朋友聚会选什么酒？知交酒已成青年社交新货币

• 从一瓶酒到一个生态，知交酒的探索说明，白酒年轻化并非简单的表面迎合，而是一场从品牌内核、情感连接到生态价值构建的深度系统工程。

• 知交酒正在搭建一个精准覆盖青年圈层的产品矩阵——从雅趣到吉意，从仪式感到松弛感，覆盖多元场景与细腻情绪的产品组合，让“友趣生活”的品牌定位更坚实。

文｜刘保建

近期，云酒头条获悉，截至2025年末，贵州习酒旗下核心战略产品知交酒全网粉丝数量已突破200万，同比增幅超24%，全域曝光量达到50亿+。

线下消费热度同样高涨。在广州、深圳、佛山、东莞等热门城市，知交酒已成为老友叙旧、家人小聚等场景的新标配，以醇和酱香稳占青年人的餐桌C位，被称为“气氛担当”。

“朋友聚会就选知交酒”已在新一代消费群体中流传开来。

在行业调整和消费转型的当下，知交酒的表现极具标杆意义。在云酒头条看来，知交酒通过锚定消费、价值破局、场景细分的系统性发力，打开了存量时代的增长新空间，为行业破解年轻化难题注入了强劲信心。

精准锚定

知交酒为“朋友聚会”而生

作为贵州习酒“双品牌”战略的核心之一，知交酒于2022年正式问世。它的诞生，并非偶然之举，而是贵州习酒直击白酒行业年轻化痛点、精准锚定新一代消费群体的战略布局。

长期以来，白酒始终未能打破年轻化困局，品牌的传统形象与新一代消费群体的消费审美、生活方式存在明显隔阂。另一方面，白酒行业面临消费代际更迭，原有消费群体逐步淡出，白酒消费主力正向“80后”“90后”甚至是Z世代转移。

面对新一代消费群体跃升为行业增长的核心动能，贵州习酒主动破局，深度洞察青年群体的消费心理。在新一代的消费认知中，酒不再只服务于传统的商务应酬，而是生活调节剂，是一种“生活方式”，“轻松、有趣”成为核心诉求。

以此为核心，习酒以“知交”为媒，以“友趣”为引，推出一款友趣生活品牌“知交酒”，聚焦“友趣生活倡导者”的定位，聚焦当代生活的精神需求，以“友趣生活，知交一下”为精神内核，构建新消费时代的社交用酒生态。

知交二字，源自传统文化中的 "知音之交"，取自近代词人李叔同的《送别》，代表着朋友间心照不宣的默契。无论是“人生难得一知交，山长水阔心相依”，还是“此去江湖多风雨，人生难得一知交”，知交都代表朋友之间难得的情谊。

友趣生活，知交一下——知交酒紧扣青年群体个性化需求，以“朋友聚会”为核心：知交酒（知交四季）面向逐潮尝新青年，以鲜活个性设计成为聚会“氛围担当”；知交酒（遇知交）聚焦极简归真青年，用“简约不简单”的质感诠释纯粹情谊；知交酒（念知交），则瞄准摩登都市青年，以都市美学瓶身与轻享体验，成为派对礼赠的“心选之作”。三款主体产品层层递进，共同锚定“朋友聚会就选知交酒”的核心方向，让不同个性的青年都能在酒中找到共鸣。

价值破局

助力知交酒成为“朋友聚会”场景首选

精准锚定消费群体，是知交酒破局年轻化的第一块基石。实现圈层突破的核心密码，在于知交酒对新一代人的生活方式、情感诉求的深刻理解与精准回应——不仅读懂了“为何喝”，更参透了“在哪喝”的底层逻辑。

一款白酒要打动当下的人，必须跨越两道门槛：

一方面，深化情感连接，提供情绪价值。当代青年倾向于搭子社交，偏爱新中式文化，愿意为‘情绪价值’买单，喜欢主动微醺。

知交酒主动迎合情绪疗愈经济发展潮流，以“微醺状态下的真诚对话”为情感载体，持续为年轻消费者提供情绪价值。当知交酒带着“友趣”走进更多青年人的精神世界，它是社交破冰的催化剂与友谊升温的助推器，让每一次相聚都充满治愈和温暖——这也是习酒推动从“卖酒”向“卖生活方式”的战略转型。

另一方面，创新消费场景，深度融入青年人的生活。

近年来，知交酒持续跨界营销，从冠名崔健雪山音乐会、牵手《庆余年第二季》开展大剧营销，到成为支付宝燃情足球季战略合作伙伴，再到冠名刀郎音乐会、赞助《麻花特开心2》、入驻小红书夜人节活动，知交酒始终选择与青年人喜爱的时尚、潮流、音乐等元素相伴。通过同频共振的文化体验，潜移默化地传递品牌内涵。

情感连接，让知交酒成为青年人的聚会好搭子，周末朋友小聚的新标配；场景适配，让Z世代在轻松、治愈聚会场景首选知交酒。由此，品牌成功切入全新消费场景：在旋律交织的排练室，知交相伴，协奏出青春的热情音符；不期而遇的旷野，知交酒成为Z世代与万物同频的默契合拍；都市夜幕下的天台，一杯知交定格了时光里的肆意欢笑……

场景细分

以产品矩阵丰富“朋友聚会”消费生态

步入2026年，白酒的消费场景迎来了深层次的迭代。消费场景日益多元化，朋友小聚、社交团聚、个人独酌等情感连接场景占比上升，为市场提供了新的突破口。

对此，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、著名场景营销专家、郑州大学副教授刘春雄表示，‌场景细分的核心，在于用户需求的个性化。

这意味着，企业需要用更多的个性化产品，来承接用户的差异化情绪需求。

知交酒锚定新一代消费群体需求的细分趋势，推出更多系列产品。

知交四季小酒（诗词），100mL规格、经典半月瓶、质感盲盒设计，打造适配好友欢聚、礼赠心意、调酒自饮、摆柜收藏场景的产品。诗词为魂，四季为韵，加上握感舒适，轻巧易携的属性，这款产品将会成为“雅趣时刻”“闲情佐酒”的优选。

马年将至，知交四季小酒（祝福）也即将上市。这款小酒包含6种款式，以“福、禄、寿、喜、财、文”六位吉星形象塑造。以吉为核，将“四季流转 福禄相伴”祝福融入酒中，适配“轻量祝福”场景。

知交酒还会推出“知交马年”生肖酒，锚定“悦见知己 马上圆满”的情感内核，以“神马奔腾”形象、“方圆有度”等新中式东方美学设计，并融入抽象派的现代艺术色块，激发新一代消费群体的艺术共鸣，以美为底，打造“收藏”“宴请”“礼赠”场景的格调之选。

知交酒（知交轻享），以轻为核，适配“松弛生活”。该产品是酒精度为43% vol的轻盈酱香，搭配“轻有度 享友趣”的理念，回应当代青年追求“轻松适饮”的需求，适配自在独酌的悦己时光、对饮成趣的好友小聚、轻享举杯的时尚派对，让饮酒回归“轻松相伴”的本真。

不难看出，知交酒正在搭建一个精准覆盖青年圈层的产品矩阵——从雅趣到吉意，从仪式感到松弛感，覆盖多元场景与细腻情绪的产品组合，让“友趣生活”的品牌定位更坚实，让“朋友聚会就选知交酒”的口号落地生活。

云酒头条认为，知交酒系统化的产品创新，展现了习酒作为白酒领军企业的柔性生产能力。这样一批精准击中青年人“心感”需求的个性化产品，会大幅拓宽知交酒的竞争边界，一个满足新一代消费者的白酒生态，由此逐步成型。

从一瓶酒到一个生态，知交酒的探索说明，白酒年轻化并非简单的表面迎合，而是一场从品牌内核、情感连接到生态价值构建的深度系统工程。