春节档新片引关注，儿童电影市场迎来高质量发展拐点

近日，动画电影《熊出没》系列新作《熊出没·年年有熊》宣布定档2026年春节档上映，再次将儿童电影推向行业与市场的关注焦点。作为长期稳定进入黄金档期的儿童向IP，其持续推出新作品，本身反映出儿童电影在商业层面具备相对成熟的观众基础与市场信心。以春节档为切口，儿童电影正在从“补充类型”逐步走向具备稳定产出和品牌价值的重要细分市场。

从整体发展来看，近几年儿童电影呈现出明显的向好趋势。一方面，题材从单一的低龄娱乐逐步拓展至成长、家庭关系与情感教育等维度，叙事层次更加丰富；另一方面，制作水准与工业化流程不断提升，影片在影像完成度和市场表达上更加接近主流商业电影。据业内观察，儿童电影正在摆脱“低成本、低期待”的刻板印象，逐步建立起兼顾内容质量与市场回报的发展路径。

在这一行业转向之下，部分作品率先完成了从理念到实践的落地验证。近年来上映的儿童影片中，《暑期何漫漫》被业内视为具有代表性的案例之一。该片以剧情、喜剧与儿童元素相融合的方式，讲述了20世纪80年代末，县城独生子陈小进在暑假中独自探索生活的故事：他通过读书、下棋、观察昆虫，以及与邻居和修车摊主的互动，经历了各种小冒险并结交新朋友。影片不仅满足了年轻观众的娱乐需求，也体现了国产儿童电影在故事叙事和主题深度上的探索。最终，影片不仅斩获第35届中国电影金鸡奖最佳儿童片提名，更在2022年内地儿童片票房榜单中屡次登顶，展现出惊人的票房号召力与广泛的行业影响力，成为国产儿童电影的标杆之作。

业内普遍认为，影片的成功并非仅依赖题材与叙事本身，也与背后制作环节的专业化管理密切相关。据制作人刘真宏透露，影片在筹备与执行阶段引入了成熟的项目管理机制，在预算控制、拍摄进度和资源调度等方面保持了较高稳定性，为项目顺利推进提供了基础保障。

刘真宏表示，影片在制作过程中曾面临拍摄周期不稳定、成本压力上升以及合同与合规事务多线并行等风险。针对这些问题，他主导梳理关键风险点，并结合拍摄进度、预算执行、合同条款及保险和法律合规要求，逐项制定了应对方案。据他介绍，通过对潜在风险进行量化评估和情景模拟，团队能够及时调整执行节奏，从而避免了拍摄延期和成本超支等情况。

此外，他指出，儿童电影在市场推广和观众触达方面往往不如主流商业影片具有营销力度，这也曾是《暑期何漫漫》在发行阶段面临的一大挑战。针对这一情况，他参与制定了针对儿童及家庭观众的市场策略，包括精准分析目标观众群体、优化宣传渠道、协调社交媒体与线下推广资源，并与发行团队保持密切沟通，确保信息和活动能够覆盖核心观众。最终通过这些措施，影片在上映前就获得了较高的市场关注度，并在儿童及家庭观众群体中迅速形成口碑，实现了票房与口碑的双丰收，成为近年来国产儿童电影的代表性成功案例。

从整体来看，《暑期何漫漫》的成功不仅体现在票房和奖项上，更反映了国产儿童电影在创作、管理及市场运作上的双重进步。影片通过创新叙事与主题深度的结合，结合规范化的制作流程和系统化管理经验，为行业提供了可复制的制作与运作样本。在商业化运作、投资回报与观众接受度之间形成良性循环，为儿童电影的标准化、精品化发展提供了实践参考。春节档的持续关注也显示，儿童电影正在逐步建立稳定的品牌价值和产业信心，为未来作品的创作与投资提供了可持续的发展路径。（作者：刘家铭）