2026年，金标大众如何发力

在全球汽车产业向电动化、智能化深度转型的2025年，也是金标大众的“起势之年”。这一年，从产品到合作、渠道、金标大众动作频频。以技术合作破冰、渠道体系搭建、市场经验沉淀为核心主线，金标大众完成了品牌转型的关键一年。

而对于2026年，金标大众则给出了三个关键词“定位、情感、声量”。面对中国新能源市场“一周多款新车、价格内卷不止”的激烈竞争，这家以全新模式在中国市场推进的车企，正以德系传承叠加本土创新，为2026年的产品大年与规模扩张奠定了坚实基础。

面对中国市场的激烈竞争，“不追速度追质量、不卷参数卷价值”的路径，或许将成为跨国车企转型的新样本。

正如大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官汤廷万所言，安全、质量与可靠性是大众的传承，而本土化创新与效率提升，则是品牌在中国市场立足的关键。

起势之年

“疫情后第一次来中国的集团董事们惊讶于中国电动化市场的发展规模，以及，有这么多新的电动车型出现。”面对当前的市场环境，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官汤廷万（Stefan Timmermann）如是表述中国市场给大众集团德国高管们带来的冲击。

对于这一情况虽然他已深有体会，但依旧领他惊讶的是：中国市场推出新电动车的频率之高，与价格之低。

这不仅是中国市场的客观情况，也是金标大众面临的挑战。于是，金标大众正试图给出新的解法。

产品层面，作为大众与小鹏深度合作的核心成果，金标大众首款战略车型与众08（ID.UNYX 08）于2025年12月正式获得工信部量产准入，标志着一个全新模式的落地。

这款基于小鹏800V高压平台打造的B级SUV，实现了德系精工与中国智能技术的深度融合——不仅支持超400kW峰值充电功率、“10分钟充电续航300公里”的补能效率，更搭载了基于小鹏第二代VLA大模型的Level 2++级智驾方案，适配城市NGP与全场景记忆泊车功能。

值得关注的是，该车型从概念设计到量产准入仅耗时30个月，较大众传统车型48-60个月的研发周期效率提升近50%，这种“中国速度”与德系品质的平衡，成为金标大众2025年技术转型的核心标签。此外，CEA电子电气架构的研发落地，为后续车型的智能化升级搭建了核心底座，与众07作为该架构下首款产品已进入预批量生产阶段。

在渠道建设上，金标大众2025年以“质量可控、精准覆盖”为原则，完成了120家销售网点的布局，构建起专属渠道雏形，而在2026年，这一数字会达到200家。

从投资人结构来看，40%-45%来自大众进口车经销商，约1/3源自一汽-大众、上汽大众等合资伙伴体系，既保障了渠道运营的专业性，又借助了现有资源的协同效应，同时将自营体验中心数量控制在10家以内，平衡了品牌掌控力与市场灵活性。

通过一线城市卡位、二线城市跟进的策略，金标大众在2025年完成了核心目标市场的初步覆盖，更通过每周秘密回访、严格运营质控等措施，保障了渠道服务的一致性，为后续下沉市场扩张积累了经验。

关键之年

2026年将是金标大众的“产品大年”，四款车型将形成覆盖紧凑型、中型SUV及轿车的产品矩阵。

其中，与众08将于3月正式亮相、4月上市定价，作为品牌旗舰B级SUV，其不仅拥有中德共创的狼标设计、矩阵LED大灯等差异化外观，更以双图灵芯片、5米车长的空间优势，区别于竞品小鹏G9；5月，基于MEB平台打造的“最潮双子星”——改款与众06（电池与电子电气架构升级）与全新与众07将同步上市；四季度，一款与与众08同平台的B级轿车将正式发布，完成主流细分市场的布局。动力层面，品牌将聚焦纯电与增程两种形式，精准适配市场需求。

渠道扩张将成为2026年的重要抓手，金标大众计划将销售网点从120家扩展至200家，同时新增一家直营ID. UNYX体验中心。

下沉市场成为核心方向，目标覆盖80%的三四线城市，但品牌将坚持“精准筛选”原则，通过分析城市GDP、人均购买力及竞品布局，结合严格的投资人评判体系，避免盲目扩张与关店潮。此外，品牌还在探索店中店等创新模式，试图通过跨界场景融合提升品牌触达效率。

针对品牌认知模糊的问题，正如大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席营销官陈竞（Felix Chen） 所言，金标大众2026年将围绕“定位、情感、声量”三大关键词推进品牌升级。

统一全渠道品牌名称与解释话术，解决消费者认知困惑；聚焦“探享生活家”客群，通过狼标文化延展、定制化物料及专属代言人，建立情感共鸣；借助渠道扩张与线下活动，快速提升品牌声量。同时，通过一些有趣的跨界合作，进一步强化“德系创新+生活方式”的品牌联想。

在行业内卷参数的背景下，金标大众将安全与品质作为核心护城河。除了延续海量碰撞测试、电池测试等德系传统，更针对电车安全痛点推出创新解决方案——车门把手内置气囊，确保极端情况下无电可开启。售后层面，品牌将优化权益政策，延续3年残值保证，通过透明化的客户互动传递品质信心，而非简单的口号式承诺。

2025年的金标大众，以技术融合与体系筑基完成了关键一步。2026年，随着产品矩阵的密集落地与差异化策略的推进，品牌正试图在德系传承与本土创新的平衡中，重构在新能源赛道的核心竞争力。