“消费降级””内卷“的故事不要再讲，新消费破局的关键在这里

近日，艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲在广州圆满落幕，现场汇聚了消费领域头部品牌、行业专家、媒体及各大投资机构代表，共探新消费市场的未来方向。盛典期间，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士发表”预见2026“演讲，深度拆解消费市场的变与不变，同时揭晓“2025中国国货消费品牌500强”榜单，华为、比亚迪、上汽集团、美的、小米、宁德时代、联想、奇瑞汽车、吉利汽车、格力等500家优质国货品牌上榜，彰显中国新消费产业的强劲韧性。在演讲中，张毅开篇即纠正行业普遍存在的认知误区，为陷入增长困境的企业点亮明灯。

当前，流量红利消退已成既定事实，价格战内卷成为不少行业的常态，“消费降级”也随之成为众多企业经营者的口头禅。但张毅在演讲中明确表示，消费降级并非市场主流，这一判断既源于艾媒咨询对全球135个国家和地区的消费数据监测，也来自他全年400余家全球主流媒体采访、1600余篇次发声积累的一线洞察。他指出，企业当前的核心命题，是主动突破增长困局，而非被动卷入无意义的内卷漩涡，盲目跟风降价只会陷入“利润压缩-品质下滑-用户流失”的恶性循环。

张毅分析，当前市场的核心矛盾的是产品同质化与用户快速迭代的错位。

他从多个角度向现场观众举例，最终揭晓如今新消费时代需关注的三大核心人群：逐渐成熟的 Z 世代、新中产以及规模庞大的银发群体。

此外，从需求本质来看，消费已经从功能型转向情感共鸣型。艾媒近期发布的兴趣消费研究报告显示：新青年群体的消费诉求，首要关注的是品质，其次是社交诉求、精神诉求，最后才是实用诉求。

这足以反驳 “消费降级” 的说法 —— 消费降级或许存在于部分群体，但如果把它当作主流趋势，企业就会走入误区。这就像朋友圈，总有人抱怨生活、吐槽工作，但也有人每天分享美食、美景和成就感。关注的焦点不同，看到的世界就不同。从大数据来看，消费者对品质的要求只会越来越高，而这种需求，正在驱动产业链供给端的深刻变革。

核心转变已经很清晰：过去是 “买用途”，现在是 “买情绪、买认同、买体验”。功能型消费与情感型消费并轨，已是必然趋势，情绪价值、文化认同、个性化，正在成为消费的主流。

盛典现场揭晓的“2025中国国货消费品牌500强”榜单，也从侧面印证了这一趋势。TOP20榜单中的华为、比亚迪、小米等品牌，均精准把握了人群迭代趋势，无论是针对年轻群体的智能化产品，还是贴合新中产需求的品质服务，都实现了差异化竞争。张毅强调，破解增长困局的核心，在于跳出固有认知，读懂消费人群的真实诉求与趋势，在变与不变中锚定增长方向。未来，只有那些能精准匹配用户需求、摒弃同质化模仿的品牌，才能在新消费浪潮中站稳脚跟，这也是500强品牌的共同特质。