本来生活与ITA第三年战略合作升级，“甜蜜意大利”新年家宴线上开启

本来生活与意大利对外贸易委员会（ITA）第三年战略合作项目“Sweet Italy（甜蜜意大利）”的首场活动——“意式新年家宴”正式上线，1月21日晚将推出线上直播，由专业意大利菜厨师现场制作节日菜肴，讲解食材与烹饪技巧，为观众带来沉浸式意式美味体验。

2025年12月，本来生活与ITA正式签署新一年度战略合作协议，合作周期自2025年12月15日持续至2027年2月14日。这是双方自2022年底首次携手以来的第三次合作，标志着中意美食文化交流行动迈入更深层次阶段。

2024-2025“探索意式灵感”项目回顾

回顾过去两年，双方合作成果显著。仅2024年12月至2025年12月期间，本来生活成功推动107个意大利品牌、336个SKU上线，涵盖休闲零食、酒水饮料、粮油奶制品等多个品类；意大利国家馆成为本来生活国际馆的合作标杆案例。通过一系列线上线下活动，意大利美食在中国市场的认知度与消费体验持续提升。

今年合作以“Sweet Italy（甜蜜意大利）”为主题，在既有成果基础上实现了产品覆盖、全渠道营销与消费场景的全面升级，传递出意式生活的松弛、热情与美学。

本来生活集团市场营销中心总经理张玉静表示，经过前两年的深入合作，意大利美食已深入中国消费者人心，“Sweet Italy带来的不仅是味觉体验，更是双方与消费者之间富有情感温度的连接”。

根据合作规划，双方将继续依托本来生活App、小程序、微信、微博、抖音、小红书及线下渠道等全域资源，为意大利食品构建立体化营销体系。在本轮合作中，本来生活计划引进至少100家生产商、400个以上的意大利优质食品与饮料SKU，其中包含不少于20家新生产商与64个新SKU，持续丰富意大利产品矩阵。

围绕“Sweet Italy”主题，本来生活从节庆消费、生活方式与文化体验三大维度，打造贯穿全年的整合营销方案，包括意式新年家宴、冰激凌节、世界意面日、地中海饮食月等重点活动，线上推出专题直播与社交互动传播；线下则将举办咖啡文化体验、提拉米苏手作、葡萄酒品鉴、市集快闪与私享餐桌等形式，打造全感官沉浸式体验。

本来生活副总裁兼P2C事业部总经理钱祯澍表示：“连续三年的合作源自信任与共同目标。本来生活将以‘甜蜜意大利’为主线，引入更多优质产品，并通过企业消费场景等平台优势，让意大利美食自然融入中国家庭的日常餐桌。”

本来生活App、小程序首页可直接进入意大利馆

目前，本来生活“意大利国家馆”已焕新上线。接下来，“意大利咖啡角”“提拉米苏创意工坊”等主题活动将于春季陆续启动，继续以美食为媒介，带来跨越国界的甜蜜交流与生活灵感。

原标题：《本来生活与ITA第三年战略合作升级，“甜蜜意大利”新年家宴线上开启》

栏目编辑：裘颖琼

本文作者：新民晚报 金志刚

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