卧底280亿《无尽冬日》联盟：都是从不玩SLG的现充？

作者|毛丽娜

这几年从业者都在说钱不好赚了，世纪华通的财务状况却走出了一条上扬的曲线：

根据最新财报数据，2025年Q3，世纪华通首次实现单季度营收突破百亿，前三季度累计营收272.23亿元。

用三年时间打翻身仗，甚至成为A股最赚钱的游戏公司。世纪华通的逆风翻盘，与旗下子公司点点互动的亮眼表现有直接关系。

据财报等公开资料，2024年点点互动收入150亿，占世纪华通年收入的70%。2025年，点点互动依旧是世纪华通业绩增长的核心引擎，其利润约占世纪华通总利润的2/3，说是“柱石”般的存在并不算夸张。

根据Sensor Tower，点点互动在2025年中国手游发行商收入榜位列第二，超越了“千年老二”网易游戏，仅次于腾讯游戏。

国内海外两头开花并不容易，点点互动是靠什么带飞母公司的？其王牌产品《无尽冬日》作为SLG游戏，除了融合时下全球流行的冰雪生存题材外，更精准捕捉到高付费亿元、高社交需求的“现充”群体——他们大多数从没玩过SLG、入坑时误以为《无尽冬日》是轻度模拟经营、以职场人士为主、女性占比近半……《无尽冬日》如何让这群大忙人甘愿投入时间与金钱，预言家经过长达半年的调查追踪与采访，试图寻找《无尽冬日》如何套牢现充人。

批皮SLG 套牢现充人

提到SLG玩家，很多人脑海中会浮现这样的画面：不差钱的土豪老板、年龄多在3、40岁以上，男性为主，靠钞能力在游戏中获得碾压快感。

然而与认知不同，《无尽冬日》的玩家中，有很多根本没接触过SLG题材的现充人，而且有不少是女性。她们入坑的“万恶之源”，就是朋友圈常见的“末日生存小广告”。

“我以为是模拟经营建小房子，谁知道摇身一变要打架”，玩家舒舒平时很少打游戏，模拟经营是她为数不多会用来打发时间的品类，在刷朋友圈时，看到“冰雪世界末日求生”的广告让她颇有兴趣，于是点开了《无尽冬日》的链接。

在最初的90分钟，《无尽冬日》确实如广告中所说的那样，是一款末日生存游戏，在游戏背景设定中，全球经历大寒潮，玩家的爷爷被冻死，想要活下来就需要通过建造熔炉、住宅、医疗室等建筑，抵御暴风雪的到来。

“前期真的太像模拟经营了”，为了抵抗一次又一次的风雪，舒舒不停收集资源解锁更完善的医疗与保暖设备，看着营地里的小人儿能活下来，她心里的成就感也越来越强。甚至还有低龄玩家拿《无尽冬日》和《星露谷物语》做比较。

投入资源——升级设备——获得正反馈，这确实是典型的模拟经营类游戏玩法，伴随着冰雪荒地一点点被改造得宜居，《无尽冬日》也露出了它的真面目——大地图解锁，加联盟、出兵打仗——欢迎来到SLG的世界。

“发现是SLG你怎么不跑呢？”预言家深知SLG游戏又肝又氪的本质，因此很好奇这些现充人发现《无尽冬日》批皮本质后为何不退坑止损。

这也正是点点互动的高明之处，为什么从模拟经营到SLG要经过差不多90分钟的前摇？就是要让玩家一步步放下警惕，获得正反馈与成就感，但她们对游戏产生感情时，再露出SLG的真容，很多人会抱着“试试看”的想法再玩一玩。

然而现充人不知道的是，一旦加入了联盟，就等同于踏上了一条“命运共同体”的船，再想下船可就难了。

玩家二舅就是这样被《无尽冬日》锁死的。他原本也是因为好奇末日生存的题材踏入“万恶之门”，野外地图解锁、联盟功能开放后，原本想安静玩“单机”、无意社交的他，尽管隐约意识到不对，但看着游戏中“里程碑”界面必须靠加入联盟才能完成的成就，还是点下了“加入联盟”的按钮。

“我那时根本不知道什么是SLG，就想完成游戏任务。”这一体验，就是彻底被套牢的开端。

二舅进入联盟后，原本只想做个沉默的普通玩家，但当看到同样第一次接触此类游戏的盟友磕磕绊绊、一头雾水地探索玩法，又被同服其他熟练玩家深夜攻打城镇、损失惨重时，在生活中就是老黄牛的他，终究忍不住站了出来。从一同探讨游戏功能，到热心提醒其他成员活动时间，因为勤勤恳恳，二舅被当时的盟主提升为管理，接管了更多联盟上通下达的任务。

就在2025年夏天，因为前任盟主突然退游，二舅临危受命成了新盟主，并且认识了更多其他联盟的朋友。

二舅制作分数表格

联盟、工会之类的存在，相当于小型社会。当一群互不相识的陌生人为了同一个目标战斗时，很容易产生所谓“情感羁绊”，对于没经历过各类游戏洗礼的现充人来说，这种情感羁绊很难割舍。

二舅坦言，如果能再来一次，他绝对不会再玩这个游戏了，“可我现在要是走了，我联盟里的兄弟姐妹们怎么办呢？”

有钱没钱 都被套牢

当然，《无尽冬日》里一掷千金的土豪大佬并不少，二舅说他所在的区有个大佬半开玩笑地抱怨“我删给这游戏充值的记录都要删18分钟，快中秋节了这公司连盒月饼都不寄给我”。从其他相关讨论也能发现，游戏中的“地球号”要花几十万甚至上百万，最高等级的“金地球”则要300W才能解锁。虽然二级市场可以以较低的价格买号，但“你买号只是开始，想保持战力就得不断充钱”。

不过与其他只要花钱就能碾压全场的SLG不同，《无尽冬日》的“狠辣”之处在于，大佬与平民都能从中获得正向反馈。

大佬再强，却双拳难敌四手。就算是靠着钞能力能在自己所在的区称王称霸，当“国战”开启面对其他区同样花了真金白银的土豪，胜负在谁手也很难说。

二舅的每月表格

所以在《无尽冬日》每次国战开启，都要全区一起打配合，制定作战方案，而不是只靠大佬一个人冲锋陷阵就能获得胜利。但是大佬们往往时间有限，也懒得研究战术战略，这就给了平民玩家获得成就感的机会。

舒舒告诉预言家，《无尽冬日》里有控号手，“国战时大佬不亲自上线，把号交给控号手，由他们操作和指挥”。

指挥是《无尽冬日》中相当重要的角色，好的指挥能够在对方非碾压性优势的情况下，实现以小博大。而在不少区，担任国战指挥的，并非花钱最多的土豪，而是中氪甚至低氪玩家。

与大佬靠花钱获得直接的战力爽感不同，指挥们获得爽感是心理层面的——虽然大佬有钱，但没有我的辅佐，你也拿不到最后的胜利。

中国知识分子或者说自诩知识分子阶层的终极梦想，从来就不是当皇上而是做国师。很多时候联盟或者整个区的凝聚力、政令的施行，都来自于这些指挥或者说师爷。

为了能够长久地获得这份成就感，他们不仅要研究战术战略，还要研究人心，研究如何管理人，研究合纵连横，即使白天单位上班，晚上游戏打工，也甘之如饴。

玩家梦灵则坦言，自己只是因为上班太闲了玩《无尽冬日》，“为数不多能在手机上摸鱼玩的，小程序一拉一划很方便”，她对战力没什么追求，对战斗结果也不看重，可就是因为联盟军师太努力，“天天在群里发公告发提醒，谁有困难他都帮，替别人上号做日常，所以我觉得我平时摆就算了，国战不好好打对不起他。”

大佬又何尝不是如此。有土豪透露，自己平时懒，经常把号丢给指挥代肝，“发红包他也不要，那我只能没事充充钱，让自己战力变高一点他玩起来也轻松一点。”

如果进一步观察会发现，统计中《无尽冬日》收入高的几个地方，韩国、美国、中东、日本，或多或少都有这种“国师或幕僚文化”的生长土壤。在别的SLG只瞄准土豪的时候，《无尽冬日》靠给师爷们提供爽感完成赛道超车，也难怪人家能一年赚上百亿。

如小娱之前所说，《无尽冬日》吸引到的这批现充人入坑，也让游戏内的环境与传统SLG不太一样，“至少我们区是比较正派的，没有那些乱七八糟的事，世界频道总有热心人喊‘禁止CPDD（找对象）’”，舒舒如是说。

也因此，很多女玩家在《无尽冬日》里获得了展现自己管理及战术才能的机会。

舒舒透露，她所在的联盟，管理层女性比例占到一半左右，而且大家几乎从不聊生活或者是感情方面的事，“两眼一睁就是怎么壮大联盟，赢下国战，拉高战入伙”。当然，舒舒也没花太多钱，一共不到一万，当上管理全凭一颗责任心。

尽管她自己说解释不清为什么，但预言家从交流中觉得，女玩家在游戏中获得的爽感，是打破“游戏能力与性别绑定”的平等认可，这种凭实力获得的认可与掌控感，又与性别无关。

当然，联盟即小社会，管理之间、大佬之间也有拉帮结派暗流涌动。但一方面国人骨子里就是热爱“与人斗其乐无穷”；另一方面内部摩擦更有利于氪金竞争，类似于办公室政治，几组人马彼此不对付，而大老板却坐收渔利。

赚翻的了“小游戏”

现充人，是点点互动“逆转局势”的关键手，更是其财务状况逆风翻盘的关键。

前身为Funplus北京工作室的点点互动，2018年被世纪华通收购后，成为其全资子公司负责模拟经营类游戏。在收购后的第二年，点点互动确定，将重点布局大休闲、大RPG、创新策略游戏三大赛道。

然而，在被收购的前三四年，点点互动的表现一直不太如意，代理游戏到期、自研的新游表现不佳，它们甚至还尝试过二次元题材，却无法撬动市场。

2022年是个拐点，点点互动发行《Frozen City》，一款放置模拟经营游戏，因结合了在海外市场颇受欢迎的冰雪题材。这款游戏帮助点点互动扭亏为盈的同时，也让后面的爆发埋下了灵感基础。

2023年，对于点点互动及其母公司世纪华通最重要的《无尽冬日》（《Whiteout Survival》）出现了，且立刻在海外市场开始了一场摧枯拉朽式的收割：

公测不到半年，《Whiteout Survival》在海外收入累计突破1亿美元。从2023年9月份，其流水数据在美韩等多个国家稳定在榜单前10。虽然公测已近三年，但《Whiteout Survival》后劲很足，曾连续15个月位于中国游戏出海收入榜榜首。

2024年《Whiteout Survival》的国服版《无尽冬日》上线，微信小游戏版在上线后连续霸榜120天，手游版则一直稳居IOS中国区畅销榜TOP10。

SensorTower统计，截止到2025年12月《Whiteout Survival》全球收入达到40亿美元。但该榜单统计不含国内小游戏端和安卓端，因此其实际收入很可能达到43-35亿美元左右。

除了《无尽冬日》及其海外版之外，点点互动在2025年上线中世纪生存题材SLG《kingshot》。大概因为《Whiteout Survival》的成功使其在海外积累了品牌力，《kingshot》上线后的表现也很亮眼，目前全球累计收入超4亿美元，与《Whiteout Survival》组成营收双子星。

SLG赚钱众所周知，无论是《三国》系列还是网易的《率土之滨》，总会传出一些土豪一掷千金养全服的都市传说。但从游戏市场收入及榜单统计来看，土豪再有钱财力也有上限，《无尽冬日》能够有现在的成绩，绝不仅仅是靠着少数几个土豪养服实现的。

另一方面,过去的SLG题材相对模板化，吸引到的玩家也是类似的群体，“来回来去就是那帮土豪”，而从《无尽冬日》的玩家构成及渗透情况来看，它确实探到了非SLG受众群体。而这些人或许才是这款游戏能够攻城略地，勇夺流水榜单前列的关键。

AI作图 by娱乐资本论

说到底，《无尽冬日》的成功，并不在于它做了一款多么“颠覆式”的 SLG，而在于它精准抓住了一批过去被忽视的玩家：被广告骗进来的现充人、愿意当“国师”的指挥、在联盟里找到归属感的普通上班族，以及在游戏里难得被当成中坚力量、不是“女玩家”标签化的女性管理者。他们共同撑起了这款游戏的流水，也撑起了点点互动乃至世纪华通这几年的翻盘曲线。

真正能赚大钱的游戏，从来不只靠大佬，而是靠把更多普通人变成“离不开这个世界的人”。