河南
冬天还没走完，奉节山里的风已经吹得人脸颊生疼。老果农蹲在脐橙树下，手里捏着一颗熟透的果子，糖度测出来有15.3，比去年还高，可没人来收。物流车进不来，订单也起不来，有人夜里翻来覆去睡不着，眼眶都红了。他们没想过发财，就想把果子卖出去，换点钱过个安稳年。这时候，有人想起了董宇辉。
一月初，几条私信悄悄发到了他的账号上，话很朴素：“去年你帮了我们，今年果子更好了，可又卡住了。”他当天就回了，字不多，但落地有声。人过不去，团队实在排不开，三月底前全满了。但他说，专场可以加，五场起步，仓库优先清，发货通道打开，去年卖了三百多万斤，路子熟，不用重新试。
这事听起来像一场商业补救，可真正让人心里一颤的，不是销量数字，是他顺口问的一句：“村里老人穿多大码的衣服？我想送件厚的。”这话太突然了，不像策划，也不像人设，就是看到果农手裂了、脸冻红了，心里动了一下。没人要求他这么做，公司也没列进KPI，可他做了。之前给甘肃苹果农户寄防冻手套，给云南的咖啡农买保温桶，都是听了一句“冷”，然后默默下单。
后来四川和重庆那边试点一个新系统，主播和合作社共享果农的年龄、健康状况，为的是更精准地帮到人。政策还没下来，他先干了。五百件棉衣的事就这么定下来，立春前送到。村里几个妇女专门腾出时间，一家家问老人怕不怕冷，量鞋码、记身高，一条条信息打进邮箱。这些细节没人宣传，可传开了。
你在网上能看到有人议论，说现在的助农，多少带着流量算盘，镜头对准果园，一通热泪盈眶，转头就切回爆款促销。可董宇辉不一样，他不光盯着GMV跳没跳，更在意那些弯着腰剪枝的人，有没有一件挡风的衣裳。这种念头，不热血沸腾，也不上热搜，但它沉在底下，像炉火，不耀眼，却暖人。
五百件棉衣不算多，成本也没人提。可你知道吗？有时候一件事值不值，根本不看账本。你看看那些老人收到衣服时的眼神，就够了。
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