2.7万亿情绪经济爆发！文化赋能如何激活消费新动能？

2026年1月19日的艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲上，“2025中国国货消费品牌500强”榜单的揭成为核心亮点。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在“预见2026演讲中指出，艾媒研究马斯洛需求理论多年，发现一个关键节点：自2019年中国人均GDP突破1万美元后，消费需求从物质满足全面转向文化与情绪诉求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年情绪经济市场规模已达2.7万亿元，预计2029年将突破4.6万亿元，文化赋能正成为激活消费新动能的核心引擎，而上榜的500强品牌，大多精准把握了这一趋势。

张毅表示，情绪经济的崛起，是消费升级的必然结果，其核心特征体现为社交性、悦己型、成瘾性。社交性即产品能否引发互动、值得分享，成为圈层社交的载体；悦己型则是“取悦自己”成为消费核心逻辑，消费者更在意自身的体验与感受；成瘾性则是指产品能否形成用户粘性，让消费者持续关注与复购。

这三大特征，正在重构消费市场的竞争规则，也为品牌创新提供了方向。

文化消费作为情绪经济的重要载体，呈现出多元化的发展态势。泛谷子经济正成为Z世代的消费新宠.艾媒咨询数据显示，2025年中国谷子经济市场规模达2021亿元，预计2029年将增至3089亿元。谷子经济以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费，通过收藏、互动、圈层认同等场景，精准满足Z世代的情感需求，推动情绪经济向更深层次渗透。

以“2025中国国货消费品牌500强”榜单中的老铺黄金为例。在黄金市场“越卖越贵却不赚钱”的普遍困境下，老铺黄金将黄金与文化、IP深度绑定，既满足了消费者的保值需求，又提供了情感寄托，成为文化赋能消费的标杆案例。2025年上半年营收123.54亿元，同比增长251%；利润22.68亿元，同比增长285.8%，用数据印证了文化赋能的商业价值。此外，茅台、海尔智家等上榜品牌，也通过文化内涵的挖掘与品牌故事的传递，实现了情绪价值与商业价值的双赢。

报告还解读了文化消费延伸出的宠物经济与演出经济。2025年全国宠物经济市场规模突破8000亿元，覆盖育种、用品、殡葬等全产业链服务，本质是“人的第二人生”，是情感刚需的延伸；演出经济同样蓬勃发展，2025年全国5000人以上大型演出超3000场，同比增长12.7%，带动文旅、商圈消费升级。文化赋能不是简单的概念叠加，而是要深入挖掘消费者的情绪诉求，将文化内涵与产品、服务深度融合。“2025中国国货消费品牌500强”榜单的上榜品牌，正是掌握了这一核心逻辑，才在情绪经济浪潮中实现了突破，未来文化赋能将成为品牌竞争的核心战场。