三大核心人群决胜商业版图！新消费下半场的增长密钥

2026年1月19日，艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲的圆满举办，为新消费行业注入了强劲动力。除了备受关注的“2025中国国货消费品牌500强”榜单揭晓，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士的演讲更是聚焦人群迭代与需求变革，深入剖析新消费下半场的核心增长逻辑，指出Z世代、新中产与银发族三大人群将成为决定品牌生死的关键，为现场及线上观看直播的从业者提供了清晰指引。

在演讲中，张毅强调，随着消费市场从同质化竞争进入代际分层阶段，人群结构的重塑正在改写行业规则。过去“一款产品打天下”的时代早已过去，企业必须聚焦核心人群，精准匹配其需求，才能实现高效增长。艾媒咨询数据显示，新青年群体消费优先级已明确为品质＞社交与精神需求＞实用功能，这一变化也倒逼品牌重新审视自身的产品设计与营销策略。

三大核心人群中，逐渐成熟的Z世代虽不再是新生代主力，但仍占据重要市场份额。这一群体成长于物质丰富的时代，对消费的诉求早已超越实用功能，更注重情感共鸣与自我表达，500强榜单中的华为、小米等品牌，正是凭借个性化的产品设计与年轻化的品牌沟通，收获了Z世代的青睐。

消费升级的中坚力量新中产，介于高端与大众市场之间，既追求品质与体验，又注重性价比，海尔智家、格力等上榜品牌，通过多元化的产品矩阵与完善的服务体系，精准抓住了这一群体的需求。

规模突破3亿的银发群体，更是被多数企业忽视的黄金市场。张毅在演讲中分享，中国60岁以上人口已达3亿，而近几年每年新生儿数量仅约800万，按此速度需37.5年才能达到3亿规模，这一群体的消费潜力正在快速释放。不同于传统认知中的“节俭型”消费，如今的银发群体更注重健康、品质与情感需求，500强榜单中的伊利、金龙鱼等品牌，已通过适配银发群体的产品创新，抢占市场先机。

张毅表示，“2025中国国货消费品牌500强”榜单的评选，也将消费口碑、产品创新作为重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）进行数据监测，对主流电商平台交易数据以及企业财报、消费口碑、媒体评价、产品矩阵、产品创新等数据信息进行采集，结合线下调研、专家评价等数据，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、研发实力、品牌知名度，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

新消费下半场，谁能深度读懂三大核心人群的诉求，谁就能在激烈竞争中突围，这既是演讲传递的核心观点，也是500强品牌的成功密码。的消费潜力正在快速释放。不同于传统认知中的“节俭型”消费，如今的银发群体更注重健康、品质与情感需求，500强榜单中的伊利、金龙鱼等品牌，已通过适配银发群体的产品创新，抢占市场先机。

张毅表示，“2025中国国货消费品牌500强”榜单的评选，也将消费口碑、产品创新作为重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）进行数据监测，对主流电商平台交易数据以及企业财报、消费口碑、媒体评价、产品矩阵、产品创新等数据信息进行采集，结合线下调研、专家评价等数据，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、研发实力、品牌知名度，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

新消费下半场，谁能深度读懂三大核心人群的诉求，谁就能在激烈竞争中突围，这既是演讲传递的核心观点，也是500强品牌的成功密码。