“粤享暖冬·乐购东莞”2026马年迎春年货集市将于1月23日开幕

金蛇辞岁，骏马迎春。为激活春节消费活力，推动“莞货莞品”提质升级，满足市民对品质年节生活与文化体验的双重需求，由东莞市商务局主办、市零售行业协会承办的“粤享暖冬·乐购东莞”2026丙午马年迎春年货集市，将于1月23日至25日在民盈·国贸城白兰花广场盛大启幕。本届集市以“马”为魂、以“市”为体、以“乐”为核，打造文商旅深度融合的新春嘉年华，为市民呈现更有温度、创意与活力的东莞新年。

图为2025乐购东莞Plus迎春年货集市活动

五大主题分区绽放莞味特色 一站式解锁年货新体验

为构建全链条消费动线，集市精心规划五大主题区域，实现购、品、玩、赏多维体验全覆盖。“马上有承·东莞老字号专区”集结鑫源、旗峰、华美、佳佳美等30余家本土老字号，以统一喜庆围挡与专属标识，唤醒市民记忆中的“东莞味道”；“马上有福·莞好礼专区”汇聚传统年货、礼盒佳品、年花年饰及特色手信，打造一站式采购空间，满足采买、赠礼、装饰多重需求；“马上有味·莞滋味专区”网罗本土小吃、非遗美食、网红饮品与节庆糕点，开启舌尖上的莞味寻踪。

此外，“马上有趣·莞生活专区”融合潮流玩具与投壶、套圈等互动游戏，引入莞货进口特色商户，碰撞出传统与国际文化火花；“马上有料·莞有料专区”邀请嘉荣、时尚电器等知名本土企业及新消费品牌设立特装展位，通过品牌互动与新品展示，彰显“东莞智造”风采。

创意互动连番上演 全天候氛围感拉满

为提升市民参与感，活动现场打造多元互动场景与每日主题演艺。“集五福，纳吉祥”打卡游戏中，市民可领取集福卡，在五大主题区域完成投壶、剪纸等任务集章，每日前300名集齐者可获马年主题文创好礼；“福、禄、寿、喜、财”五福NPC将定时巡游，与游客合影互动、传递新春祝福。

演艺方面，1月23日的高桩醒狮表演尽显传统年味，1月24日的互动魔术杂技秀带来持续惊喜，1月25日的怀旧金曲音乐会则营造温馨团圆氛围，三天精彩不重样，让市民沉浸式感受新春热闹。

线上线下联动赋能 多重福利惠民便民

本次集市强化线上线下协同，推出《乐购东莞·马年新春消费全攻略》电子指南，整合活动信息、商家优惠与全市商圈推荐，通过“东莞发布”“乐购东莞”等平台提前发布，助力智慧采购。现场汇聚嘉荣超市、华美食品、京东MALL及华为、OPPO、VIVO等众多知名品牌，联动超80家本地优质商户，覆盖多品类商品，搭配满减、赠礼、打卡有奖等优惠，让市民轻松备年货。

绿色消费方面，集市联动家电3C品牌推出“以旧换新专项补贴”，市民购买指定品类产品可享额外补贴，助力低碳生活。出行保障上，宣传覆盖东莞地铁1号线25个车站超2000块屏幕，联合高德打车发放10万份百元打车券包，仅限民盈·国贸城相关订单使用，方便市民绿色出行。

两大分会场同步启幕 全城共享年味盛宴

除主会场外，石龙、大岭山两大分会场将同步开启，扩大活动覆盖面。石龙分会场设于旗云广场，以“莞香万象，年货大集”为主题，打造“区域优品+本土特色”消费场景，设莞味年货区、原生态优品展示区及特色美食摊档，实现一站式采购。大岭山分会场位于信立园区，以“信立·年味制造局”为主题，依托“华南大食仓”资源优势，打造沉浸式年味乐园，涵盖预制菜、腊味、干货等品类，同步举办“嗦粉英雄榜”挑战赛，获胜者有机会赢取5000元现金大奖。

据悉，本届年货集市是“乐购东莞”跨年消费季的重要组成部分，以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，通过丰富场景与多元福利，进一步激发消费潜力，为东莞经济高质量发展注入新春动力。

来源：东莞商务局

编辑：香雅怡

编审：邓佩珊

出品：桥头镇融媒体中心

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