猪按住了，乡土IP的流量按不住了

　　近日，重庆合川女孩“呆呆”一条求助网友帮忙按年猪的短视频意外爆红网络：质朴的诉求、真挚的孝心，搭配川渝乡村杀年猪、吃刨汤的民俗烟火气，让这条视频迅速刷屏抖音，“呆呆”账号单日涨粉150万，更吸引上千名网友跨省赴约。面对这场突如其来的“泼天流量”，合川文旅部门顺势而为、精准发力，成功将流量转化为客流、客流转化为收入。这起充满乡土温情的网络事件，生动诠释了新媒体赋能乡村经济的高效路径，也印证了乡村振兴战略下城乡融合发展的深厚潜力。

　　中央经济工作会议明确提出，要“坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能”，“呆呆按猪”事件的爆火与转化，正是对这一政策要求的生动践行。在数字经济深度渗透的今天，新媒体已成为连接城乡的重要桥梁，而乡村蕴含的民俗文化、田园风光、温情故事，则是吸引城市流量的核心密码。“呆呆”的求助视频之所以能引发广泛共鸣，本质上是因为它跳出了刻意的商业营销套路，以最真实的乡土生活场景，勾起了现代人对乡愁记忆、邻里温情的情感需求。而合川文旅部门的快速响应——连夜协调保障现场秩序、联动商家推出系列民俗活动、借机推广乡村旅游资源，则展现了地方政府把握数字经济机遇、主动服务乡村发展的治理智慧，让偶然的流量红利转化为推动乡村发展的巨大动能。

　　流量赋能乡村，不仅是简单的“流量变现”，更是对乡村产业生态的重塑与激活。传统乡村发展面临的核心困境之一，是优质资源与市场需求之间的信息壁垒。“呆呆按猪”事件打破了这一壁垒：一方面，通过短视频传播，合川黑猪、刨猪汤等地方特色农产品和民俗文化被精准推送至全国网友面前，让“养在深闺人未识”的乡村资源获得了广阔的展示平台，直接带动了当地餐饮、住宿、农产品销售等相关产业的增长；另一方面，大量游客的涌入也让乡村看到了自身的发展潜力，为村民创业、返乡就业注入了信心。数据显示，事件发生后，合川云门街道及城区酒店订单增长300%，部分酒店入住率达100%，不少村民借机售卖土特产、提供餐饮服务，实现了“家门口增收”。

　　当然，乡村振兴不能仅靠“偶然爆红”，如何让流量“长红”、让红利持续，是“呆呆按猪”事件留给我们的深层思考。从实践来看，要实现流量赋能的长效化，需要做好“后半篇文章”：其一，要坚守乡土本真，避免过度商业化消耗情感价值。乡村赋能的核心是“乡村特色”，唯有保留原汁原味的乡土风情、民俗文化，才能持续吸引流量关注。其二，要强化产业支撑，推动流量赋能向全产业链延伸。可以以此次事件为契机，进一步培育合川黑猪、特色农产品等优势产业，打造地域公共品牌，让游客不仅“来得了”，更“带得走”；同时，完善乡村旅游基础设施，提升接待能力和服务质量，让客流变“留客”。其三，要培育本土人才，筑牢数字赋能的人才根基。可以借鉴多地“共享直播间”、“数字新农人培训”的经验，为村民提供短视频创作、直播带货等技能培训，让更多“呆呆们”成长为乡村发展的“代言人”，让新媒体成为乡村常态化的“增收工具”。

　　乡村蕴藏着无限生机与可能，新媒体则为这份生机与可能提供了绽放的舞台。“呆呆按猪”事件的爆火，不仅让我们看到了流量赋能乡村经济的强大活力，更让我们坚定了乡村振兴的信心。中央经济工作会议强调“我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势没有改变”，乡村振兴正是稳定经济增长、激活内需潜力的重要支撑。从合川的刨猪汤到全国各地的乡村特色发展实践，只要我们善于把握数字经济机遇，坚守乡土本真、强化产业支撑、激活人才活力，就一定能让更多乡村借助流量东风实现蝶变，让“乡村有红利、创业有空间”成为共识，为统筹城乡发展、实现共同富裕注入源源不断的动力，绘就更加绚丽的乡村振兴新图景。（李秀阳）