业绩承压，换帅求变，耐克大中华区CEO董炜3月卸任

1月21日，Nike耐克集团做出重大人事调整，耐克大中华区“一把手”将离任，中国业务再迎关键调整。耐克通过内部信宣布，大中华区最高负责人董炜Angela Dong将于3月31日正式离职。内部信还表示，其职位将由此前负责亚太及拉丁美洲业务的高管Cathy Sparks接任。与此同时，耐克还同步披露了欧洲、中东及非洲分部的管理层调整。

董炜。图源：耐克官网

董炜于2005年加入耐克，曾担任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理。2024年10月，董炜升任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。而Cathy Sparks在耐克任职达25年，从美国波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理，在推动业务转型与增长方面表现卓越。

Cathy Sparks。图源：耐克官网

随着Cathy Sparks接掌大中华区，这一耐克最重要也最复杂的市场之一，外界关注她是否会在产品策略、市场运营、渠道结构与品牌叙事等层面带来新的方向。与大中华区人事变动一起的，还有欧洲、中东与非洲地区（EMEA）的高管变动。César Garcia接替Carl Grebert，担任EMEA的副总裁与总经理，Carl Grebert则正式退休。

此次宣布离任，耐克对董炜的工作表现做出较高评价。耐克方面称，在过去二十余年间，董炜在大中华区担任多项重要领导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起，以及全球疫情期间的挑战与复苏。

据南都此前报道，12月19日，耐克集团公布2026财年第二季度财报，集团营收同比增长1%至124.3亿美元，净利润同比下降32%至7.92亿美元。耐克品牌营收同比增长1%至121亿美元，北美市场成为主要支撑，营收同比增长9%至56.33亿美元；大中华区市场销售承压，营收同比下降17%至14.23亿美元。（此前报道：苹果CEO库克增持300万美元耐克股票，押注耐克复苏？）

此次重要人事调整，此前耐克微信公众号发布2026财年第二季度财报时已初见端倪。在此次财报发布之前，耐克还宣布了大中华区等四个区域负责人直接进入高级领导管理层，向集团CEO汇报。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“耐克的复苏进程正进入关键阶段。2026财年，我们将继续围绕‘Win Now’计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及在市场一线赢得竞争。随着全新‘以运动为引领（Sport Offense）’战略找准节奏，我们已经为下一阶段以运动员为中心的创新做好准备，迎接持续提升及更加整合的市场。”

对于中国市场，集团表示，以运动为引领，耐克正在大中华区推进一系列主动调整，通过运动和创新进一步强化品牌差异化，结合深度的本地洞察，在更加整合的市场中持续释放优势，推动线上与线下渠道的协同发展。耐克始终坚信，中国是全球运动领域最具长期潜力的市场之一，在本财年以及未来，耐克将持续优化在中国市场的运营，为未来奠定坚实基础。

业内人士认为，这次人事更替不仅是一次管理层调整，更是一场押注中国市场再启动的关键行动。此时正是耐克掌门人贺雁峰接手一年，自他上任以来，已在部分市场推动业绩企稳回升，但他强调耐克必须加快行动节奏。在截至5月31日的2025财年第四季度，耐克集团的营收下降了12%，是2022财年第三季度以来的最低水平，也是公司扭亏为盈的最低点。

南都N视频记者 王欣