2026 IAB中国创享汇年度大赏：共探数字营销与品牌出海新路径

2026年1月16日，2026 IAB中国创享汇年度大赏在京举办，本次活动由中国广告协会指导，IAB中国主办，得到了RTBAisa、沙利文、Sigmob、海洋至尊、新榜等公司的支持，现场汇聚了行业协会、学界专家、知名企业高管及行业精英，以多元议题、深度对话与重磅发布，搭建起跨界交流、思想碰撞的高端平台，共同探讨中国品牌高质量发展与全球化布局的新机遇、新路径。

大赏由中国广告协会技术标准部主任、互联网广告工作委员会副秘书长崔妍主持，她表示，作为依托IAB与中国广告协会两大优势资源成立的行业平台，IAB中国始终以 “搭建国际交流平台、推动行业标准共建、赋能品牌全球增长”为使命，链接品牌方、服务商、平台方、智库等生态伙伴，助力中国企业洞察国际趋势、破解出海难题。

活动伊始，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表开幕致辞。他锚定“智驱出海 全球增长”核心主题，深切分享历经多年积淀，中国产品在质量与品牌力上已实现与国际水平的同台竞技，而“三个转变”战略与高质量发展导向，更将品牌出海推向了中国经济全球化布局的核心位置，成为突破发展瓶颈、提升全球价值链地位的关键抓手。

张会长强调，品牌出海绝非简单的产品输出，而是文化价值与商业理念的跨语境传播，必须以国际话语体系为桥、本土文化共情为基，讲好中国品牌故事；而AI等数字技术的革新应用，正重构出海营销的底层逻辑，成为破解获客难、转化低等痛点的核心驱动力。新年开局之际，中国广告协会与IAB中国搭建此次高端交流平台，既是为凝聚行业智慧、共享实战经验，更旨在倡导可信生态构建与可持续发展的行业共识，为活动筑牢专业前瞻的基调。

主题分享环节，中国人民大学新闻学院教授王菲深入解析“中国品牌出海品牌力构建体系”。她指出，在品牌全球化成为生存必修课的当下，中国品牌需从“单点突破”迈向“生态协同”。王菲强调，品牌力是连接短期销售与长期信任的系统能力，其核心在于“全球品牌力”——即企业通过战略规划与文化共鸣等机制，在消费者心智中形成持续信任与主动选择的能力。她认为，这一能力是实现品牌从“被看见”到“被相信”、从短期销售到长期增长的根本驱动力。

达能大中华区副总裁邹春义带来《食品饮料行业低碳转型实践分享》。他表示，中国气候行动对全球减排至关重要，低碳转型是品牌出海可持续增长的关键支撑。作为百年食品饮料企业，达能将社会责任深植品牌DNA，通过自身运营绿色升级、赋能全价值链、支持气候友好政策等实践，助力“美丽中国”建设，以扎实ESG行动彰显责任担当，为行业出海提供实践参考。

深演智能联合创始人谢鹏在《AI 全域营销驱动品牌业务增长》分享中表示，AI全域营销已成为企业增长必修题。作为拥有技术专利与行业荣誉的头部企业，深演智能以数据为核心营销引擎，通过整合多方数据源、构建品牌专属人群标签体系，激活CDP一方数据，实现用户精准定位与个性化沟通。谢鹏介绍，通过强化心智占领、落地种收一体模式、打通电商链路、精准赋能线下活动等场景化运营，可推动用户持续流转与高效转化，为品牌智驱出海、实现全球增长提供全链路营销支撑。

矩能方程联合创始人刘芳栋在《海外全域矩阵营销》的分享中聚焦企业出海“成本高、获客难、运营难”的痛点，提出以“海外全域AI智能体”为核心的降本增效路径。他指出，该系统通过整合AI与自动化技术，构建了全球化、全链路的数字营销引擎，系统性重构了企业出海的能力边界与成本结构。刘芳栋认为，这一方案凭借全球精准触达、智能转化提升、效果导向成本控制及全流程自动化四大优势，覆盖从市场分析到成交的全链路，助力企业突破地域限制，高效开拓海外市场，为品牌智驱出海提供强有力的技术支撑。

圆桌对话：共话多场景融合下的商业增长新可能

圆桌环节，一场以“内容×场景×广告：多场景融合下的商业增长新模型”为主题的对话精彩上演。本次对话由Sigmob&Tobid 高级商务总监支冉冉主持，懂球帝商业化VP陈刚、简游科技合伙人达摩、掌上公交商业化负责人杨颖达、大姨妈App CEO韩贵重等跨界嘉宾齐聚，结合各自所在行业的特性与实战经验，围绕多场景融合趋势下的商业增长核心议题展开深度交流与探讨。

谈及用户场景变化，嘉宾们提到，无论是球迷场景、女性社区场景、国民出行场景还是娱乐场景，均面临媒体与消费需求碎片化的挑战，各平台正通过拓展社区属性、强化内容共鸣、挖掘场景衍生价值等方式维系用户粘性，开辟商业新机。在商业化转型层面，嘉宾们达成共识：需摒弃广告强制植入模式，依托精准需求匹配、优化 AI 推送机制、融入场景化内容与互动体验，推动商业广告从“被动打扰”转向“主动融入”，提升商业化效率。

对于未来趋势，嘉宾预判，场景广告将朝着社交深化、用户内容生产升级、主动场景创造、智能硬件赋能等方向演进，核心机遇在于挖掘用户情感价值；而坚守用户体验、平衡多元需求，将是行业持续应对的挑战，也为品牌多场景融合下的商业增长提供了跨界新思路。

专项委员会成立：助力微短剧短视频行业规范发展

活动现场，IAB中国微短剧短视频专业委员会正式宣告成立。短剧新势力创始人、张志鹏深入解读了专委会的核心职能定位，同时结合行业发展现状，对微短剧短视频领域的未来趋势作出前瞻性分析；短剧新势力主理人王斯文则详细介绍了专委会为成员单位提供的核心服务权益，以及后续系列活动的整体规划与落地路径。

在全场嘉宾的共同见证下，中国广告协会副秘书长霍焰携手ReelShort、爱奇艺、广大大、麦炽、勾正、三笙万物、青芒时代、中国传媒大学广告主研究所、短剧新势力等机构与企业代表，共同为专委会揭牌。这一重要举措标志着行业规范化发展迈入新阶段，专委会将凝聚各方力量，持续推动微短剧短视频行业的生态优化、价值提升与高质量发展。

联合倡议发布：共建数字营销可信生态

活动现场，《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》同步重磅发布。

中国广告协会副秘书长霍焰在发言中指出，当前数字技术与AI正深刻重塑营销生态，内容已成为品牌与消费者建立连接的核心载体。然而，虚假信息、低质内容等行业乱象，不仅直接损害消费者合法权益，更制约了数字营销行业的健康可持续发展。她强调，共建可信内容生态绝非单一主体的孤立责任，而是全行业的共同使命，此次倡议的核心旨在以行业自律凝聚发展合力，进一步规范市场秩序、净化营销环境。为破解这一行业痛点，中国广告协会联合多方力量共同发起该倡议，明确将 “真实、权威、可信”作为行业不可逾越的底线。

沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖发言，他深度解读了倡议的核心内容与实践路径，并发出诚挚呼吁，期待更多行业机构、企业及从业者积极加入，携手筑牢数字营销的信任根基。随后，在全场嘉宾的见证下，《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》正式发布，为数字营销行业的规范化、高质量发展注入强劲动力。

APPID海外版黑名单发布：剑指数字营销欺诈乱象

为了给品牌出海提供重要的参考依据与生态指引，助力企业规避风险、把握机遇。京东集团信息安全部安全研究员祝童以“以流量质量为核心，重建广告数据的信任链”为主题发表演讲，聚焦数据安全与信任体系构建，引发行业共鸣。

他指出，广告欺诈可通过合谋方式实施，使参与主体表面无异常、难以察觉。对此，他重点解析了合谋广告归因欺诈的运作逻辑，结合IAB提出的App-ads.txt标准说明，让开发者声明授权广告位销售方，帮助广告主验证广告源合法性，防范应用冒名欺诈。他从流量视角解析了威胁模型与作弊影响，提出维护广告生态安全需多方协同发力，首要之举便是提升AppID透明度，以基础信息公开筑牢信任根基，为重建广告数据信任链铺路。

随后，IAB中国执行理事范秋华发布了“IAB中国海外版AppID黑名单”，并对黑名单核心内容、行业欺诈现状及后续计划进行了解读。他指出，该黑名单明确了涉及的App数量及对应平台，结合案例剖析了混合流量、共用ID等典型欺诈场景，各类作弊模式层出不穷。欺诈的核心动力是价值差异的套利空间，作弊者通过伪造App身份、混淆流量来源非法牟利。针对行业痛点，范秋华表示IAB中国将持续开展全维度欺诈检测，逐步覆盖国内主流应用市场，呼吁行业各方携手推动数字营销供应链透明化，共建健康生态。

全景图发布：为品牌出海提供生态指引

作为活动核心成果之一，全行业首个《中国品牌出海生态全景图》（2026年第一版）重磅亮相。该图谱由中国广告协会与IAB中国联合推出，RTBAisa提供数据支持，旨在破解当前出海生态图谱与企业实际需求割裂等问题，核心聚焦出海生态核心逻辑、未来机会、企业定位与成长路径三大关键问题。该图谱系统梳理品牌方、服务商、平台方三大核心板块及30个垂直赛道资源，共计收录600家企业，包括100家营销服务商，为企业精准匹配出海资源、降低试错成本提供权威指引。

证书颁发：凝聚行业标杆力量

活动尾声，一系列权威证书陆续颁发——现场为《中国品牌出海生态全景图》收录企业代表、2025年度品牌ESG优秀实践案例企业代表、IAB中国智库专家代表、IAB中国成员单位代表颁发了相关证书。

《中国品牌出海生态全景图》收录企业代表

2025年度品牌ESG优秀实践案例企业代表

2025年度品牌ESG优秀实践案例企业代表

IAB中国智库专家代表

IAB中国成员单位代表

本次2026 IAB中国创享汇年度大赏的成功举办，不仅为行业搭建了高效的交流合作平台，更通过前沿思想的碰撞、行业标准的倡导与优秀实践的推广，为中国数字营销行业的规范化发展与中国品牌的全球化布局注入了新动能。未来，IAB中国将持续发挥桥梁纽带作用，汇聚行业力量，推动中国广告营销行业迈向更高质量、更具国际竞争力的发展新阶段。