存在。可叹的是流量天然倾向于易于影视转化、能引发强烈情感共鸣的文本，当书籍传播只能依赖于流量光环，很多结构复杂、情感幽深、难以概括的作品将更难被看见。此外，“买书”与“看书”之间依然存在着巨大鸿沟，由某种情感投射或情绪点燃的下单冲动能否转化为持久的阅读热情和思想深耕，恐怕依然是一个问题。

我们或许可以期待一种“始于追星，忠于阅读”的理想图景，粉丝读者的起点或许是追星，但终点却通向了一个远比“支持偶像”更辽阔的星辰大海。因为无论是以何种方式开启的读书旅程，最终考验的，仍是每个翻开书页的人，在喧嚣世界中与自己安静对话的能力。

澎湃新闻记者 罗昕